Фірмовий знак — ефективна реклама виробника

Фірмовий знак являє собою графічне позначення виробника продукції. Відразу зазначимо, що логотип і фірмовий знак пов’язані один з одним, а якщо бути точніше, то емблема — це один з видів стилю компанії.

Для того щоб зрозуміти, як діє даний знак, достатньо зайти в будь-який магазин, незалежно від виду продукції. Відомі вам марки будуть пізнані лише при побіжному погляді. Стиль кольору, логотипи, шрифти та зображення є головними факторами, які виділяють товар серед конкурентів.

Таким чином, даний символ позиціонує товар в певному сегменті ринку, будучи розпізнавальним знаком для споживачів. Стартує діяльність з розробки фірмового знака з початку створення підприємства.

Для того щоб трохи розібратися в цій частині піару компанії, розглянемо, якими бувають фірмові знаки:

• образотворчі — графічні елементи, символи;
• словесні — ініціали, написи, цифри;
• комбіновані — поєднання графічного та словесного позначення.

Незалежно від того, який фірмовий знак використовується, він є власністю компанії. У візуальному виконанні оформлення має відповідати естетичним міркам, напрямку діяльності фірми, а також бути таким, що запам’ятовується і продає.

Отже, фірмовий знак — це стиль компанії, за допомогою якого споживач робить вибір на користь певного товару. До цього елемента пред’являються особливі вимоги:

• полегшення сприйняття торгової марки;
• розпізнавання продукції;
• стимулювання бажання здійснення купівлі;
• асоціація з гарантією і якістю.

Як видно з перерахованого вище, фірмовий знак розробляється ретельно, з урахуванням специфіки ринку, уподобань споживача і багатьох інших аспектів. Стиль об’єднує в собі художньо-дизайнерську роботу, маркетинг, знання юридичної сторони, психології та культурологи. Останні два пункти також важливі, адже в різних державах одні й ті ж знаки сприймаються неоднаково. Якщо в нашій країні нікого не збентежить певне зображення, то в іншій стане причиною суспільного обурення. Тому вибір фірмового знака повинен проводитися особливо ретельно, якщо компанія планує вихід на міжнародний ринок.

Як вказувалося вище, фірмовий знак і логотип міцно пов’язані один з одним. Починаючи роботу над створенням графічного оформлення товарного знака, не забувайте про специфіку діяльності вашої компанії. Для цього враховується не тільки зображення або напис, але й колірна гама. У споживача повинні виникати тільки позитивні асоціації. Наприклад, червоний колір і його відтінки вказують на дію і, як відомо, привертають увагу. Але не скрізь його застосування доречне. Жовтий колір — сонячний і досить м’який. Цей відтінок нерідко використовують для благодійних акцій, оформлення дитячої продукції. Синій — колір розуму, внаслідок чого він ідеально підходить для компаній з виробництва техніки, а також для будь-яких навчальних курсів. Фіолетова гамма використовується для компаній, спрямованих на творчу діяльність.

Все це лише короткий опис того, як повинен виглядати фірмовий знак. Якщо вам все ще не зовсім ясно, з якою метою приділяється стільки уваги даній частині піару, то перегляньте логотипи банків або мобільних компаній. Ви можете бути впевнені в тому, що навіть без супутніх роз’яснень ви безпомилково визначите назву кожної установи і марки.