Дізнаємося як виготовити особистий бренд?

Поняття «особистий бренд» багато в чому схоже з терміном «репутація». Що ж воно означає? Якщо говорити простими словами, то це те, як люди сприймають вас як особу, підприємця, представника громадського руху або певної організації, носія будь-яких цілей. Ви експерт? Геній? Чи можна вам довіряти? Які ідеї пропагуєте? Кого уявляєте? Які асоціації та думки виникають у людей при виголошенні вашого імені? Якщо ви є володарем особистого бренду, то вас всі дізнаються. Люди в курсі того, що ви пропонуєте і над чим працюєте. У цій статті ми зрозуміємо, як створити особистий бренд.

Робота над іміджем. Популярність будь-якою ціною

Іноді подолання неприємної ситуації може створити вам репутацію сильної людини. Але в більшості випадків все закінчиться зруйнованим іміджем. Варто завжди пам’ятати, що люди повинні сприймати вас всерйоз, а «забруднена» репутація буде цьому сильно перешкоджати. Не треба здійснювати поганих вчинків тільки заради привернення уваги. Це не допоможе зробити особистий бренд успішним. Якщо ви потрапили в подібну ситуацію, то прийміть всі необхідні заходи для її виправлення. Як показує практика, при нівелюванні наслідків поганої слави люди лише набували більшого запасу довіри.

Ключові цінності

У процесі створення персонального бренду важливо визначитися з тим, як клієнти і покупці повинні вас сприймати. Продумайте кожну деталь. Адже особистий бренд людини — це сукупність емоцій, слів і думок інших людей, які формують в їхніх головах ваш остаточний образ. І тут все буде залежати від того, як ви подасте себе в суспільстві. Ну а даний процес легко піддається контролю. Просто виберіть образ і дійте відповідно до його поведінкових моделей. Найбільш елементарне, що можна донести до людей, — це моральні цінності. Тому варто почати саме з них.

Стати кращим

Якщо ви продаєте дорогі картини, то вам потрібно бути тим, за ким визнають право роз’яснювати клієнтам всі нюанси даного напрямку. Якщо ви надаєте дизайнерські послуги, то необхідно подати себе як талановитого фахівця. Будь-який хороший бренд передбачає наявність професіоналізму і досвіду. Так, компанія «Найк» позиціонує себе як експерта у сфері створення модного та якісного спортивного одягу. Хороший приклад особистого бренду — Джеремі Кларксон (провідний «Топ Гір»). Він дуже багато знає про автомобілі. Навіть якщо у вас немає в планах просування і реклами власних послуг, то все одно потрібно створити враження експертності.

Постійно навчайтеся і стежте за змінами в обраній сфері. Особливо якщо ви працюєте в Інтернеті. Жодна з областей не розвивається так швидко, як ця. Тому якщо перестати розвиватися і зробити перерву на кілька місяців, то свою компетентність ви втратите.

Унікальний образ

По суті, персональний брендинг — це продаж людям власної особистості. Тому дуже важливо добре продумати, як ви себе подаєте. Потрібно змоделювати впізнаваний образ, який би легко запам’ятовувався навіть незнайомим людям. При цьому важлива його унікальність. Але це не означає, що потрібно збирати команду і влаштовувати мозковий штурм, щоб обговорити, як виділитися серед натовпу. Просто будьте собою, не копіюйте інших, і все у вас вийде автоматично, а просування особистого бренду піде швидше.

Комунікації з людьми. Постійно спілкуйтеся і будьте відкриті

У наше століття високих технологій варто взяти на озброєння соціальні мережі. Дозвольте людям заглянути у ваше життя. Нехай навіть це будуть не основні способи комунікації. Зате ви дасте їм можливість бути до вас ближче. Тільки використовуйте всюди одне і те ж ім’я. Так людям буде простіше вас знайти. Ну і детально розкажіть про свої навички та інтереси.

