Що це — монетизація мобільного трафіку?

Технології 03 липня 2022 Перегляди: 92

Якщо ви хочете монетизувати трафік, вам буде корисно дізнатися, як зробити це на мобільних пристроях. Мобільний трафік становить третину всього існуючого в мережі, і це число зростає з кожним днем. Оскільки все більше і більше людей витрачають свій час на смартфони, поступово акцент зміщується від настільних комп’ютерів до мобільних пристроїв.

Разом з тим більшість користувачів все ще здійснює покупки на комп’ютерах. Чи означає це, що електронна комерція повинна більше зосередитися на сайтах для ПК? Чи це впливає на монетизацію мобільного трафіку?

Спочатку необхідно подивитися, як користувачі поводяться на кожному пристрої. Люди роблять менше покупок на мобільних девайсах. На думку фахівців, майже вдвічі більше користувачів роблять покупки і відвідують інформаційні сайти з ПК або ноутбуків. Але при цьому люди не «відключають» свою зацікавленість у товарах і послугах, коли вони використовують мобільні пристрої. Замість цього вони проводять більше часу на вивчення пропозиції, і в результаті багато хто приймає рішення про покупку.

Варто відразу зазначити, що монетизація мобільного трафіку — це не тільки продаж власних товарів і послуг, а й отримання відсотків від участі в партнерських програмах, а також коштів за перегляд реклами, розміщеної на вашому майданчику.

Незважаючи на невеликий рівень покупок з мобільних пристроїв, швидкість переходу на рекламу на них вища, ніж на комп’ютерах. І це виходить вигідно, якщо ви заробляєте гроші на оголошеннях зі свого сайту.

Як збільшити такий прибуток?

На жаль, сьогодні не дуже багато уваги приділяється монетизації мобільного трафіку. Разом з тим, з девайсів з меншим розміром екрану досить просто читати текст. Самі по собі такі пристрої створені для швидкого читання, прокрутки і прослуховування. Текст повинен бути коротшим, змістовнішим і помітнішим.

Через невеликий розмір екрану оголошення можуть займати більше місця, але при цьому вони не здаються такими нав’язливими. Можливо, це ще одна причина, через яку коефіцієнт конверсії мобільних оголошень залишається високим. При правильній організації монетизація мобільного трафіку з оплатою за покази може бути дуже прибутковою.

Як ще можна заробити?

Час, проведений в мережі з мобільних девайсів, найбільше витрачається на додатки. У середньому користувачі витрачають понад 30 годин на різні сервіси і мобільні браузери на місяць, порівняно із середньостатистичними 27 годинами, які витрачаються на серфінг в Інтернеті з комп’ютерів. Як повідомляє статистика, більше третини власників смартфонів завантажують хоча б один додаток на місяць. Саме таким сервісам присвячено близько 90% часу мобільного Інтернету.

З урахуванням вищевказаного і може бути організована монетизація мобільного трафіку. Що це означає? Все досить просто. Якщо ви хочете отримати заробіток від користувачів смартфонів, вам необхідно розробити власний додаток. Саме ці сервіси впевнено починають відбирати частку на ринку, яка раніше належала комп’ютерам.

Що потрібно зробити в першу чергу?

Перш ніж читати поради щодо монетизації мобільних сайтів, швидко перегляньте статистику свого сайту. Отримайте приблизну оцінку того, скільки відвідувачів використовують мобільні пристрої, а потім вивчіть показники сегментів. Як ваш мобільний трафік співвідноситься з комп’ютерним? Чи є велика різниця в ключових показниках? Якщо ця відмінність очевидно, можна приступати до різних способів.

Як це зробити?

Як вже було зазначено вище, монетизація мобільного трафіку не завжди означає електронну торгівлю. Якщо ви хочете заробляти таким чином, реклама — один з кращих монетизаційних підходів, які ви можете зробити. Інтеграція рекламних оголошень або інструментів пошуку на ваш сайт — один з найкращих способів отримання прибутку.

Яким повинен бути ваш ресурс?

Зробіть свій сайт простим і зрозумілим — це абсолютна необхідність. Кожна сучасна тема для WordPress або інших движків є полегшеною і легко змінюваною. Вивчіть мобільні рекламні рішення та інтегруйте їх на свій сайт.

