Gucci бореться проти традиційної краси, і ось три досить спірних способи

Актуальне 05 липня 2022 Перегляди: 66

Модний будинок вкотре випустив неоднозначну рекламну кампанію. Основна ідея належить креативному директору Gucci Алессандро Мікеле. Відтоді як п’ять років тому він зайняв цей пост, стилістика бренду кардинально змінилася. Тепер одна з його головних цілей — боротьба проти традиційної краси і стандартизації. Здавалося б, давно пора! Але схоже, що іноді марку злегка заносить у прагненні зійти з колії ідеальності.

BeautyHack згадав, які спірні фотосесії і колекції представляв італійський виробник люксового одягу і косметики за останній час.

Готична помада на чоловічих губах

Шанувальники концерну оцінили нову лінійку косметики Rouge а Levres Gothique з металевим ефектом і незвичними відтінками. Сіро-синя, насичено-зелена, золота, пурпурова, темно-помаранчева помади припали до смаку любителям експериментів. У рекламній кампанії вже за традицією знявся чоловік — співак і DJ Джеффертіті Мун. Також у зйомці взяли участь модель Мая Лапре і саксофоністка з незвичайною зовнішністю Зумі Росоу.

«Я вибрав назву Gothique, тому що формула, яку ми створили, і загальний настрій цієї колекції були натхненні неймовірно важливою для історії макіяжу епохою. У 80-ті роки, за часів розквіту панк-культури, лондонська молодь проявляла свободу духу через свій зухвалий, яскравий макіяж незалежно від статі. Вулицями гуляли справжні діви, різноманіття і свобода самовираження панували навколо. І я вважав це дійсно дивним «, — пояснив Мікеле.

Хлопці в сукнях і гольфах

У рамках Тижня чоловічої моди в Мілані пройшов показ Gucci, про який потім написали практично всі глянцеві журнали. По подіуму ходили юнаки в коротких сукнях і дитячих гольфах, в пухнастих светрах з принтами у вигляді курчат і квітів, в леопардових пальто і з довгим волоссям. Найчастіше було незрозуміло, дівчата це чи хлопці.

«Ми виступаємо проти токсичної маскулінності, вона живить аб’юз, насильство і сексизм. Вона разом народжує і агресорів, і жертв. Настав час відмовитися від патріархальних установок і уніформи. Настає епоха людини, яка вільна від соціальних обмежень і стереотипів «, — пояснили в компанії.

Реклама помади з беззубою моделлю

Лінія косметики Rouge a Levres Satin запам’яталася шанувальникам марки не стільки багатою палітрою (в колекції представлено 36 відтінків помади), скільки провокаційною фотосесією. У рекламі знялася панк-співачка Дені Міллер з досить нестандартною зовнішністю. У дівчини немає двох верхніх різців, і вона не соромиться темного гармата над верхньою губою.

«Ми пишаємося нашою бодіпозитивною кампанією, вона для зухвалих, яскравих і прекрасних! Незвичайні обличчя і природна краса — те, чого всім нам так не вистачало «, — впевнені в модному будинку.