Якими бувають види контекстної реклами в інтернеті: огляд і приклади

Гроші 26 липня 2022 Перегляди: 94

На веб-сторінках користувачі постійно бачать текстові рекламні блоки, які присвячені певній тематиці. Це явища називається контекстною рекламою. Вона приносить дохід не тільки рекламодавцям, які отримують таким чином цільових клієнтів, а й веб-розробникам. Крім того, це заробіток для власників ресурсів. Вони отримують гроші за кліки на їхньому сайті. Кошти за переходи нараховує рекламодавець. У статті поговоримо про види контекстної реклами, від чого залежить її вартість і про компанії-посередники, які організовують її.

Різновиди

Існує кілька видів контекстної реклами:

• пошукова;
• тематична;
• медійна;
• з персональним таргетингом.

Ви бачите пошукову рекламу, коли задаєте запит у рядку пошуку. Далі на картинці приклад контекстної реклами.

Блоки з нею постійно розташовані під рядком пошуку або на сторінці праворуч.

Тематична реклама

Найцікавіший вид реклами, на якій заробляють блогери і добре розкручені сайти. На таких ресурсах розташовуються оголошення, схожі за тематикою з контентом сайту.

Медійна реклама

Найбільш «ошатна» представниця, яка являє собою графічний або текстово-графічний блок. Нижче ви бачите приклад контекстної реклами, під назвою медійна.

Фото медійна реклама

Рекламні блоки також можна виділити в такі групи:

• реклама з персональним таргетингом;
• розрахована на певний регіон;
• реклама, яку показують у певний час;
• розрахована на налаштування з мов;
• реклама для мобільних пристроїв з виходом в Мережу.

Відгуки про контекстну рекламу ми розділили на плюси і мінуси, які виділяють більшість рекламодавців.

У чому переваги і недоліки контекстної реклами

Вже ясно, що розміщення контекстної реклами вигідно як для тих, хто рекламує товар, так і для тих, хто шукає, де вигідніше здійснити покупку.

Тепер давайте розберемо її основні плюси:

• Реклама сама знаходить покупця. Це називається пошук цільової аудиторії.
• Ви отримуєте перші відгуки (продажу) відразу після запуску рекламної компанії.
• Не вимагає великих витрат. Ви може спробувати рекламувати свій товар навіть з бюджетом в 300 руб.
• У комплекті з різними видами контекстної реклами ви можете використовувати й інші засоби просування: сео-статті, тизерну рекламу.
• Ви можете самі налаштувати свою рекламну кампанію залежно від кількості коштів, місця перебування, часу дня і ночі. Ви самі встановили параметри, які вам цікаві для досягнення ефекту.
• Провівши рекламну компанію, ви отримаєте інформацію про ефективність методів. Далі ви зможете вибрати те, що дає максимальний результат.
• Контекстна реклама відповідає запитам користувача і допомагає зорієнтуватися в морі однотипних товарів, порівняти ціни, якісні характеристики.
• Ненав’язливість. Нічого не спливає і не блимає. Оголошення являють собою акуратні блоки, які не заважають користувачеві. Якщо реклама все ж приносить незручності, то її можна спокійно приховати. У параметрах користувач може відзначити своє небажання бачити рекламу відповідного змісту.
• Це інформативний вид рекламних оголошень, незважаючи на свій невеликий розмір і ненав’язливість. У контекстних оголошеннях, як правило, є все, що потрібно для майбутнього покупця: заголовок, зображення, пояснення, посилання на сайт, який продає товар.

Недоліки контекстної реклами

• Короткочасність порівняно з сео-просуванням. Ефект від будь-якого виду контекстної реклами швидкий, але недовгий. Сео-статті, наприклад, можуть залучати трафік не так швидко, але набагато більш тривалий час.
• Перевитрата коштів через вибір неправильних параметрів налаштування в сервісах контекстної реклами. Якщо ви невірно скористаєтеся параметрами, то великий ризик втрати всього прибутку. Наприклад, ви торгуєте шкільними партами. Вартість однієї парти 7000 руб., а ваш прибуток при цьому становить 2500 руб. Якщо ви неправильно налаштуєте рекламну компанію і один клік буде коштувати 4000 руб., то, природно, ви не отримаєте доходу, а підете в мінус.
• У деяких сферах торгівлі контекстна реклама — це гроші на вітер. Це стосується товарів, які люди звикли купувати офлайн.

Як використовувати переваги і боротися з вадами контекстної реклами

Якщо у вас немає великого досвіду в цій справі, то не варто покладатися на удачу, адже справа стосується ваших грошей. Фахівці радять обов’язково звернутися до сервісів автоматизації.

Це чудові помічники у налаштуванні контекстної реклами для початківців і не тільки. Сервіс допоможе не наробити помилок і не «злити» відразу весь бюджет. Також підкажуть, як по максимуму використовувати можливості конкретного виду контекстної реклами.

Далі в статті наведемо список сервісів, які забезпечують підтримку рекламних компаній.

