Історія засновниці likelikeorganic: як створити б’юті-бренд у пандемію і розкрутити його за півроку

Краса 05 серпня 2022 Перегляди: 55

Ми дізналися про новий російський бренд likelikeorganic з Instagram: кілька б’юті-блогерів розповіли про засоби з натуральними складами і ароматами. Нас заінтеерсувала багатофункціональність деяких продуктів. І вразила масажна свічка з натурального воску, яку можна використовувати для тіла (тобто зняти з неї масло і нанести на шкіру для зволоження та харчування). Такого на нашій пам’яті ще не було.

Виявилося, що творець марки — Софія Платонова — народилася і виросла в Японії, багато чого там навчилася, звикла до якісних продуктів. І, коли вимоги до косметики зросли (дівчина мріяла знайти кошти, які відповідали б не тільки еко-стандартам, але і були б ми максимально універсальні), вона створила свою компанію. Під час пандемії! Просто зрозуміла, що відкладати більше не можна. З нуля зібрала команду, придумала концепцію, знайшла виробництво і розкрутила бренд буквально за півроку. Звичайно ж, нам захотілося подробиць!

— До створення likelikeorganic я дуже багато вчилася, так що часу на роботу не було. Вільний час віддавала своїм хобі, на кшталт фітнесу, боксу, живопису, займалася саморозвитком, подорожувала, — розповідає Софія. — З самого дитинства захоплювалася б’юті-індустрією: пробувала нове, шукала краще. Думаю, потрібно привчати себе до догляду за обличчям, тілом, волоссям з раннього віку, щоб і потім знаходити час на це. Для мене це особливий ритуал, я можу пробути у ванній кімнаті дуже довго. Година наносити один крем, потім — інший. Згодом я зрозуміла, що дуже добре розбираюся в брендах, текстурах, складах. Якоюсь мірою я стала б’юті-гуру, до мене почали звертатися за порадами подруги, знайомі. А я витрачала дуже багато часу на пошуки ідеальних засобів, які повністю відповідали б моїм запитам. Так я вирішила, що пора створювати свою косметику.

Бренд з нуля під час пандемії

— Ми відкрили likelikeorganic під час пандемії. Все сталося дуже швидко: у мене виникла ідея, я в неї закохалася, отримала схвалення близьких і почала відразу ж діяти. Справа в тому, що я така людина, яка хоче все і відразу, бажано вчора (сміється). Було дуже непросто, але мене дуже мотивували люди навколо, всі, хто в мене вірили. І я дуже вдячна своїй команді, чоловікові, першим клієнтам і друзям бренду.

Я чітко уявляла, який бренд я хочу, і розуміла потреби майбутніх клієнтів

Японська філософія на ділі + органіка

— Концепцію компанії я визначила відразу: мені було важливо створити бренд, що відповідає правилам усвідомленого життя, особливому ставленню до навколишнього середовища, до себе. Потім з’явилася і філософія likelikeorganic — усвідомлений підхід до краси і «моно но аварэ», що в перекладі з японської — мистецтво тонко відчувати кожен момент і бачити його чарівність, — продовжує Софія. Я народилася і виросла в Японії, так що мені це поняття близько, японці часто про нього говорять, пишуть. Було б приємно, якби в Росії, та й у всьому світі теж, навчилися цьому мистецтву.

Ще одна наша фішка — відповідність еко-стандартам. Ми не тестуємо продукти на тваринах, не використовуємо інгредієнти тваринного походження, застосовуємо матеріали, придатні для вторинної переробки. Велика частина нашої косметики сертифікована за найвищими стандартами, ми довели, що наш продукт містить 70% і більше органічних інгредієнтів. Також зараз ми в процесі отримання сертифікації COSMOS («Cosmetic Organic and Natural Standard», — міжнародна сертифікація для органічних і натуральних косметичних продуктів в Європі, — прим. BeautyHack.ru).

У нас власне виробництво в Москві, і це дозволяє контролювати створення косметики на всіх етапах, бути повністю впевненими в якості фінального продукту. При цьому інгредієнти ми збираємо з усього світу: з Японії, Кенії, Великобританії, Індонезії, з Балі. Вибираємо трави і рослини в тому місці, де вони ростуть. І від цього, звичайно, залежить якість наших складів, вона максимально ефективна.

