Маркетингове дослідження: визначення і сутність

Гроші 26 липня 2022 Перегляди: 77

Маркетингове дослідження має бути спрямоване на відображення різнобічності даної сфери діяльності. В результаті проведення згаданих заходів товар повинен бути доведений до споживача із задоволенням потреб останнього. Функціонально даний термін представлений ієрархічно організованою системою управління функціонування суб’єкта господарювання на ринку, а також регулюванням різних ринкових процесів з обов’язковим попереднім їх вивченням.

Маркетингове дослідження базується на вимогах розвитку ринку, таких як прозорість і передбачуваність. Для ефективного існування маркетингу потрібна наявність достовірної та своєчасної інформації з подальшим проведенням її аналізу. Саме при виконанні цієї умови розглянутий напрямок діяльності суб’єкта здатний повною мірою задовольнити потреби покупців.

Виходячи з вищевикладеного, можна зробити висновок: маркетингове дослідження засноване на зборі інформації з можливістю подальшої її інтерпретації, а також проведення як оціночних, так і прогнозованих розрахунків, виконаних для відповідних служб і керівництва підприємства.

Деякі фахівці, розглядаючи дане поняття, обмежуються перерахуванням його основних функцій без конкретизації сутності. Однак правильніше було б прийняти визначення Белявського І.К. Отже, «маркетингове дослідження — діяльність фахівців різного характеру, спрямована на задоволення аналітичних та інформаційних потреб підприємства. Іншими словами, це складова частина маркетингу, що утворює науково-практичний самостійний напрямок «.

Аналіз маркетингових досліджень спрямований на вибір об’єкта, як якого можна прийняти як сам суб’єкт господарювання, так і сили, що входять до мікросреду (постачальники, конкуренти, споживачі та клієнти). Також об’єктами можуть бути обрані ринок (федеральний або регіональний) і населення.

Мета маркетингового дослідження ґрунтується на створенні інформаційно-аналітичної бази при прийнятті відповідних рішень, за допомогою яких вдасться значно знизити рівень невизначеності. Великий безліч цілей, які здатні поставити маркетологи, можна розділити на чотири основні групи:

— пошукові, які передбачають збір допоміжної інформації (здатні надати істотну допомогу у виробленні певних гіпотез з метою їх подальшого вивчення);

— описові, що передбачають досконалий опис деяких явищ і факторів з урахуванням їх впливу і взаємозв’язків;

— експериментальні, які полягають у перевірці основних гіпотез про форми існування причинно-наслідкових зв’язків між попитом, пропонованими характеристиками товару і споживачем;

— виправдувальні — покликані зміцнити об’єктивною інформацією сформоване переконання, думку, точку зору або позицію керівництва підприємства.