Тенденція Мода на відьом: Як б’юті-індустрія намагається поглянути на красу по-новому

Актуальне 05 липня 2022 Перегляди: 56

За останній рік все більше американок звертаються до карт Таро, кристалів і гороскопів — і зовсім не через раптове повернення середньовічної свідомості, а завдяки тому, що відьма в поп-культурі стала тим самим символом жіночої свободи і незалежності, якого нам так не вистачало. Розповідаємо, як б’юті-індустрія освоює «чаклунство» і що в цьому хорошого.

Як це почалося

З минулого року хештег # witchesofinstagram почав стрімко набирати популярність: в американському сегменті соціальної мережі новими інфлюенсерами стають не тільки селф-мейд-моделі та активістки, а й дівчата, всерйоз захоплені магією. Знайти по ньому можна фотографії неймовірної краси вівтарів, конструкцій з кристалів, карткових розкладів і дівчат з готичним мейкапом, які багато міркують про самостійність, нову жіночність і силу. Культура нового містицизму насамперед тісно пов’язана з фемінізмом — це добре видно і на прикладі перезапусків культових серіалів на кшталт «Зачарованих» і «Сабрини».

Не дивно, що індустрія краси швидко взяла найсвіжіший тренд на озброєння. І ось гігант косметичного ритейлу Sephora випускає в продаж «Набори починаючої відьми», які розлітаються як гарячі пиріжки, а Гвінет Пелтроу переживає стрімкий зліт (і помітне падіння) з медіа про користь грязьових ванн Goop і однойменною маркою, що продає спрей від енергетичних вампірів. Ми все ще вважаємо, що тверезий науковий підхід принесе індустрії і покупцям більше користі, ніж лінійки спреїв з місячного каменю і кристалотерапія, а також очевидно, що маркетингових перегинів у питаннях чаклунства найближчим часом стане тільки більше — багато брендів вже обіцяють розгладжувати зморшки за допомогою особливої магії. Але це не означає, що в моді на відьом можна виявити виключно негативні тенденції.

Подивитися цю публікацію в Instagram