Levi’s і Gucci теж роблять це: бренди скуповують вінтажні речі і перепродують їх заради порятунку екології
Бренди все частіше запускають виробництво екологічних тканин і шкіри — як марка Pangaia, що створила кросівки з виноградного макуха. Або ж співпрацюють зі стартапами, які розробляють матеріали, що завдають мінімальної шкоди навколишньому середовищу. Як Adidas і Stella McCartney, які уклали нещодавно контракт з компанією, яка навчилася робити «шкіру» з грибів.
Є й інший спосіб представляти стійку моду — повторне використання. Відразу два великих бренди — levi’s і Gucci — пішли таким шляхом.
Найстаріша американська марка, яка випустила перші джинси, відкрила програму викупу і перепродажу власних вінтажних речей — levi’s SecondHand. Денім бренду часто потрапляє на прилавки ресел-платформ і комісіонок, тому керівництво організації вирішило стати на чолі процесу. Тепер агентства будуть купувати у секонд-хендів одяг і аксесуари компанії і перепродувати їх безпосередньо.
«Купівля вживаної пари джинсів скорочує близько 80% викидів вуглекислого газу і 700 р. відходів в порівнянні з покупкою нової речі», — пояснив Дженніфер Сей, директор з маркетингу levi’s.
У рекламному ролику про те, як це важливо, знялася Гейлі Бібер.
Італійський будинок моди теж не залишився осторонь від тренда на усвідомлене споживання. І тепер Gucci — партнери The RealReal, однієї з найбільших і найвідоміших платформ, що перепродує люксові товари. Крім речей від попередніх власників, на сайті з’являться одяг і аксесуари, які виявилися нерозпроданими і зберігалися на складах бренду.
«Мода не може залишатися одноразовою, ми повинні купувати відмінно зроблені речі і перепродувати їх, коли вони нам більше не потрібні», — впевнена Джулі Уейнрайт, генеральний директор The RealReal. До речі, за кожен куплений або проданий товар флорентійської марки The RealReal обіцяють висаджувати одне дерево. Для цього компанія уклала договір з некомерційною організацією One Tree Planted, що відновлює ліси на планеті.
- Попередня
- Наступна