Дізнаємося як назвати фірму: приклади назв

Ім’я — це обіцянка… це перше, що споживач дізнається про фірму або її товар…

Генрі Чармессон

Назву для організації можна порівняти з ім’ям людини. Воно стає доленосним, розкриває особистісні риси і виділяє серед натовпу. Будь-яка компанія теж має свій характер і особливості.

Вдала назва відображає цінність підприємства та його продукції у свідомості клієнтів. Мало хто знає, що острів у Карибському морі, відомий як Парадіз, не приваблював туристів, поки називався Свинячий. «Крижовник» з Китаю став популярним у США, після того як перетворився на «ківі».

Як назвати фірму? Приклади успішних фірмових імен допоможуть оцінити сучасне значення неймінгу.

Що таке якісний неймінг?

Неймінг — це не просто гра слів, а значущий елемент маркетингу. Професійний підбір імен для організацій, продуктів, брендів стає все більш актуальним.

Якісний неймінг є фундаментом конкурентоспроможного бренду та ефективного просування на ринку. Головною метою його є позиціонування фірми, товару, послуги.

Неймінг використовується для вирішення різноманітних завдань, серед яких:

1. Необхідність підкреслити особливі властивості, виділити продукт серед інших.
2. Бажання викликати позитивні асоціації та емоції: довіру, захоплення, інтерес.

Сметана «Будиночок у селі» або ресторан «Дем’янова вуха»… Вдала назва здатна надихати персонал компанії, стати хорошою основою для розкрутки бренду.

5 етапів роботи над назвою

Обов’язковим елементом неймінгу є необхідна для реєстрації юридична перевірка розробленої назви. У багатьох випадках потрібно звернути увагу на значення імені іноземними мовами.

Таким чином, вся велика робота зі створення нового імені — це два кроки. По-перше, потрібно сформулювати послання для споживача, по-друге, перевести послання в комерційну форму.

10 способів вибрати назву для компанії

1. Використовувати мову і слова клієнта. Що цінує в товарі або послузі передбачуваний покупець? Яку користь він отримає? Пропонований продукт повинен бути близький і зрозумілий споживачеві, як «Ваш ріелтор» або «Агуша».
2. Збагатити словниковий запас допоможуть словники. Оригінальні ідеї можна знайти за допомогою словників асоціацій, розумних або іноземних.
3. Зібрана інформація допоможе сформулювати місію організації, придумати слогани. Зовсім не обов’язково починати з назви. Неймінг — це процес творчий.
4. Аналіз назв фірм-конкурентів. При виборі імені варто врахувати їх вдалі варіанти або помилки — наприклад, такі курйози, як фірма «Трудовий мозоль», перукарня «Нове волосся» або банк «Падун».
5. Не поспішайте викреслювати вибрані ідеї зі списку, а приберіть їх на кілька днів. Через один-два тижні оцінити гідний варіант свіжим поглядом буде простіше.
6. Перш ніж остаточно вирішити, як назвати фірму, приклади варто перевірити на унікальність.
7. Оцінка думок споживачів може істотно прискорити пошук. При цьому недостатньо просто звернутися до друзів або родичів. Організуйте опитування клієнтів для оцінки обраних варіантів, запропонуйте їм придумати свої назви.
8. У деяких випадках може бути корисно подивитися на навколишній світ. Геніальна думка може народитися несподівано. Засновник компанії Adobe вибрав цю назву на честь річки недалеко від свого будинку. Пам’ятайте про те, що реєстрація як торгової марки родових і видових понять неможлива.
9. Використовувати дані психолінгвістики, вибираючи, як назвати фірму. Приклади назв, згідно з дослідженнями, дають результат при вірному підборі буквеного поєднання. Рекомендується застосовувати літери «Д», «Л» (викликають радісні емоції). Буква «К» повідомляє клієнтів про швидкість. А ось шиплячі або глухі краще не брати, вони налаштовують на негатив. Літера «З», як виявилося, викликає страх.
10. Технік освіти назв налічується більше тридцяти. Від найменувань з класичним латинським корінням до римованих імен. Наприклад, творець світового спортивного бренду Адольф Даслер серед друзів був відомий як Аді (вийшло складнозлучене «Adidas»).