Ставка на універсальність

Проаналізувавши ринок і потреби покупців, ми з командою зробили ставку і на універсальністю, я не хотіла виробляти 100 тисяч коштів, які б припадали пилом на полицях: одне — для області навколо очей, друге — для шиї, третє — для декольте.

Я мріяла створити один крем для всього: щоб він і очищав, і зволожував, і підходив для всіх типів шкіри

Мені хотілося мінімізувати і спростити б’юті-рутину, створити універсальну косметику.

Наприклад, у колекції є засіб з нутом і куркумою, подорожником і лавсонією, м’ятою і коноплею. Залежно від того, як його розводити і скільки тримати на шкірі, воно діє і як очищуючий засіб, і як пілінг, і як маска. І плюс до цього воно дуже економічно витрачається, його вистачає надовго.

Наш крем для рук з алое віра і лавандою ще можна використовувати як маску для рук (його у нас, до речі, закуповують манікюрні салони). А завдяки дії алое віра засіб ще й ідеальний після сонця: воно заспокоює шкіру, пролонгує засмагу. Ну і його текстура неймовірно приємна!

Ще один приклад — скраби для тіла, які не тільки очищають шкіру, знімають ороговілий шар і покращують кровообіг, але також зволожують і живлять. Після них можна не завдавати додаткового догляду — крем або масло, шкіра і так буде рівна і гладка.

Топ-3 бестселери бренду, які точно варто спробувати

Я дуже люблю гідролати, особливо часто використовую гідролат троянди і гідролат чайного дерева, причому я їх комбіную. Зараз літо, ці кошти особливо актуальні — ними зручно освіжати обличчя протягом дня. Також я використовую їх в якості очищуючих засіб вранці і ввечері: наношу на ватний диск і протираю обличчя. До речі, масло чайного дерева використовують ще з давніх часів, воно володіє антибактеріальним, противірусним, протигрибковим діями, позбавляє від акне і запалень.

Мені дуже подобається олія для тіла насіння бавовни і лемонграса. Раніше я користувалася маслами St Barth, мені подобалося, що їх можна використовувати для засмаги, а потім — для зволоження шкіри після сонця. І ось — масло мого бренду теж універсальне, тільки воно досить сухе, а ще повністю натуральне. У його складі вітамін А, олеїнова кислота, ретиноїди (вироблені вітаміну А) — всі ці компоненти стимулюють омолоджувальні процеси. Плюс там ефірні олії лемонграсу, розмарину, лаванди, які виводять зайву воду і токсини, тонізують шкіру, надаючи їй гладкість і еластичність. І, звичайно, у нього дивовижний аромат: іноді я використовую його замість парфуму, наносячи кілька крапель на шию, зону декольте, руки і ноги.

Ще один мій продукт-улюбленець — масажна свічка для тіла з лемонграсом і лавандою. І це непроста аромасвіча. Масло, яке вона виділяє при запалюванні (і це мікс жожобу, кокосу і мигдалю), можна використовувати як догляд за тілом, як засіб для масажу. Воно відмінно живить шкіру, усуває сухість, розм’якшує всі грубі шари епідермісу. Ще кілька крапель олії від свічки можна додавати у ванну, і у воді вона теж буде працювати.

Чого ще чекати від бренду?

Цього року ми будемо займатися поширенням косметики likelikeorganic в Росії і за кордоном. У планах — потрапити в Європу (Німеччину і Великобританію) і на азіатський ринок (в Японію і Китай). Ми вже почали займатися цим. У бренду є дистриб’ютори в Баку, скоро марка буде представлена в ОАЕ і Китаї. Також зараз починаємо співпрацю з готелями, там в номерах буде представлена наша продукція. І, звичайно, хочеться досягти стабільного зростання, охопити ринок органіки як в Росії, так і в усьому світі.

Ми будемо розширювати б’юті-лінійку, але вже розробляємо і корми для тварин! Потім будемо займатися дитячим харчуванням, одягом з натуральних тканин, будемо виготовляти чаї. Ми не зупинимося на одній сфері. Головне — донести філософію нашого бренду до великої кількості людей, щоб знайти тих, хто буде себе ідентифікувати з нами.