Стиль Telfar: Історія бренду, який стоїть за тими самими сумками

Актуальне 05 липня 2022 Перегляди: 51

Telfar і Ugg оголосили про спільну колекцію, чекати яку можна в 2021 році. Анонс колаборації — невеликий ролик з моделлю, одягненим у чорну футболку в стразах, — з’явився в інстаграмі дизайнера Телфара Клеменса. Рік тому бренд випустив спільну колекцію з іншим модним гігантом Converse, який за сумісництвом проспонсорував показ бренду в Парижі. Ім’я Клеменса за минулий рік звучало все частіше і частіше — навіть незважаючи на те, що індустрія моди в карантинний час переживала (і продовжує переживати) серйозну кризу. Розбираємося, як дизайнер здійснив прорив у непростий ковидний час.

Перша колекція бренду Telfar вийшла п’ятнадцять років тому. Клеменс тоді навчався в Університеті Пейс — приватному освітньому закладі, де серед іменитих випускників зовсім немає інших дизайнерів (сам же Клеменс вивчав там бухгалтерський облік). Втім, одяг він почав шити ще підлітком, експериментуючи з відбілюванням і деконструкцією футболок, шорт та інших базових предметів одягу. У Telfar ж він з перших днів шиє гендерно-нейтральний одяг. Бренд довгий час залишався надбанням друзів і приятелів самого дизайнера — в основному молодих ньюйоркців, гостей маловідомих арт-вечірок та інших представників американської богеми.

Бренд довгий час залишався надбанням друзів і приятелів самого дизайнера — в основному молодих ньюйоркців, представників американської богеми

Довга робота і відносно швидкий зліт — це те, що відрізняє молодого дизайнера від його колег, чий успіх часто заслуга останніх п’яти років. У 2016 році Телфар Клеменс виграв премію американської спілки дизайнерів CFDA/Vogue Fashion Fund. Більшу частину грошового призу в чотириста тисяч доларів він вклав у виробництво сумок з веганської шкіри, дизайн яких придумав за два роки до вирішальної перемоги. Дизайнер взяв за зразок сумки для покупок з універмагів Bloomingdale’s у трьох розмірах — звичайні шопери з довгою ручкою, на яких витиснув свій логотип (який за дивним збігом обставин дуже схожий на символ англіканської церкви).

Шопери отримали назву Bushwick Birkin, яку придумала візажистка Ксіа Рашель: вона назвала її «Birkin для жителів Брукліна — тих, у кого немає грошей на Hermces». Алюзія на знамениту сумку французького бренду спрацювала: тільки за три роки, з 2016-го по 2019-й, виручка бренду Telfar зросла в 20 разів — зі «скромних» 100 тисяч до двох мільйонів доларів. Спочатку простий шопер став популярним у Брукліні, потім у Нью-Йорку і США, а тепер — і по всьому світу: щоб купити сумку сьогодні, необхідно записатися в аркуш очікування.

Успіху сприяла і популярність сумки у молодих і знаменитих жінок і чоловіків: з різними варіантами Bushwick Birkin ходили Дуа Липа, Белла Хадід, ASAP Ferg, Хлоя Севіньї та інші. На відміну від Birkin, культова сумка покоління Z коштує куди демократичніше: найменша версія обійдеться в 150, найбільша — в 250 доларів. «Ідея сумки народилася на Різдво багато років тому, — пояснює дизайнер. — Я подивився на людей з їх пакетами для подарунків і зрозумів, що пакет — ідеальна гендерно-нейтральна форма. Коли я думав про ціну, то вирішив, що вона буде дорівнювати гонорару діджея за ніч «.

Відносно невисока ціна — не тільки вдалий маркетинговий хід, але й усвідомлене рішення: Telfar завжди протистояв «елітній» моді, моді «не для всіх». «Це не тільки для тебе, це для всіх» — кидка фраза стала девізом всього бренду, який Клеменс описує так: «агендерний, демократичний, мінливий». Народженому в сім’ї біженців з Ліберії, Клеменсу важливо зробити так, щоб доступ до модних речей отримали всі незалежно від гендеру і бюджету його покупців. Його мета — зламати парадигму, в якій покупцем кінцевого модного продукту вважають багату білу людину. Навіть офіс його марки — це чотири портові контейнери, складені разом (до цього бренд Telfar жив на складі в районі Бушвика).

Але було б помилкою стверджувати, що успіх Телфара Клеменса ґрунтується на одній тільки доступності його робіт. Естетика дизайнера, в якій легко поєднується утилітарне прагнення до комфорту і святковий настрій, виявилася дуже до речі — це вдалий компроміс для тих, хто хоче наряджатися, і для тих, хто любить мінімалізм в одязі. Клеменс часто переміщався по Нью-Йорку на велосипеді і з задоволенням роздивлявся людей, чий одяг не виглядав формальним, — це могла бути майка з бретелькою, що впала разом з приспущеними джинсами. У своїй роботі дизайнер шукає красу в тому, в чому інші її побачити не завжди готові — наприклад, в вбраннях вуличних продавців. Але зараз в його речах можна відправитися на роботу, а після — в сусідній бар, де можна танцювати всю ніч без страху виглядати занадто «формально».

Подивитися цю публікацію в Instagram