Як сестри Олсен рятують свій бренд The Row від банкрутства
У компанії з виробництва одягу і аксесуарів, яку в 2006 році заснували актриси і дизайнери Мері-Кейт і Ешлі Олсен, серйозні фінансові труднощі. Проблеми почалися ще до пандемії, наприкінці минулого року. На речі The Row став падати попит. Чи то позначилися ціни — навіть для преміального сегмента вони високі (деякі жакети коштують $3500, сумки — $4900), чи то можливі помилки в управлінні (президент марки Девід Шульте покинув марку і подав на неї до суду). Крім того, бренд не розвиває продажу онлайн. За словами сестер, їм не потрібен галас у пресі і реклама у блогерів: «Якщо продукт хороший, значить, він буде добре продаватися». Виявилося, в 2020 році ця схема вже не працює. Наслідки коронавірусу, в числі яких складнощі з поставками, борги з орендної плати універмагу, зарплата непрацюючому персоналу, лише погіршили ситуацію.
За даними WWD, яке ще називають «Біблією моди», сестрам Олсен довелося скоротити половину штату і відмовитися від чоловічої лінії. Якщо раніше над колекціями працювали 30 осіб, то зараз тільки 12. Більше того — рітейлер звинувачують у відсутності расової різноманітності: у бренду немає темношкірих співробітників, а також дуже мало фахівців з країн Азії.
«Як і багато хто, ми відповідально урізали витрати, щоб вирішити тимчасові труднощі з поставками через вірус. Ми в The Row підтримуємо різноманітні та інклюзивні робочі місця і не хочемо торкатися пліток про наш бренд. Скажімо лише, що хвилюємося про наше майбутнє «, — відповіли представники компанії.
На сайті бренду зазначено, що творці марки зосереджені на унікальних тканинах, нейтральних відтінках, ексклюзивних деталях і бездоганному пошитті. Модний дім поєднує силу простих форм і безкомпромісну якість. Американська рада дизайнерів CFDA тричі визнавала сестер Олсен кращими дизайнерами року. Зараз Ешлі числиться виконавчим директором організації, а Мері-Кейт — креативним.
Найближчим часом The Row випустить кілька колекцій, дати поки невідомі.
- Попередня
- Наступна