Gucci став найпопулярнішим брендом серед зумерів, а LVMH збільшив прибуток в 10 разів: дізналися у стиліста, як їм це вдалося

Актуальне 25 червня 2022 Перегляди: 59

Поки ми підбиваємо підсумки двох пролетілих місяців літа і думаємо, як за серпень встигнути все заплановане, компанії вивчають підсумки першого півріччя. І для деяких з них ці шість місяців 2021-го виявилися більш ніж вдалими (результати підрахували тільки наприкінці липня).

Виручка LVMH збільшилася до 28,6 млрд

Торік виробник предметів розкоші під торговими марками Christian Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain та інших переживав не найкращі часи. Чистий прибуток тоді знизився на 34%, виручка — на 17%. Керівництво компанії врахувало колишні помилки. І за перше півріччя 2021 року чистий прибуток зріс більш ніж у 10 разів (порівняно з аналогічним періодом минулого року) і досяг 5,28 млрд євро. Виручка ж збільшилася в 1,5 рази, до 28,6 млрд, — повідомляє WWD.

Найменше клієнти купували парфумерію і косметику — можливо, це пов’язано з масочним режимом і соціальною дистанцією. А найбільше бюджет поповнили продажі одягу та шкіряних виробів. Багато хто купує речі і аксесуари в якості інвестиції.

Тиктокери не змінюють Gucci

Фахівці Vogue Business Index, вивчивши дані 60 найуспішніших люксових брендів світу, з’ясували, що найбільше зумери люблять Gucci. Проаналізувавши переваги споживачів люксу з усього світу за більш ніж 200 критеріями, вони з’ясували, що покоління Z витрачає на шопінг практично стільки ж, скільки міленіали. Хоча в останніх доходи суттєво вищі. Але і це ще не все. За прогнозами експертів, найближчі півроку їхні витрати будуть тільки зростати. Хіт-парад споживачів очолюють жителі США, Великобританії і Південної Кореї.

Успіх Gucci цілком закономірний, він не просто так утримує титул найпопулярнішого бренду в світі четвертий квартал поспіль. Що допомагає? Наприклад, співпраця з одним з основних конкурентів — Balenciaga. Разом вони створили колекцію Aria. Марка славиться своїми нестандартними кампейнами і роботою в соцмережах. Тіктокери цінують інклюзивність, дайверсіті, люблять кидати виклики суспільству. А з цим у італійської компанії точно немає проблем.

Крім цього, на іміджі та популярності бренду позначилися запуск лінійки меблів і предметів інтер’єру Gucci Décor, а також створення вечірнього шоу Gucci Beloved. Там в центрі уваги знаходяться не тільки такі зірки, як Гаррі Стайлс, Дайан Кітон, Сієнна Міллер, Серена Вільямс і Дакота Джонсон, але і знакові лінії сумок Будинку.

Серед марок, які також набирають популярності останнім часом, за даними Lyst, — Dior, Nike, Prada, Balenciaga, Moncler.

Що ж до LVMH, це результат відновлення попиту після пандемії, закритих кордонів, магазинів і локдауна. Споживачі знову почали подорожувати, повернулися до шопінгу Капіталізація компанії з початку року збільшилася майже на 32% (зараз вона становить близько 340 млрд євро).