«Заново знайомимося з миром і стилем після паузи»: 100 люксових брендів — у першій після пандемії кампанії Neiman Marcus

Американська компанія, що спеціалізується на товарах люксового сегмента і представляє речі і аксесуари Prada, Yves Saint Laurent, D&G, Valentino, Roberto Cavalli та інших топових марок, запустила рекламу нового осіннього сезону. Кампанія отримала назву «Reintroduce Yourself» («Уявіть себе заново»). Дез МакКолл, голова відділу маркетингу Neiman Marcus, розшифрував неймінг так: «Наше звичне життя, ми самі були поставлені на паузу. І виявилися зовсім не в тому світі, який любимо. Правила гри змінилися. Однак зараз все потихеньку починає повертатися на круги своя, ми знову працюємо в офісах, зустрічаємося в кафе, проводимо вечори поза домом. І це не може не радувати. Кампейн показує, як люди заново знайомляться і зі світом, і зі стилем. Це пробудження від спокійної самосвідомості до возз’єднання зі світом «.

Кампанія включає в себе друковану та цифрову рекламу, відеоролики, нативний контент, роботу в соціальних мережах, візуальні ефекти в магазинах і проведення незвичайних вечірок. В «акції повернення», як називають кампанію співробітники мережі універмагів, беруть участь майже 100 брендів. У тому числі близько 40 люксових і нових брендів.

Минулого року Neiman Marcus через кризу не публікував традиційний осінній каталог і не знімав рекламу. Тому цієї кампанії шанувальники і клієнти мережі чекали з особливим нетерпінням. І не дарма. У новому виданні опубліковано інтерв’ю з Габріелою Херст з Chloé і Вірджілом Абло з Off-White і Louis Vuitton.

Зйомки проходили в парку скульптур і архітектури Art Omi в північній частині штату Нью-Йорк, на злітно-посадковій смузі Million Air в Далласі і в студії.