Направляйте користувачів в інші сегменти вашого майданчика. Незважаючи на те що списки розсилки є ідеальним інструментом маркетингу, ви можете здійснювати зв’язок через Facebook, YouTube, Instagram і так далі. Більш того, монетизація мобільного трафіку без підписок є сьогодні найбільш бажаною. Подумайте про те, що ваш сайт повинен виглядати як мережа з кількома пристроями. Чим більше зв’язків створюється у вашій контентній мережі з людиною, тим більша ймовірність, що вони стануть вашими постійними відвідувачами.

Як залучити користувачів?

Постійно привертайте увагу людей. Ключем до зміцнення довіри і довгострокових відносин є утримання уваги відвідувачів, які потрапляють на ваш мобільний сайт. Форми передплати на дії та електронну пошту повинні бути мінімальними: чим більше полів потрібно заповнити, тим менша ймовірність того, що люди будуть робити це на мобільному пристрої.

Якщо ви забезпечили постійний потік відвідувачів, важливо його утримати. В даному випадку мова йде про створення високоякісного контенту, сумісного з мобільними пристроями. Довгі статті виглядають досить погано навіть на екрані комп’ютера, а ще гірше — на смартфоні. Якщо ви здійснюєте монетизацію мобільного трафіку, ви повинні слідувати тим же основним принципам чіткої комунікації, як і при стандартному мережевому маркетингу. Це включає в себе заклики до дії, ефективну рекламу і високоякісний контент. Як тільки виконайте три дані вимоги, ви почнете помічати деякі поліпшення в монетизації.

Яка реклама може використовуватися для отримання прибутку? Монетизація мобільного трафіку з оплатою може включати в себе застосування наступних сервісів.

CPI и CPA

CPA — це модель ціноутворення, де рекламодавець платить за певну дію, таку як реєстрація, продаж у магазині тощо. CPI — це більш точна версія CPA, при якій оплата відбувається тоді, коли користувач встановлює додаток.

Перший варіант реклами оплачується в три-чотири рази більше, ніж другий, залежно від регіону. Це означає, що якщо ви використовуєте тільки CPI-пропозиції, ви різко втрачаєте прибуток.

Незважаючи на те що більшість рекламних мереж там роблять великі гроші в бізнесі CPI, бажано вибрати для себе нішу в CPA. Основною дією цих посилань є спонукання користувачів підписатися на платний сервіс, завдяки якому вони отримають відмінний мобільний контент, наприклад відео, рингтони, ігри, шпалери тощо. Особливість цих підписних пропозицій полягає в тому, що вони призначені для роботи на мобільних пристроях. Таким чином, розміщення таких оголошень на своєму сайті — це монетизація мобільного трафіку з оплатою за дію.

Рекламний простір

Традиційна рекламна модель, яка бере початок ще в паперових газетах, полягає в продажу рекламного простору і вбудовуванні оголошень в контент. Ця ж модель використовується для телебачення з 10-хвилинними рекламними роликами за кожні 20 хвилин мовлення. З деякого часу навіть відеоролики на різних хостингах отримують дохід від розміщення такої реклами. Інтернет використовує цю модель протягом останніх 15 років, а доходи від неї досягли позначки в десятки мільярдів доларів.

Цей спосіб також може використовуватися на мобільній платформі, і він може генерувати реальний дохід. Маючи невеликі оголошення у верхній або нижній частині екрану, рекламодавець отримуватиме переходи і трафік на свої сайти. Виходить монетизація мобільного трафіку з оплатою за клік. Однак основним недоліком такого підходу є те, що створити привабливий рекламний ролик на маленькому екрані набагато складніше. Розробники додатків хочуть заробляти гроші, але не завжди хочуть жертвувати занадто великим простором екрану, який може перешкодити роботі програми.

Партнерські та реферальні програми

Ще одна ідея монетизації останнім часом включає в себе афілійований маркетинг з мобільними додатками. По суті, замість того, щоб продавати рекламний простір, рекламодавець пропонує партнерську програму, в якій містяться посилання, вбудовані в додаток. Вони будуть генерувати дохід для творця сервісу на основі рекомендації. У партнерських програмах рекламодавець оплачує факти продажів, які генеруються афілійованою особою. Система може відстежувати ці «кліки», і якщо споживач переходить на сайт рекламодавця і робить покупку, розробник додатку отримує комісію.