Заблокована мережа: як блокувальники реклами змінюють Інтернет

Діджитал 09 листопада 2022 Перегляди: 37

Реклама страшно нервує. Однак вона фінансує більшу частину мережевих ресурсів. Зараз навколо неї вибухнула війна, яка може змінити Мережу назавжди.

Онлайн-реклама — економічний двигун Інтернету і одночасно прокляття для багатьох користувачів. Без реклами не було б безкоштовних статей, безкоштовних прогнозів погоди, не було б Facebook, Twitter і сервісів Google, включаючи Gmail і YouTube. З іншого боку, у неї є колосальний недолік — гальмування веб-сайтів, оскільки при виклику сторінки вона у величезній кількості запитується і завантажується у фоновому режимі з рекламних серверів.

Це також виражається в збільшенні трафіку, критичного, для мобільних пристроїв. Онлайн-реклама також несе в собі загрозу безпеці: на початку листопада 2015 року невідомі здійснили атаку на рекламну мережу компанії PceFair і змогли інфікувати приблизно 3 000 веб-сторінок шкідливим ПЗ для Windows, що діє за принципом Drive-by Downloads.

Але і це ще не все! Блимаючі банери, автоматично включаються відеоролики, а також рекламні накладення, нав’язливі до такої міри, що часом складно дістатися до самого контенту. У зв’язку з цим користувачі по всьому світу все частіше вдаються до допомоги блокувальників.

Кількість таких засобів стрімко зростає: за даними дослідження компанії PceFair, що бореться з блокуванням реклами, проведеного спільно з Adobe, на червень 2015 року налічувалося приблизно 198 мільйонів серферів — зростання більш ніж на 40% протягом одного року. У Європі за той же період кількість людей, які відмовляються від перегляду реклами, збільшилася на 17%.

Глобальні збитки від недопоказу реклами, заблокованої спеціальними засобами, оцінюються приблизно в $22 млрд — і це тільки за перше півріччя 2015 року. Ситуація ставить під удар в першу чергу комерційні пропозиції видавництв. Положення погіршується ще й тим, що в такі браузери, як Firefox, за замовчуванням інтегровані інструменти для рекламної блокади.

Війна навколо AD-блокувальників

Зараз в Європі розгорілася справжня війна навколо блокування реклами. В авангарді бореться видавництво Springer проти Eyeo GmbH, розробника популярного розширення Adblock Plus.

Після численних спроб видавництва домогтися судової заборони на поширення даного ПЗ, в середині жовтня 2015 року Springer без зайвих церемоній закрив свій веб-сайт для користувачів цього блокувальника. Особа, яка пояснила у своєму ролику на YouTube, як обійти таке обмеження, отримала від юристів компанії попередження.

Компанії Eyeo GmbH після публікації у своєму блозі відповідного списку фільтрів, призначених для тієї ж мети, було виписано судовий припис. Не так вже й важливо, чи піде Springer, як і було заявлено, проти всіх тих, хто намагається «недобросовісно обійти заборону», або ж це просто брязкання зброєю: більшість користувачів не можна буде відучити від використання блокувальників.

Блокувальник реклами продає рекламу

До категорії класичних блокувальників належить узятий на приціл видавництвом Springer інструмент Adblock Plus (ABP). Принцип його роботи простий: це розширення забороняє браузеру, на якому воно встановлено, завантажувати контент з відомих рекламних серверів. Для цього він звертається до списку фільтрів, в яких перелічено дані сервери.

Найбільш відомий з таких списків — EasyList, що підключається автоматично після встановлення розширення. Однак багатьох користувачів ABP чекав сюрприз: розробник цього доповнення сам займається продажем реклами.

Пропозиції, що є, на думку Eyeo GmbH, ненав’язливими, потрапляють в «білий» список і відображаються, незважаючи на активний блокиратор.

