Аромати Від віддушок до духів: Парфумерка Lush Емма Дік про те, як придумати аромати для життя

Актуальне 30 липня 2022 Перегляди: 62

Нещодавно у Флоренції відкрився єдиний у світі парфумерний магазин Lush. Крім класичної лінійки ароматів і спреїв для тіла тут продається так звана флорентійська колекція — п’ять ароматів авторства Емми Дік, перш відповідальної за всі продуктові віддушки марки. Це перші парфуми Lush, зроблені жінкою, і притому хороші — ми поговорили з Еммою про її роботу в англійській компанії, парфумерні тренди і любов до приємних запахів.

Про те, як все починалося

Моя парфумерна історія зав’язалася двадцять років тому: під Різдво мене взяли тимчасовим працівником в Lush, я наклеювала етикетки на банки. Після залишилася в компанії і змінила кілька робіт — була менеджером, старшим менеджером і байєром ефірних мастил на пару з Саймоном Константайном (один з парфумерів марки. — Прим. ред.). Я часто і далеко подорожувала, коли займалася закупівлею парфумерних матеріалів, але потім з’явилися діти — двоє, і поїздки, на жаль, зійшли нанівець; сьогодні мені трохи не вистачає цієї свободи пересування. У той час ми з Саймоном придумали і організували так званий контроль якості віддушок — всі вони виробляються в Lush, компанія не купує нічого готового на стороні. Сьогодні я займаюся функціональною парфумерією: композиціями для мила, бомб, шампунів та інших товарів Lush, — а флорентійська лінійка мій перший захід на територію парфумів.

О Gorilla Perfumes

Робота в контролі дала мені багато знань — про те, як пахнуть сотні парфумерних інгредієнтів, про нюанси в їхніх «голосах». І все ж робити власну колекцію парфумів було непросто, в тому числі морально: багато років цим займалися тільки Марк і Саймон Константайни, яких всі знають як Gorilla Perfumes. Тепер нас троє, і у кожного свій стиль, відмінний від сусідського. У Марка класичні смаки, і духи він робить відповідні. Саймон дуже змів і навіть зухвалий у своїй творчості, його парфуми… вони ніби кажуть вам: «Ідіть-но в дупу, ми не зобов’язані подобатися всім». Мені ж важливо, щоб пахло приємно; я роблю те, що носила б сама (і ношу), комфортну парфумерію для життя, не для епатажу. У будь-якому випадку здорово, що тепер у Lush є парфуми, зібрані жінкою. Марк, звичайно, схвалив мою роботу перед тим, як ми запустили виробництво: зрештою, він мій начальник і фінансово відповідальна сторона. Крім того, він вміє те, що приходить лише з роками досвіду, — бачити парфуми на відстані і оцінювати їх адекватно, навіть ті, з якими працює впритул. Мені здається, це найскладніша частина парфумерної роботи.

Про складнощі роботи з віддушками

Робити духи складніше, ніж робити віддушки — для мене це абсолютно очевидно. Але в останніх теж є своя специфіка, хоча, звичайно, в уявленні споживача вони не такі загадкові і романтичні. По-перше, у наших товарів немає упаковки — вони подовгу лежать у відкритому доступі, отже, аромат повинен бути дійсно стійким, щоб і мило або масажна плитка добре пахли навіть через кілька місяців після виготовлення. По-друге, віддушка не повинна конфліктувати із запахом матеріалів, з яких зроблений сам продукт. Крім того, її потрібно укласти в бюджет, як ви розумієте, у мила він менше, ніж у парфумів. До слова, мило ароматизувати найскладніше: щелочність мильної основи калічить запахи. А ще робота з віддушками поточна: щойно ми закінчили весну 2020-го — окремі колекції до Дня матері і до Великодня, а вже в січні почнемо займатися наступним Різдвом. Різдво — найскладніше свято з точки зору нових ідей і того, як реалізувати їх у запахах. Всі вимагають пряних запахів, але відповідних компонентів, які хороші і одночасно безпечні для здоров’я, не так багато. Наприклад, ми толком не можемо використовувати гвоздику або корицю — найочевидніші різдвяні речі, тому доводиться винаходити велосипед: тут трохи імбиря, там — чорного перцю і синтетики.

Про тренди

Все, що я роблю в парфумерії, функціональній і високій, — вираз моїх особистих смаків. Про тренди ми в Lush особливо не думаємо; не буває такого, щоб ми сіли за стіл і стали обговорювати культурний порядок денний: «Хлопці, цього року у Тома Круза виходить сто фільмів, давайте присвятимо йому парфуми або шампунь!» Просто робимо все, що нам подобається, реалізуємо власні, часом дуже особисті фантазії, а гроші, які інші компанії витрачають на рекламу і маркетинг, пускаємо на закупівлю сировини. Ідеї для парфумів флорентійської колекції, наприклад, прийшли до мене ще в 2017 році: тоді я прочитала дослідження на тему запахів в епоху Відродження — як парфумерію використовували для того, щоб викликати любов, щоб поліпшити здоров’я і так далі. До речі, сьогодні ринок велнес-віддушок — запахів, від яких вам, імовірно, стане добре, — росте як на дріжджах, але правда в тому, що Lush займається цим багато років, можна сказати, з самого початку. У «Лавандових снах» є інгредієнти, які навівають дрімоту і заспокоюють, те ж саме з кремом «Дрім крим» і так далі. Що ж, нам наслідують, це як мінімум схвально.