Як назвати будівельну фірму? Приклади

Назва для будівельної компанії має орієнтувати на цільову аудиторію і відображати сферу діяльності фірми. «Швидкий» — вибір, вдалий як назва фірми, що спеціалізується на зведенні будинків в короткі терміни.

Агентство «Квартири де люкс» залучить категорію клієнтів з певними доходами, а «Новий дім» — більш демократичне найменування.

Як назвати фірму? Приклади назв, такі як «Будгарант», «Стройтех», зрозумілі населенню і викликають довіру. Заінтригують «Стройгефест», «Неострой» або «СтройСіті». Абревіатура не підійде, оскільки може відлякати потенційного замовника.

Для організацій, що працюють з фізичними особами, доречний простий варіант «Богатир», «СтройНаВек». При співпраці із зарубіжними партнерами важливо ретельно обміркувати, як назвати будівельну фірму. Приклади повинні відображати професіоналізм. Переважно запам’ятовується назва англійською мовою. Наприклад, Leader Builder або Prof building.

Вибір найменування юридичної фірми

Стандарти галузі сильно впливають на консервативний правовий бізнес. Вибір варіантів для імені компанії досить обмежений. Як назвати юридичну фірму?

Приклади показують, що традиційними стали назви з латинською термінологією або благозвучними прізвищами партнерів, поєднання з загальними поняттями («консалтинг», «юридична ліга», «бюро», «група»). Нові слова також застосовуються, але не завжди клієнт їх асоціює з правовою діяльністю.

До вдалих варіантів відносять «Zetra» або «Астерс». Це приклад того, як короткі і співзвучні назви виграють серед зрозумілих для населення найменувань, таких як «Правова допомога».

Популярні імена, що несуть монументальність, впевненість і позитив. «ЮрМагістри», «Арман», «Правовий центр» або «Правова компанія».

Неймінг у сфері торгівлі

Маркетингове найменування позиціонує і просуває продукт. Як назвати торгову фірму? Приклади повинні бути запам’ятовуваними і красивими. Гармонійне сприйняття імені на слух відіграє велику роль. Продається те, що викликає приємні асоціації.

Для торгових будинків і мереж часто застосовуються назви з чудовим ступенем (Мега, Екстра, Максі, Супер). Цікавий метод слів з помилками. «ГастроГном» замість «Гастроном», «StakeHolders» замість «Steakholders».

Популярністю користується гра слів, наприклад, рибальський магазин «Клеве місце», магазин «Махровий рай», де продають халати і рушники.

У будь-якому випадку варто уникати безликих назв на кшталт «Світ смаку» або «Чудовий продукт».

Як вибрати назву меблевої компанії

Меблевий ринок є одним з найбільш насичених. Для того щоб виділитися серед конкурентів, необхідно оригінальне, але зрозуміле, що продає ім’я.

Як назвати меблеву фірму? Приклади — такі як «Сервант’С», «Диван Диванич» або «Mr.Меблі», зіграють роль реклами і заощадять кошти на розкрутку.

Багато виробників прагнуть освоїти певну ринкову нішу. Для невеликих і середніх компаній корисним виявляється акцент на напрямок діяльності та спеціалізацію. «Меблева майстерня/студія»…, «Формула дивана», «Ваші кухні».

Виробництво елітних меблів з урахуванням інтересів заможних клієнтів потребуватиме назви, що підкреслює статус: «ГрантМеблі», «Меблевий будинок», «Інтер’єрЛюкс».

Зустрічаються і кумедні назви: «М’яке місце» (продає дивани і крісла), фірма «Сідаун» або під прізвище «Меблів».

Фактично 90% всіх найменувань для торгових марок були придумані «на коліні» директорами або менеджерами організацій. До роботи професійних неймерів відносять тільки 10% ринкових імен. Примітно, що саме ці 10% і володіють 90% ринку!