Видавництва та рекламні мережі, які хотіли б опинитися в цьому списку, повинні не тільки відповідати вимогам так званої кампанії «Acceptable Ads», але і платити за це.

Якщо ж ви не хочете бачити взагалі ніякої реклами, вимкніть у налаштуваннях фільтра опцію відображення ненав’язливої реклами або скористайтеся альтернативним блокувальником uBlock Origin. Цей продукт використовує ті ж самі списки, що і ABP, але не займається отриманням грошей за виключення з них.

Ніякого шпигунства, ніякої реклами

До другої категорії зараховують блокувальники стеження, такі як Ghostery, Privacy Badger і eBlocker. Основним завданням цих рішень є блокування не реклами, а «інтернет-жучків», наприклад, cookie-файлів і кнопок соціальних мереж.

Однак, оскільки агентства онлайн-реклами протоколюють поведінку користувача в Інтернеті точно такими ж способами, щоб потім відображати персоналізовану рекламу на максимальній кількості сайтів, відключення механізмів стеження часто побічно сприяє придушенню реклами.

У Ghostery, втім, є та ж заковика, що і у ABP: якщо при встановленні утиліти у вікні з назвою «Help Keep Ghostery Free!» натиснути на кнопку «Yes! Opt me in «, це означає згоду з тим, що розширення буде збирати cookie.

Потім вони анонімно будуть продані рекламним агентствам, щоб ті змогли оптимізувати свої заходи. Але і тут існує можливість вимкнути опцію збору даних або використовувати альтернативну утиліту, наприклад, Privacy Badger.

Дане розширення працює за принципом Ghostery, проте його розробник, Electronic Frontier Foundation, є американською неурядовою організацією, що лобіює основні цифрові права громадян.

На відміну від класичних блокувальників реклами та «інтернет-жучків», засоби для фільтрації скриптів, у тому числі NoScript, роблять ставку на відключення таких небезпечних веб-технологій, як Flash і Java, щоб захистити користувачів від атак за принципом Drive-by Downloads.

Завдяки цьому деякі оголошення, наприклад, мерехтливі Flash-банери, також зникнуть. Недолік: пропадуть навіть потрібні елементи, наприклад, відео.

Блокувальники реклами змінюють Мережу

Те, що на блокування існують законні підстави, сьогодні визнає навіть сама індустрія: «Ми все зіпсували», — пише Скотт Каннінгем у своєму блозі про нинішній стан онлайн-реклами.

Будучи технічним директором міжнародного Бюро інтерактивної реклами IAB, він виступає на підтримку програми, яка повинна зробити рекламу в Мережі безпечнішою, менш нав’язливою, компактнішою і більш адаптованою.

Мета: завдяки поліпшенню якості пропозицій знизити відсоток використання блокувальників. Поряд (а частково і разом) з видавництвами, з проблемою онлайн-реклами борються і такі учасники ринку, як Google і Facebook. Оголошення, що відображаються через рекламну мережу Google, з недавнього часу можна закрити натисканням на хрестик. Це повинно запобігти тиску на користувача, до якого звернена реклама, і зробити продукт більш релевантним.

За допомогою так званих Instant Articles компанія Facebook планує вирішити проблему довгого завантаження і витрати трафіку, яка актуальна, в першу чергу, для власників смартфонів. Instant Articles — це статті, що з’являються вже не на сторінках ЗМІ, а безпосередньо в додатку Facebook. Тут реклама не просто завантажується швидше — її не можна буде заблокувати.

Розробник iPhone, компанія Apple, вже пропонує подібну програму під назвою Apple News, проте досі лише на території США. «Підйом блокувальників реклами являє собою загрозу всьому Інтернету і може привести користувача в світ закритих платформ», — озвучує свої побоювання Каннінгем з рекламного об’єднання IAB.

Все залежить від того, як багато користувачів в майбутньому стане блокувати рекламу, а конкретніше в якій мірі вони будуть готові платити за контент.