Хто побудує новий світ: покоління фаундерів

Актуальне 16 жовтня 2022 Перегляди: 35

Ледь ми встигли звикнути до новини про те, що хіпстери «вимирають», поступаючись місцем під сонцем якки, як доводиться звикати до ще більших змін. Покоління міленіалів більше не поповнюється. Людей, народжених у 2000-ті, називають фаундерами.

MTV тримається за молодіжну аудиторію, і падіння рейтингів протягом останньої пари років змусило керівництво каналу придивитися уважніше до нового покоління.

Канал провів дослідження. І виявив, що сучасні підлітки — вже не міленіали. Поки ми вивчали, як жити і працювати з поколінням «ЯЯЯ», воно ж покоління Y, встигли підрости люди, народжені після 2000 року.

Вони воліють називати себе фаундерами.

MTV опитав 1000 підлітків, запропонувавши їм на вибір більше 500 нікнеймів для позначення свого покоління. У списку були і «покоління Z», і «навігатори», і ще сотні назв, якими намагаються позначити сучасних підлітків. Вони самі вибрали назву «фаундери». Засновники.

Вони вже не розуміють жартів про тих, хто народився в 90-ті. Поняття не мають, що такого незвичайного в кольорі шкіри американського президента, їх егоїзм не проходив через випробування Facebook і Instagram, тому що вони не пам’ятають, як жити без них. Соціальні медіа сприймаються ними як норма життя. Це покоління людей, яке взагалі не застало світ без інтернету.

Газети і телебачення відступають перед Facebook, Google і YouTube, торгівлю захоплюють інтернет-гіганти на кшталт Amazon, подорожі та переїзди після виникнення Airbnb і Uber стали зовсім іншими.

Їм не треба руйнувати світ, щоб побудувати новий, — все вже зруйновано до них. Треба дуже постаратися, щоб придумати, які ще норми і правила можна поставити з ніг на голову.

Тому вони і називають себе засновниками. Шон Аткінс (Sean Atkins), президент MTV, вважає, що це найменування відображає головне прагнення нового покоління — не ламати і без того зруйновану систему, а відновити суспільство.

У той час як стартапи і технології змінювали світ, батьки фаундерів втрачали роботу, переживали фінансові кризи, не могли виплачувати кредити і опинялися без захисту перед обличчям рецесії.

У результаті фаундери так само прагнуть до незалежності, як міленіали, але вони куди більш прагматичні, ніж їхні попередні підлітки, які за природою своєю завжди вважалися бунтарями, більше не хочуть змін.

Вони не люблять ризикувати. Тому що знають, як це: рости без подушки безпеки.

Джейн Гоулд (Jane Gould)

перший віце-президент MTV

Цим дітям не вбивали в голови, що перед ними лежить весь світ і варто тільки захотіти — все відразу вийде. Покоління X, їхні батьки, виховували дітей з часткою цинізму, розповідаючи їм про те, як жити в реальному світі. Тому фаундери відрізняються від міленіалів, які нерідко дивляться на життя через рожеві окуляри.

Втім, фаундери не стануть прямою протилежністю міленіалам. Ніл Хоу (Neil Howe), соціолог, вважає, що нове покоління стане найвищою точкою розвитку покоління Y: добропорядні, працюючі в команді, прагматичні.

Поки ще всі фаундери, по суті, діти. Їхні погляди ще можуть змінитися. Дослідникам тільки належить з’ясувати, хто ж вони такі.

Але вже варто придивитися до тих, хто через кілька років почне будувати новий світ.