Сервіси контекстної реклами:

• com;
• net;
• com;
• ru;
• Google AdWords;
• ru;
• net;
• ru;
• Market PLACE;
• ru;
• AdvMagic;
• ApiShops;
• Бігун;
• MediaTarget;
• People-Group.su;
• Google Adsense;
• Реклама у Facebook;
• ru;
• Youlamedia;
• ru;
• Яндекс.Директ;

Скільки коштує контекстна реклама

Вартість контекстної реклами залежить від:

• Мінімальної суми, яку потрібно покласти на баланс в систему.
• Грошей, які потрібно виплатити підряднику або фрілансеру, який буде займатися налаштуванням.

Перший пункт розглянемо на прикладі популярної системи контекстної реклами Google AdWords. Сума тут залежатиме від:

• галузевої ніші ваших товарів або послуг (вашої тематики);
• географічного охоплення аудиторії (геотаргетингу);
• кількості показів на добу (тимчасового таргетингу).

Тепер розберемо, від чого залежить вартість контекстної реклами, більш детально.

Тематика. Тут розбіг дуже великий, оскільки в деяких галузях вам вистачить бюджету в 5000 руб. на місяць, а в інших — це ціна одного кліка. Щоб визначитися з бюджетом, як правило, професіонали спочатку складають список ключових слів.

Географічне охоплення цільової аудиторії (геотаргетинг). Тут все просто. Маленький регіон — трохи грошей. Якщо ви вирішите охопити цілу країну, то і бюджет повинен бути відповідний.

Тимчасовий таргетинг. Тут сума буде залежати від того, в який час буде крутитися ваша реклама. За цілодобову роботу доведеться викласти кругленьку суму. Проаналізуйте, в який час в Мережі найчастіше знаходиться ваша цільова аудиторія. Це дозволить сильно заощадити.

Втрати показів через бюджет

Знову ж повернемося до аккаунту AdWords. Тут у параметрах є вкладка «Швидка статистика». Перейшовши на неї, ви побачите «Відсоток втрачених показів у пошуковій мережі через бюджет. Функція неймовірно корисна, оскільки показує, чи вистачає грошей у вас на балансі для повного покриття попиту ваших товарів або послуг.

Буває, що після того, як ви запустили рекламну компанію, потрібно виділяти більше коштів на просування, оскільки ви втрачаєте прибуток через те, що не можете відхопити всіх користувачів, яким цікаві ваші послуги.

На жаль, відразу сказати, скільки грошей потрібно закласти в бюджет, неможливо. Це буде ясно тільки після тестування рекламної кампанії.

За що платити

За що конкретно потрібно і можна платити на сервісі:

• Кліки. (PPC — pay-per-click) .Це дуже зручно, оскільки кошти знімаються з балансу, тільки коли клієнт перейшов за посиланням.
• Покази. Якщо у вас в пріоритетах стоїть брендинг, то кошти варто вкладати в покази. За кожну 1000 прокруток вашого оголошення з балансу будуть йти гроші. Це доступно тільки для медійного виду контекстної реклами.
• Оплата за конверсії. Найцікавіший вид оплати. Гроші списуються за конкретні дії цільової аудиторії: телефонні дзвінки, заявки, реєстрацію користувача на сайті, оплату покупки. Багатьох підприємців приваблює така можливість.

Якщо ви для розкрутки вашого бренду наймаєте агентство або фрілансера, який вміє налаштовувати основні види контекстної реклами, то, природно, ви закладаєте в бюджет його комісійні.

Він, як правило, складається з:

• відсотка від бюджету рекламної кампанії;
• такса за роботу агентства за місяць (зарплата фрілансера) або оплата конкретного обсягу виконаної роботи.

Директолог — фахівець з контекстної реклами

Для того щоб ваші гроші не пішли на вітер, а ви отримали максимум прибутку від контекстної реклами, слід звернутися до профі в цій сфері. Вам допоможе директолог. Слово з’явилося від назви рекламної мережі Яндекс.Директ, яка є найпопулярнішою в Рунеті.

Ви можете пошукати директолога серед фрілансерів. Існує маса бірж, де вони пропонують свої послуги і відразу озвучують вартість.

За якими критеріями вам слід вибирати? На що звернути увагу, гортаючи портфоліо фахівця?

1. У директолога (таргетолога) з досвідом повинні бути завершені проекти з докладними розрахунками і позитивними відгуками. Такі звіти називаються кейсами.
2. Ця людина повинна бути добре ерудована. Стежте за його реакцією, коли будете розповідати про свою галузь. Якщо людина відверто не розуміє, про що йдеться, то вона вам не підходить
3. Директолог готовий на контакт. Відразу описує принцип роботи і озвучує, куди підуть ваші кошти.

Чи варто працювати з контекстною рекламою

Будь-який вид контекстної реклами — це не панацея, і не варто покладати на неї занадто великі надії. Найкраще, якщо ви будете використовувати її в комплексі з іншими онлайновими та офлайновими способами просування, адже використовуючи тільки цей інструмент, нерозумно покрити всю цільову аудиторію.