Думка експерта: хроніки пандемії в fashion-індустрії очима Максима Сапожникова

Актуальне 05 липня 2022 Перегляди: 59

Засновник production-компанії Максим Сапожников про те, як пандемія вплинула на fashion-світ і чи стане він коли-небудь колишнім.

Хто є хто: Максим Сапожников

12 років тому звичайний хлопець з Єкатеринбурга вирішив переїхати в Мілан. Тоді його пізнання в фешн обмежилася тим, що така індустрія дійсно існує. Але це не завадило Максиму влаштуватися на роботу в мультибрендовий бутік, пройшовши шлях від консультанта до CEO компанії, що знімає контент для PRADA і Vogue.

«Ніколи не забуду свою першу співбесіду! Зараз згадую це з посмішкою і теплотою. По-перше, я тоді погано знав мову. По-друге, був одягнений по єкатеринбурзькій моді. А, по-третє, мало що розумів в сегменті fashion. Але це не завадило мені отримати «так» і ще підняти зі старту свій гонорар. З цього все почалося! Потім мене почали просити знімати контент для російського Glamour — я це робив на телефон, висвітлюючи Тижні моди в Мілані. Потім почали надійти пропозиції від Tatler та інших видань. Звичайно ж, я від них не міг відмовитися. Це і стало моїми пробними кроками в fashion «.

П’ять років тому до портфоліо додалося перше відео. І відтоді Fashion To Max спеціалізується на відео-контенті, не пропускаючи жодного Тижня моди. Рекламні кампанії Valentino, зйомки на Венеціанському і Каннському кінофестивалях — Максим і його команда бажані гості завжди і скрізь. Але пандемія-2020 внесла корективи в роботу компанії. Як тепер виглядає індустрія?

Пандемія, що ти робиш, припини!

До пандемії зйомки у команди були кілька разів на місяць. З початком локдауну їх кількість знизилася до нуля. Пошуки нових форм комунікацій призвели і до нових форм контенту. На зміну звичним шоу-румам прийшов онлайн. А значить виробництво фото і відео теж зазнало змін.

«З того моменту, як вийшла нова колекція, до того моменту, як вона з’явиться в бутику, є ще одна стадія — шоу-рум», — говорить Максим. — «До пандемії туди приїжджали байєри, особисто переглядаючи кожну річ. Із закриттям кордонів такої можливості у них немає. І багато брендів стали дуже швидко розробляти онлайн-шоу-руми, де можна, не виходячи з дому, познайомитися з кожною річчю. Знову з’явилася потреба в якісному контенті! Тільки вже в іншому форматі. Наша команда і так була інтернаціональною. Але ми її розширили, знайшовши у світових столицях моди фотографів і відеографів, готових знімати швидко, якісно і на місці. А ще в порфоліо з’явилися зйомки (Tommy Hilfiger, наприклад), організовані за Whats App. В даному випадку потрібно віддати належне професіоналізму моделей. Навіть на відстані вони розуміють, як повернутися, як встати, щоб вийшов вдалий кадр «.

Багато експертів вважають, що навіть після того, як всім дозволять зняти маски, тенденція до діджитальності fashion-індустрії збережеться. Зміни їй потрібні були давно. І, можливо, саме COVID- 19 зіграв роль того самого чарівного «стусана», який змусив перескочити через кілька ступенів природного розвитку.

Тиждень моди, на якому кожен передплатник — гість

Після того, як перші питання «Хто винен і що робити?» закінчилися, більшість брендів відмовилися від проміжних Тижнів моди, показу круїзних колекцій, повернувшись до права демонтувати по дві колекції на рік. І таке рішення було прийнято не тільки через безпеку, а й з метою збереження бюджетів (організація офлайн показу — дороге задоволення).

У липні пройшов перший в історії цифровий Тиждень моди. І це знову призвело до появи нових, раніше не використаних форматів. Так світ побачив короткометражний фільм від Dior, знятий Маттео Гарроне («Догмен», «Страшні казки»), нових 3D-оделей, «шоу в коробці» від креативного директора Loewe Джонатана Андерсона і ще багато чого цікавого.

