Dolce & Gabbana збільшив розмірну сітку до XXL: як змінюються тренди і що прийде на зміну бодіпозитиву

Актуальне 05 липня 2022 Перегляди: 63

Ось

і італійці туди ж! Слідом за колегами з модної індустрії бренд Dolce & Gabbana вперше випустив бодіпозитивну колекцію. За місцевими лекалами це речі до 54 розміру, за міжнародними — XXL.

Рекламна кампанія марки, як і завжди, відрізняється особливим почерком. Але цього разу — ніяких корсетів і обтягуючих суконь на тлі лимонних садів і бірюзових гаваней. Нові знімки стилізовані під «повітряні» полотна Пітера Рубенса, живописця початку XVII століття. Барокові інтер’єри, кришталеві люстри, срібний посуд, балдахіни, перли. І в оточенні всієї цієї розкоші — напівоголені моделі plus-size. Серед них — блогер і фотограф Німа Бенаті, яка увійшла до списку найбагатших людей молодше 30 років за версією італійського Forbes, і Зак Міко — перший чоловік з нестандартною фігурою, що з’явився в агентстві IMG Models.

І хоч виробник елітного одягу і аксесуарів завжди виступав за пишні спокусливі форми (це ж Італія, батьківщина піци і пасти!). Але за фактом максимальним розміром у стандартній лінійці бренду був 46.

Про те, чому Доменіко і Стефано вирішили не відставати від конкурентів і куди заведе нас мода найближчим часом, — у колонці редактора BeautyHack Тетяни Чернікової.

Бодіпозитив як загроза бізнесу, здоров’ю і популярності

«Бодіпозитив вже скрізь» — саме такий слоган зараз біля течії, яка зародилася наприкінці 60-х. Справді. Люксові модні будинки Michael Kors і Jean Paul Gaultier випустили колекції для клієнток, далеких від параметрів «90-60-90». Nike, Monique Lhuillier, Brandon Maxwell, Zac Posen і бренд Ріанни Savage x Fenty теж щосили відшивають речі і білизну за спеціальними plus-size-лекалами.

Рух, що пропагує приймати будь-який зовнішній вигляд, став не просто трендом. Його ігнорування загрожує мільярдними збитками, скандалами і петиціями. Як у випадку з головним «постачальником» супермоделей останнього десятиліття — Victoria’s Secret. Одного разу необережно заявивши про те, що бренд ніколи не випустить на подіум дівчат з іншою статурою, керівництво ледь не позбулося бізнесу. Клієнтки вирішили бойкотувати нетолерантну компанію. Акції організації впали в ціні, топ-менеджери змушені були закрити десятки магазинів, попросити пробачення і звільнити голову відділу маркетингу і кастинг-директора за висловлювання, що «ганьблять честь концерну». Але і цього виявилося недостатньо. У січні 2020 року бастіон припав. VS випустив першу колекцію втягуючої білизни з розмірами від S до XL.

«Трохи раніше урок засвоїли глянцеві журнали — на обкладинках Vogue, Sports Illustrated і Cosmopolitan стали з’являтися бодіпозитивні моделі»

Корпорація Mattel, що виробляє Барбі і зробила собі ім’я на пропаганді нереально тонкої талії і великих грудей, — теж пішла на поступки. І створила ляльок нового формату, з пишними формами.

Ешлі Грем, Кейт Аптон, Ліззі Міллер, Софі Даль, Тара Лінн, Фелісіті Хейворд, Марія Павлюк, Анастасія Квітко… Можливо, ви не знаєте цих дівчат за іменами, але більшість з них точно бачили на обкладинках або в рекламних кампаніях.

На зміну поколінню ідеальних супермоделей, на кшталт Сінді Кроуфорд або Кендіс Свейнпол, що викликають у більшості споживачів комплекси, прийшла 155-кілограмова Тесс Холідей. «Гей, а чи немає чого-небудь середнього?», — хочеться запитати у маркетологів і законодавців моди.