Персональний сайт

Це прекрасний спосіб розповісти людям про вас і ваші проекти. Вони шанують біографію і оцінять якість робіт, подивившись портфоліо. Тим самим ви зможете розвинути особистий бренд. Тому потрібно зробити презентабельний сайт і регулярно його оновлювати. Переконайтеся, що кожен аспект досконало опрацьований. Обов’язково додайте розділ про останні проекти і роботи, про послуги, що надаються, і про досягнуті результати.

Блог

Деякі люди починають створення особистого бренду з його відкриття. Блог — це один з найпопулярніших способів, використовуваних у професійному світі, щоб про себе заявити. Його дуже просто налаштувати. Існує багато безкоштовних хостингів для відкриття блогів і найпопулярнішим з них вважається «» Вордпресс.ком «». Є й інші платформи, на яких можна відкрити свою сторінку без вкладення коштів. Наприклад, «» Блоггер.ком «».

Але недостатньо просто вести власну сторінку. Щоб розкрутка особистого бренду йшла швидкими темпами, потрібна активна участь читачів і пропозиція ними різних ідей щодо його поліпшення. Це допоможе в залученні ще більшого числа відвідувачів. Ну і самі проявляйте активність. Пропонуйте читачам обговорення нових тем і беріть участь у дискусіях. Ваші відповіді повинні бути професійними, щоб користувачі розуміли серйозність і актуальність блогу.

Регулярно заводьте знайомих

Робіть це щодня. Постарайтеся знайомитися з максимально можливою кількістю людей. Також варто подумати про те, що нові друзі зможуть для вас зробити, і що ви можете зробити для них. Тільки заводьте знайомих, які реально чогось варті. І коли вам знадобиться допомога професіонала, то потрібна людина вже буде під рукою.

Необхідно дізнаватися про людей якомога більше: деталі біографії, повні імена тощо. Завдяки цьому вони побачать у вас дружелюбну, небайдужу і серйозну людину. А ще, чим більше ви пам’ятаєте про конкретних людей, тим більше справляєте на них враження при особистому спілкуванні. Ваші хороші знайомі, з якими ви близько контактуєте, точно розкажуть про вас своїм друзям. Таким чином можна суттєво зміцнити особистий бренд.

Знайдіть союзників

Це можуть бути публічні люди, громадські діячі, зірки тощо. Загалом, медійні персони, аудиторія яких схожа з вашою. Необхідно потрапити в коло їх спілкування. Стежте за сторінками медійних осіб у соцмережах, коментуйте публікації, а в разі необхідності обов’язково запропонуйте допомогу. Якщо хтось із них веде блог, то напишіть гостьовий пост (тільки він повинен бути щирий і дійсно хороший!). У цих людей можна багато чому навчитися. Крім цього, вони можуть дати відмінну рекомендацію вам або вашому продукту просто зробивши репост. Тим самим про вас дізнаються тисячі людей.

Але в цій справі важлива поміркованість. Не докучайте і не просите більшої послуги, якщо самі надали маленьку. Не перегинайте палицю і приносьте користь, тоді «союзники» точно вас запам’ятають. Але варто розглядати цей процес як довгостроковий. За пару тижнів мало хто може подружитися з відомими людьми. Як правило, даний процес триває місяці, а то й роки. Саме спілкування має бути неагресивним. У блогах «союзників» не варто писати речі, що вимагають відповіді в коментарях. Для цього є «Твіттер» і електронна пошта.

Спілкуйтеся без безпосереднього контакту

Якщо ви фізично не в змозі відповідати на всі отримувані від вашої аудиторії повідомлення, то варто розповісти про це на своїй головній сторінці (разом з вибаченнями). Адже найвірніший спосіб викликати у людей негатив — це розчарувати їх. Ну а якщо ви заздалегідь все пояснили і вибачилися, то приводу ображатися у них не буде. Щоб по багато разів не відповідати на однотипні питання, варто завести на своєму сайті FAQ і давати на нього посилання всім, хто написав.