«Я з великим інтересом спостерігав за цифровим Тижнем моди. Кожен бренд дуже творчо підійшов до питання демонстрації колекції. Prada, наприклад, зняли презентацію в п’яти частинах, над створенням кожної з яких працювали відомі фотографи і діячі мистецтва. Приголомшливе шоу було у нашого клієнта і доброго друга — марення Valentino. Також багатьом запам’ятався фільм Gucci під назвою «Epilogue», який розповів про зйомку лукубка в Палаццо Саккетті. Було здорово спостерігати за тим, що вдалося зробити дизайнерам в умовах майже повної відсутності часу і можливості для реалізації всіх ідей «.

Правда, не всі покази пройшли в діджитальному форматі. Деякі були організовані офлайн.

«Коли мене запросили на показ Etro, почуття були двоякими. З одного боку, я був радий повернення до соціального життя. З іншого — все було не таким, яким ми звикли бачити. Гості сиділи на безпечній один від одного відстані, а маску можна було зняти, тільки зайнявши своє місці. Шоу, як завжди, було приголомшливим. Як і відчуття. До речі, деякі трансляції велися не тільки в Instagram, але і в TikTok — за час карантину ця платформа стала ще популярнішою. І якщо раніше фешн-індустрія до неї придивлялася, сьогодні активно запрошують на покази блогерів-мільйонників саме з цієї соціальної мережі «, — коментує Максим.

Івент Luisa Via Roma на Капрі

З послабленням карантинних заходів офлайн заходу почали проводитися частіше. Наприкінці серпня бренд Luisa Via Roma спільно з UNISEF запросили обмежену кількість гостей на Капрі, щоб провести благодійний вечір і зібрати кошти на допомогу важко хворим дітям. У рамках заходу був організований показ, а також перфоманс знаменитого тенора Бочеллі і Рити Ора.

«Знаєте, це було дуже здорово і хвилююче. Знову маска, знову соціальна дистанція і знову посилені заходи безпеки. Під час заходу пройшов один кумедний випадок. Ми з моєю подругою Ханне Леоні вирішили зробити фото. Я питаю: «Ханне, яка у тебе робоча сторона?», а вона відповідає: «Та яка тепер різниця, ми все одно в масках». І смішно, і сумно. Але захід пройшов дуже душевно — була зібрана величезна сума, і це найголовніше. До речі, серед лотів були рідкісні фото Наомі Кембелл і Кейт Мосс. Їх продали за хорошу суму «.

Венеціанської кінофестиваль у нових реаліях

На початку вересня пройшла ще одна значуща подія — Венеціанський кінофестиваль. Організатори вирішили скоротити кількість персоналу та акредитованих фотографів, а також позбавили червону доріжку звичайних глядачів. Тим не менш, захід відбувся, з деякими поправками на нинішню реальність.

«На Венеціанський кінофестиваль я приїжджаю не вперше. Я дуже люблю цей захід — робота з відомими моделями і актрисами дійсно приносить задоволення.

Фестиваль проходить на острові Лідо з 1934 року — і це не та Венеція, яку ви звикли бачити. Вона більш пляжна. Тут все життя фестивалю проходить практично на одному п’ятачку — в районі готелю Excelsior Venice Lido Resort і залів для показу: Палаццо дель Сінема, головного залу Сала Гранде, Сала Джардіно і відкритих майданчиків. І тому вжито колосальних заходів безпеки!

У перший день у мене виміряли температуру разів 30 (не жартую)! Excelsior Venice Lido Resort зазвичай кишить журналістами, фотографами, відеографами. Але сьогодні він практично порожній. Всі носять маски і проходять велику кількість точок контролю. Але знаєте, мені це сподобалося! Чому? Я приїжджаю сюди не тільки відпочити, але і зробити хороший контент. А коли людей менше, у команди Fashiontomax більше можливої для роботи. Ми зняли неймовірне відео для Etro c Тейлор Хілл «.