Стіна слави, частина друга: 5 хітів продажів з багаторічною історією

Спеціальний кореспондент Publish Ukraine Мур Соболєва продовжує історичну рубрику — обговорюємо в ній косметичні засоби, які пережили все на світі і залишилися крутими.

Туш Diorshow, Dior

Одна з найбільш впізнаваних тушів у світі була придумана в 2002 році — і запустила бум на об’ємні пухнасті ресниці до небес. Нинішній креативний директор з макіяжу Dior Пітер Філіпс каже, що до появи Diorshow на ринку не було настільки великої щіточки для туші. У Dior придумали цю пензлик після того, як Пет Макграт на одному з показів John Galliano завдала туш моделям зубною щіткою — і ефект виявився настільки хороший, що марка відразу приступила до роботи. Сміливий задум виправдав себе: після випуску туш змели з полиць магазинів, на неї виставлявся лист очікування — загалом, з’явилися всі ознаки макіяжного культу. Зараз у класичної Diorshow існує безліч підвидів — зокрема, Diorshow Iconic Overcurl, чи не найкраща підкручуюча туш на ринку, і Diorshow New Look з тонкою розділяючою пензликом. Остання новинка — об’ємна Diorshow Pump’n’Volume у високотехнологічному флаконі, що дозволяє максимально легко дозувати кількість туші і бажаний ефект.

Палітка Naked, Urban Decay

Urban Decay починалася з гасла «Нудить від рожевого?» і бажання йти наперекір стихіям — тим примітніше, що найбільшої популярності в їх асортименті домоглися нюд-палітки. У самої рок-н-рольної марки в світі вийшло майже неможливе — зробити «безпечні» відтінки настільки ненудними, складними і красивими, що їх захотіли використовувати навіть ті, хто воліє в макіяжі незвичайні кольори і рішення. Намагаючись повторити феномен, палітку Naked скопіювали всі, кому не лінь — зі змінним успіхом, але рівня оригіналу не домігся ніхто. Сама ж серія перетворилася на успішну франшизу — зараз в сімейство Naked входить чотири великих палітетки (цього року буде представлена п’ята), три матові Naked Basics, а також тональні засоби, олівці і блиски для доль. Але головною легендою все одно залишається Naked — ідеальна і єдина.

Румяна Orgasm, NARS

Найвідоміші рум’яна в косметичному світі були випущені в 1999 році і відразу стали візитною карткою марки. Броська назва привернула увагу ринку, який звик до нескінченних штампів на кшталт «Рожевий пелюсток» і «Перша любов», плюс гучні обіцянки (будь-якому відтінку шкіри додадуть рум’янець, як після сексу) збуджували як мінімум цікавість. Але Франсуа Нарсу вдалося не тільки створити легенду навколо засобу (що він завжди майстерно вмів), але і дійсно крутий продукт. Рожево-кораловий шиммерний відтінок відмінно виглядає і на холодній, і на теплій шкірі, і якимось магічним чином прикрашає жінок усіх рас. Фантастичний успіх рум’ян продиктував подальшу серію: Orgasm існує у вигляді блиску для 1916, багатофункціонального стіка, помади, а зараз ще вийшли рідкі рум’яна. Адже ще є Super Orgasm!

Вода Eau de Beaute, Caudalie

Головний бестселер французької натуральної марки — засіб, витончена назва якого eau de beaute російською перекладається дещо безглуздим виразом «вода краси». Згідно з маркетинговою легендою, вода була створена за мотивами «еліксиру краси» королеви Ізабелли — очевидно, мається на увазі польська принцеса XVI століття Ізабелла Ягеллонка, регентша Трансільванії, що нічим, крім цієї самої води, особливо не прославилася. (Інший варіант — еліксир Caudalie успадковує «угорській воді» XIV століття, який вважається одним з перших спиртових парфумів). Так чи інакше, це цілком сучасний засіб — тонізуючий ^, що володіє, як стверджує марка, властивостями сироватки. Склад — заміс з ефірних олій, апельсинової та виноградної води (останні врівноважують спирт, який у списку інгредієнтів стоїть на другому місці). За рахунок горезвісного спирту і ефірного масла м’яти засіб швидко звужує пори і вирівнює колір обличчя, а ще це відмінна штука в спекотний літній день — ідеально підходить в якості тоніка.

Сироватка Double Serum, Clarins

Подвійна сироватка Clarins цього року готується до чергового — вже восьмого — перезапуску: засіб винайшли 1985 року, і відтоді марка невпинно його покращує. Концепція Double Serum залишилася незмінною — це два флакони, вміст яких змішується вже в долоні безпосередньо перед нанесенням. Одна фаза ліпідна, на основі мастил, друга — водна; за рахунок розділеності флаконів активні інгредієнти не нейтралізують один одного. Спочатку Double Serum продавалася комплектом з двох різних флаконів, але кілька років тому їх для зручності об’єднали спільним дозатором. Марка позиціонує засіб як глобальну антивізну сироватку, що вирішує основні проблеми шкіри — від зморшок і втрати тургору до сухості і почервонінь. У новій ітерації флакон Double Serum буде забезпечений спеціальним дозатором, завдяки якому буде видавлюватися потрібна кількість сироватки для жирної шкіри (трохи) і, відповідно, для сухої (побільше).