Що це — медійна реклама і чим вона відрізняється від контекстної?

Заходячи на різні сайти в пошуках інформації, ми частенько бачимо перед очима миготливі картинки, спливаючі вікна або посилання на різні ресурси. Все це мовою професіоналів називається «медійна реклама» «. Банер — це не тільки гіперпосилання на сайт рекламодавця, а й наочна інформація з метою підвищення рейтингу та іміджу компанії або, якщо говорити інакше, створення бренду за допомогою цілеспрямовано розміщених даних.

Наповнення банера може бути різним: від звичайної фотографії або логотипу до анімованого зображення з накладенням на нього тексту, який може змінюватися, створюючи якісь дії.

Медійна реклама розміщується на відповідних пошукових ресурсах або на призначених для цього банерних майданчиках.

Великим плюсом банера є низька ціна порівняно з аналогами і набагато більший діапазон аудиторії. Саме тому медійна реклама найбільш вигідна і продуктивна, а також допомагає у вирішенні таких завдань, як проведення інформаційної та PR-кампанії.

Щоб банер був найбільш дієвим, потрібно зробити так, щоб він мав привабливий зовнішній вигляд, але при цьому виглядав не дуже аляповато і яскраво; інформацію подати таким чином, щоб зображення і текст реклами добре запам’ятовувалися і були інформативними.

Медійна реклама принесе хороші плоди, якщо банер грамотно зроблено, і рекламний майданчик обрано відповідно до рекламної кампанії.

Виділяють два види банерів: звичайні, зроблені у форматі .Jpeg або .Gif, і створені на основі додатків Flash і Java, які дозволяють додати звуки або відео.

Рекламні банери бувають наступних типів:

— інформаційні — вони просто передають відповідні відомості про товар або послугу;

— іміджеві — створюють у цільової аудиторії приємні емоції, пов’язані з рекламованим товаром, підвищують впізнаваність торгової марки.

Найбільш затребуваними форматами є такі: Pop-Under, Top-Line і Rich-Media.Рекламний

банер, зроблений за допомогою технології Pop-Under, з’являється в новому вікні, а не вбудований у сторінку, що переглядається, що абсолютно не дратує користувача. Також дана технологія підтримує використання не тільки звичайних форматів, але і дозволяє вбудувати в банер звук і відео. Плюсом їх використання є те, що у них відсутні обмеження за розміром і дизайном, активувати вікно з рекламою можна тільки тоді, коли елементи завантажилися повністю, вимоги до дизайну сайтів, які обрані в якості рекламних майданчиків, дуже низькі.

Технологією Top-Line користуються в тому випадку, коли потрібно розкрутити якусь марку товару. Банери користуються підвищеною популярністю за рахунок великих розмірів і розташування в шапці сайту.

Rich-Media — це мультимедійний формат, який ґрунтується на технологіях flash.

Медійно-контекстна реклама — це спосіб просування в Мережі, який полягає в збігу рекламованих матеріалів із запитами користувачів. Така реклама покликана допомогти знайти шукану інформацію за потрібною темою.

Контекстна і медійна реклама можуть бути двох видів: тематична та пошукова.