5 млн переглядів у TikTok і попит, що збільшився на 738% — як сукня з полуничним принтом стало вірусним і куди в ньому ходять на карантині

Ще недавно онлайн-магазини звітували: користувачі купують переважно затишний домашній одяг. Логічно — що ще потрібно на карантині? Але тепер в топ несподівано вирвалася повітряна сукня ніжно-рожевого кольору з тюля, присипана полуницями з паєток. Воно всюди: на блогерах, зірках і навіть на британському співаку й акторі Гаррі Стайлсі (тут, щоправда, постарався фотошоп). У нас тільки одне питання: чому зараз? Адже вбрання принцеси все ще ніде вигулювати, та й дизайнер Ліріка Матоші випускає його з минулого року. У ньому навіть приходила на премію «Греммі» в січні 2020-го модель плюс-сайз Тесс Холідей.

Виявилося, вірусним плаття стало випадково — завдяки TikTok-блогеру під ніком @ mailleur _ maker. Дівчина на донати від передплатників замовила собі обновку від нью-йоркського модного бренду. І опублікувала у себе на сторінці дуже емоційне відео розпакування. У ролику 20-річна косплеєр Ейвері Мейєр з нетерпінням визирає у вікно, чекаючи доставку, біжить сходами до дверей, відкриває коробку, з захопленням кружляє по кімнаті в вбранні з оборками і зав’язочками. Більше 5 мільйонів переглядів, більше мільйона лайків — і ось вже у сукні є власний хештег # strawberrydress, під яким опубліковано майже 14 тисяч знімків.

Тренд підхопили інші інфлюенсери: фотографувалися в ньому на грядках з полуницею, каталися на роликах під пісню Mitski — Strawberry Blonde, пекли пироги зі знаковою ягодою. За перші пару тижнів серпня попит на незвичайну річ зріс на 738% порівняно з липнем. Товар за $490 розібрали, виробнику довелося наймати команду, щоб пошити нову партію. Заодно марка випустила маски з тим же принтом, і вони теж стали хітом.

У чому ж його секрет? Користувачі зізнаються: після сірих буднів в ізоляції захотілося свята — відчути себе принцесами, повернутися в безтурботне дитинство, де одна тільки солодка вата і полуничне морозиво і ніяких пандемій. До речі, Лірика спільно з Disney випускала колекцію «Попелюшка»: сарафани з бантами, хмарами і кольорами, так що досвід зі створення казкової атмосфери у неї є.

Підкупило фанатів бренду і те, що сукня представлена у всіх розмірах від XS до XXXL. І його можуть носити як школярки, так і голлівудські зірки.

«Я не носила сукню з самого початку карантину. Багато з тих, хто його придбав, теж не уявляють, куди в ньому можна піти. Тому ходять у ньому по дому «, — зізналася сама Лірика Матоші.

«Коли я одягнула цю річ, критики назвали її однією з найгірших. Але тепер, коли купа струнких дівчат крутиться в ньому в TikTok, воно стало популярним. Що ж, ми перемагаємо. Спасибі творцеві цього чарівництва за те, що я відчула себе принцесою. Ця сукня виглядає так, як якщо б у Лани Дель Рей і Strawberry Shortcake (персонаж мультфільму, який носить кепки і одяг з полуницею) був малюк «, — написала Тесс Холлідей.