Дізнаємося що визначає успіх листівок? Розміри флаєрів, дизайн, відстеження

Сьогодні досить складно пройти вулицею і уникнути пропозиції взяти з собою листівку інформаційного характеру з рук людини, що стоїть біля метро. Це стало нормою — повертаючись додому, наприклад, з роботи, ми або намагаємося не помічати промоутерів, або ж беремо їх листівки з жалю (або з інтересу, що буває вкрай рідко). Як клієнта розміри флаєрів, які нам пропонують, нас цікавлять мало. Найчастіше ми навіть не запам’ятовуємо, які вони, просто відправляючи такий листок у сміттєвий бак. А з точки зору вартості такого виду реклами різниця досить відчутна.

Дивного в такому поширеному методі просування, як роздача листівок, нічого немає. Головне — знати, як правильно застосовувати цей інструмент і для яких цілей він підійде найбільше. Наприклад, за допомогою флаєрів можна рекламувати чергову акцію в своєму магазині або анонсувати відкриття ще однієї торгової точки. Загалом, листівки затребувані, і це факт.

Але деякі рекламні кампанії, проведені із залученням цього маркетингового інструменту, бувають успішні, тоді як інші — ні. Причину тому встановити вкрай складно, оскільки існує маса факторів, які впливають на поведінку людини, яка отримала листівку. Про деякі з них ми розповімо в цій статті, увагу акцентуємо на тому, які розміри флаєрів застосовуються найчастіше.

Дизайн визначає все. Дизайн і розмір листівок

Почати слід із зовнішнього оформлення листівок — їх дизайну. Очевидно, що те, як виглядатиме флаєр, визначає його подальший вплив на людину, якій його вручили. Якщо рекламна продукція має нудний або складно читаний дизайн, її просто викинуть. Те ж стосується і ситуації, коли флаєр не відрізняється чимось особливим. Його чекає та ж доля.

Необхідно, щоб зовнішнє оформлення заінтригувало людину. Зрозуміло, відповідно до нього повинні бути підібрані і розміри листівок і флаєрів. На маленькому аркуші паперу складно розмістити велику кількість тексту, тому краще обмежитися мінімальним набором ключових слів, які охарактеризують ваш продукт або послугу максимально докладно.

Очевидно, що застосовувати ті чи інші дизайнерські рішення ви можете виходячи з того, наскільки великою є ваша листівка. Тому в цій статті ми і говоримо переважно про їхні розміри; наводимо не тільки те, які з них вважаються стандартними, а й даємо загальні рекомендації.

Розміри

Що стосується того, наскільки великою має бути ваша листівка, то існує встановлена система стандартів. Вона, в принципі, збігається з нормованими розмірами паперу. Це поділ аркушів на формати: третина A4, A5, A6 і A7. У міліметрах це виражається як 98 на 210 (так званий євро-формат), 148 на 210, 105 на 148, а також 74 на 105 мм відповідно. Саме такі листівки ви зможете зустріти на вулицях найчастіше (зігнуті навпіл, у три частини тощо). Їх застосування явно обумовлене практичністю — невеликими габаритами і при цьому достатньою кількістю місця для розміщення вашої реклами.

Розмір флаєра для друку важливий не тільки з точки зору вартості його виготовлення, розповсюдження тощо, а ще й з боку дизайну. Знову ж наводимо простий приклад: на третині аркуша A4 найвигідніше буде розмістити вертикальний макет з текстом у формі стовпчика; тоді як флаєр A7 краще роздавати як є. Враховуйте це, компонуючи дизайн листівки. Якщо він вже готовий, вибираючи розміри листівок, прикиньте, як вмістити більше інформації на меншій кількості паперу. Або зважайте на те, що вам не потрібно вибирати стандартний розмір флаєра. Можна використовувати зігнутий листок (про що ми писали вище). Взагалі, багато рекламодавців так і чинять. Це дозволяє їм виділитися серед інших компаній, що використовують таке ж рішення, і при цьому не замовляти індивідуальні макети в друкарні. Стандартний розмір флаєра, наприклад євроформат, теж можна вибрати, і це обходиться, звичайно ж, дешевше.

Інформаційна насиченість та розміри

Але, як ви розумієте, розміри флаєрів не є тим єдиним елементом, який забезпечує їх успішність або, навпаки, невдачу. Існує ще такий критерій, як контент, який поміщений на листівці. Він, природно, також залежить від того, скільки вільного місця буде на вашому флаєрі, а значить, і від його розміру. Контент — це те, що ви там пишете. Не згадуючи вже про привабливе для потенційного клієнта графічне оформлення, вміст листівки повинен нести правильне смислове навантаження — бути цікавим людині, яка його взяла; відповідати його інтересам з комерційної точки зору. Останнє означає, що рекламу студентських програм слід давати молодим людям, які потенційно можуть скористатися послугою, а не пенсіонерам тощо. Одержувачем повинна бути цільова аудиторія — ті, хто в майбутньому прийде до рекламодавця і замовить у них послугу.

Знову ж таки вибирайте листівку таких розмірів, щоб на ній ви змогли розмістити максимальний обсяг даних, необхідних для залучення покупця.

Відстеження конвертації

Цей пункт важливий для листівок будь-якого розміру. Не забувайте вести статистику успішності вашої рекламної продукції. Рахуйте, скільки людей прийшли до вас після того, як побачили ваші листівки. Змінюйте розміри флаєрів, їх дизайн і способи роздачі, і тоді ви точно дізнаєтеся, як рекламувати свої продукти найбільш ефективно.