Зробіть фото і відео

Людині необхідно відчувати себе так, як ніби вона з вами давно знайома. Особливо це актуально для бізнесу в Інтернеті. Подібне враження створюється тільки тоді, коли людина може вас бачити. Реалізувати це можна за допомогою відео і фото. Поставте на аватар ваших профайлів у соцмережах найвдаліший знімок. Нелішнім буде скористатися допомогою професійного фотографа. Викладайте відео на «» Ютуб «», де діліться майбутніми планами або розповідаєте про нюанси професійної діяльності. Тим самим ви увійдете в особистий простір власних глядачів.

Успіх у довгостроковому періоді. Створення контенту

Сильний персональний бренд не можна використовувати на сто відсотків, якщо не доповнити його чимось цікавим: корисним додатком, цікавим блогом, високоякісними послугами і т. п. Але щоб створити подібний контент знадобитися приблизно стільки ж часу, скільки на встановлення дружби з медійними персонами.

Пропонуйте оригінальні ідеї

У вибраній сфері ви повинні проявляти активність. Потрібно бути інноваційним, робити будь-який внесок, постійно змінюватися. Якщо цього не робити, то ваш особистий бренд з часом кане в Лету. З’ясуйте, що ви можете змінити у вибраній області у кращий бік. Але тут є важливий момент. Це має бути саме нововведення.

Говоріть

Потрібно використовувати будь-яку можливість висловитися публічно. Проявляйте ініціативу на різних зустрічах і дискусіях. Не соромтеся висловити власну думку. Адже люди хочуть вас не тільки бачити, а й чути. Беріть активну участь у подіях, які відбуваються у вашому житті і в світі. При цьому варто слухати і поважати думку інших людей. Тоді вони будуть відчувати причетність до вашого успіху.

Підтримуйте актуальність бренду

Навряд чи будь-яка медійна людина захоче, щоб люди вважали його таким, що повторюється, нудним, одноразовим і застарілим. Причому неважливо, наскільки хороший його контент в даний момент. Якщо не працювати над якістю матеріалу, не додавати щось сучасне, не приймати нові виклики, то глядацький інтерес буде поступово згасати. Неможливо постійно використовувати одну і ту ж ідею. Регулярно додавайте нові шари на ваш образ.

Націльтеся на довгу дистанцію

Варто розглядати побудову особистого бренду як довгострокову інвестицію. Цілком можливо, що він буде жити довше свого господаря. У той час як ваші бізнес-проекти загасають або приносять прибуток, персональний бренд існує завжди і надає будь-яким починанням додаткову цінність. Якщо люди відчують до нього причетність, то вони завжди будуть стежити за вашою діяльністю. Тобто особистий бренд дає якусь гарантію того, що в разі кризи вам не доведеться починати з повного нуля.

Поради

Щоб досягти успіху, необов’язково бути кращим у всьому і відразу. Є топові блогери і персони, що мають досить слабкий особистий бренд (в плані кількості власної аудиторії). Найбільш часті причини цього — зарозуміла манера спілкування і прозорість їх мотивів (відверте бажання заробити на глядачах грошей). З іншого боку, є багато людей з сильним брендом, який за рівнем у кілька разів перевершує їхні власні проекти. При цьому аудиторія може бути зовсім невеликою. У такому випадку особистий бренд буде прекрасним стартовим майданчиком для зростання і розвитку.

Попередження

Ніколи не варто лицемірити. Уникайте дій, що суперечать вашому іміджу. Не афішуйте свої професійні невдачі. Провали в інших областях — це нормальне явище. Адже там ви не претендуєте на звання експерта. І тут варто заздалегідь подумати, якими невдачами можна ділитися, а якими ні. Винятком може бути помилка, яка стала надбанням громадськості. Якщо це сталося, не потрібно уникати відповіді. Так можна здатися брехуном. Найкраще все чесно розповісти своїй аудиторії. Нехай люди дізнаються про помилку від вас, а не від вороже налаштованих третіх осіб.

Під час самопрезентації уникайте перебільшень. Не будьте нав’язливим і марнославним. Пам’ятайте: не ви повинні себе хвалити, а інші люди. Просування особистого бренду має йти повільно і впевнено. Зайва напористість і агресивність може виставити вас егоїстом і не піти на користь. Між власним просуванням і вихвалянням існує дуже тонка грань, не варто її переступати.