Ніяких пір’я і панчоха: Ірина Шейк і Джоан Смоллс — у нетиповій для Victoria’s Secret рекламній кампанії

Актуальне 25 червня 2022 Перегляди: 66

Звинувачення в бодішеймінгу, провал трансляції знаменитого шоу з «ангелами», скандал через співпрацю з модельним агентством, власника якого підозрюють у торгівлі неповнолітніми… Останні кілька років бренд Victoria’s Secret переживав не найкращі часи. Торік керівництво повідомило про те, що компанії необхідна пауза. Потрібно переглянути концепцію і адаптувати її до нових умов. Що ж, схоже, ця година настала. Нову рекламну кампанію білизняного гіганта західні критики називають не інакше як тріумфальним поверненням.

Марка, яка зробила собі ім’я на стратегії sex sells (тобто «сексуальність продає краще»), змінила підхід. У новій зйомці парфуму Bombshell Fragance немає звичних для VS оголених тіл, панчохів (як у рекламі аромату Ooh La La c Адріаною Ліма) або пір’я (як у презентації Paris, в якій брала участь Стелла Максвелл). Тільки лаконічність і стиль.

Ірина Шейк і Джоан Смоллс, які виходили колись на подіум у крихітних бікіні і з крилами, цього разу знялися для бренду зовсім в іншому вигляді. Суворий жакет, чорний комбінезон, рожеве плаття з грубими черевиками — незвичні образи для моделей компанії. На відео дівчата дурніють, танцюють і поводяться невимушено.

Модний фотограф Зої Гроссман розповіла, що проект створювався в Нью-Йорку ще до карантину. «Рада стати частиною нових віянь. Особливо з такою командою, як ця. Ось дві розумні, кумедні, чудові жінки, яких я просто обожнюю «, — презентувала вона перший кадр кампейну.