Спочатку скандал з Tiffany & Co., а потім купівля Off-White: чому LVMH стала найбільш обговорюваною компанією

Актуальне 25 червня 2022 Перегляди: 66

Французька компанія LVMH (до якої входять Christian Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Celine, Kenzo, Fendi і Bvlgari) купить контрольний пакет акцій бренду Off-White. LVMH стануть власниками 60% акцій марки, а за засновником Off-White Вірджілом Абло залишиться частка в 40%. Вартість угоди поки не розкривається.

Вірджіл Абло приєднався до LVMH ще в березні 2018 року. Тоді він був призначений креативним директором чоловічих колекцій Louis Vuitton. Новий крок відкриває для засновника Off-White ще більше напрямків для розвитку: тепер він буде співпрацювати не тільки з модними проектами, але і з алкогольним і готельним сегментом.

«Протягом майже десяти років ми створювали Off-White, щоб стати брендом, покликаним розширити можливості нашого покоління і кинути виклик існуючому стану речей. LVMH пропонує додаткові сили і масштаб, щоб прискорити наш темп і перетворити Off-White на багатопрофільний люксовий бренд «, — розповів Вірджіл.

LVMH також володіють ювелірним брендом Tiffany & Co., який нещодавно потрапив у скандал і викликав хвилю хейта в мережі. Нова рекламна кампанія зі слоганом «This is notyour mother’s Tiffany» («Це не Тіффані твоєї матері»), згідно із задумом, повинна була протиставити нові колекції марки класичним прикрасам.

Це і викликало бурхливі суперечки і розділило користувачів у соцмережах на два табори. Одні різко критикували ювелірний бренд, звинувачуючи його в приниженні їхніх батьків і ейджизмі (деякі навіть заявили, що прикраси їх матерів з минулих колекцій марки були куди більш якісними, ніж ті, що випускаються зараз). Знайшлися і ті, хто вирішив заступитися за Tiffany & Co. Цією рекламною кампанією представники бренду намагалися донести ідею про те, що раніше тільки доросле покоління могло собі дозволити прикраси марки, а зараз навіть молодь активно їх купує, — припустили вони.