Лікарі б’ють на сполох і нагадують, що ожиріння входить до Міжнародної класифікації хвороб під кодом «Е66». «Це скорочує тривалість життя», — твердять дієтологи. А їхні опоненти у відповідь єхидно цікавляться, як справи зі здоров’ям у тих, хто обзавівся булімією і анорексією через нав’язані раніше стандарти краси.

І навіть головні рупори бодіпозитива стикаються з неприємними наслідками своєї ідеології. Ліна Данем, режисер і зірка серіалу «Дівчатка», після схуднення зазнала різкої критики. Фанати звинуватили її в лицемірстві і почали тисячами відписуватися від інстаграм-аккаунта. І це незважаючи на те, що 33-річна актриса уточнила: скинути вагу довелося заради здоров’я. Ми не знаємо, чи то через тиск суспільства, чи то через збій в організмі, але зараз Ліна повернулася до колишньої форми.

Те саме відбувається з Адель, яка побудувала на 45 кілограмів. Багато шанувальників вважають, що співачка втратила родзинку і стала, як усі.

Циклічні тренди

Дольче і Габбана своєю рекламною кампанією нагадали, як закольцована мода. Чи варто переживати через перегини, підлаштовуватися під тренди, якщо знати, що все це тимчасово? Пам’ятайте, як гравірування на кільці Соломона: «Все проходить» — «І це теж пройде».

На рубежі ТІПІ- XVII століть ідеалом вважалися пишнотілі пані з мармуровою шкірою. Тоді це був показник багатства: є досита, не працювати в полі під палючим сонцем могли собі дозволити тільки дуже забезпечені люди. Ніякого сорому, повне прийняття себе. Всі ці оголені натурниці, які позують Тіціану і Рубенсу в образах Венери і Данаї, анітрохи не переживали через целюліт або складок на животі. Нічого не нагадує?

Індустріалізація задала новий напрямок. Багато жінок змушені були працювати у дві зміни на заводах, доглядати за дітьми. Мало спали, трохи їли. І стали новим еталоном: худі, виснажені, з синцями під очима, впалими щоками і комами, які можна взяти в кільце двома пальцями. Тоді їх називали «туберкульозними красунями».

У 90-ті, через майже століття, коли мода зробила оберт навколо осі, з’явилося більш скандальне визначення. «Героїновий шик». Його найбільш яскрава представниця — модель Кейт Мосс — ввела ще й тренд на андрогінність.

Це ж зараз намагаються зробити дизайнери, вибравши курс на genderless. Gucci випускають на подіум чоловіків у лялькових сукнях і називають маскулінність токсичною. Burberry, Yves Saint Laurent і ASOS шиють «безстатеві» колекції. А той самий Mattel робить ще й гендерно нейтральних ляльок. Нехай ваші діти самі вирішують, Барбі — це хлопчик або дівчинка.

При цьому всього 40 років тому був культ тіла і сексуальності. 80-ті вважаються часом перешкоди на заняттях аеробікою і шейпінгом. Тонка талія, прес «з двома смужками» і стрункі ноги — фітнес-гуру Джейн Фонду задала новий вектор. Її відеоуроки і книги з вправами змітали з полиць, як… Та точно так само, як зараз розкуповують програми чемпіонки Росії з бодіфітнесу Катерини Усманової.

Здається, наступний реверанс буде в бік 2000-х. Низька талія і кроп-топи, декольте і лід-апи, жіноча фігура, шпильки замість «потворних кросівок», яскравий макіяж на заміну популярному зараз нюду. Не подобається? Що ж, це ненадовго. Мода як і раніше успадковує віяння з минулого, виймає запорошені тренди з бабусинних скринь. Просто робить це втричі швидше, ніж раніше. Приготуйтеся: і «героїновий шик», і відверта сексуальність встигнуть ще нагадати про себе.