Період гніздування: нас порахували — найбільше любителі брендів зараз витрачають на затишок і зручний одяг

Актуальне 05 липня 2022 Перегляди: 63

Онлайн-ритейлер Moda Operandi не раз очолював список кращих інтернет-магазинів світу. Він спеціалізується на продажу дизайнерського одягу, взуття та аксесуарів з колекцій прийдешніх сезонів і працює під девізом «Купуючи моду майбутнього сьогодні». Багато експертів прогнозували компанії збитки — нібито під час пандемії покупці перестануть замовляти предмети розкоші в таких кількостях. Однак виявилося, що все не так однозначно. Попит на брендові речі коливається не тільки в різних країнах, але навіть у межах однієї держави. Наприклад, у Великобританії і американських штатах Нью-Йорк і Іллінойс витрачати на дорогий гардероб і декор стали в рази менше. А ось в Європі, а також Каліфорнії, Флориді та Техасі купувати предмети розкоші, навпаки, стали частіше. Особливо охоче люди замовляють люксовий одяг і аксесуари, якщо частину коштів від продажів виробники або посередники направляють до благодійних фондів. Завдяки подібній ініціативі організації навіть вдалося залучити нових клієнтів: 34% покупців ніколи раніше не купували щось на цьому сайті.

Такий висновок зробили аналітики ритейлера. Вони опублікували звіт про споживчі уподобання за останні два місяці, починаючи з 9 березня. Виявилося, що за цей період найбільш затребуваним пошуковим запитом стали «спортивні штани». Його популярність зросла на 85%. Лідерами продажів стали кашемірові светри і штани Madeleine Thompson.

Несподівано для фахівців відвідувачі почали частіше бронювати речі з курортних колекцій. Здавалося б — а сенс? Адже ще не відомо, коли відкриють кордони і можна буде без побоювань вирушити на курорти. Але люди не втрачають оптимізму, планують подорожі на осінь і підбирають відповідний гардероб. У тренді — сукні La Robe Manosque від Jacquemus і Agua від Agua Bendita. Аналітики припускають, що популярність цих моделей обумовлена яскравими принтами і багатою політрою. Вимушені домосіди втомилися від домашніх стін і холодів, їм хочеться літніх фарб і позитиву. Хоча б у власній шафі.

З аксесуарів стали затребувані класичні шкіряні моделі сумок Bottega Veneta і ювелірні прикраси різних брендів. Попит на сережки, намиста і кільця злетів на 35% порівняно з тим же періодом минулого року. Експерти пов’язують цей феномен з тим, що покупці розцінюють це як довгострокову і надійну інвестицію.

Також можливість проводити вдома величезну кількість часу спонукала користувачів по всьому світу почати облаштовувати своє «гніздечко». Продажі предметів декору для квартир і заміських будинків зросли на 80% порівняно з попередніми місяцями. Свічки, тарілки, вази, підставки для книг, дзеркала, світильники — все, щоб тільки прикрасити житло.

Крім цього, фахівці зробили прогноз на інтерес споживачів у найближчі півроку. На їхню думку, багатьом захочеться блиску і шику. У моду повернуться люрекс, велюр, пір’я. Такі речі, наприклад, робить грузинський бренд Mach & Mach — їхні речі зараз у топі. Правда, це будуть не спонтанні окупки. Все частіше опитані клієнти платформи віддають перевагу усвідомленості: купують дорогі, якісні речі, але значно рідше. Цінуються деталі і ручна робота: вишивка бісером або золотими нитками, декор перлою, принти у вигляді гобеленів. За це проголосували 73% респондентів.