Аромати Роза світу: Нові парфумерні марки з різних країн

Одна з найважливіших тенденцій сучасної парфумерії — децентралізація: країн, в яких виробляють парфуми, з кожним роком стає все більше, а французька поступово перестає бути єдиною офіційною мовою ароматного світу. Нові марки — причому нерідко в найбільш несподіваних місцях — запускалися навіть минулого року, коли час для всього запашного, здавалося б, завмерло на позначці «неактуально». Ми вибрали найцікавіші.

Що пробувати в першу чергу: Торішні Athenaeum — парфуми із запахом чорнил і бібліотечних книг, у чиїх корінцях проростають лаванда і дикий фенхель.

Jorum Studio

Шотландський парфумер Юен Макколл прославився незвичайними духами, які зробив для Neandertal, марки, що присвячує свої аромати — буває в парфумерії і таке — стародавнім людям. У себе на батьківщині, втім, він давно цар запашної гори: тільки торік Макколл зібрав для локальних брендів c десяток ароматів, у тому числі чотири для власного Jorum Studio, запущеного в 2019-му. Якщо ваша умоглядна Шотландія ближче до романтичних гір і часток Бернса, ніж до похмурого Единбурга з «На голці», а ботанічні парфумерного урбанізму, то лінійка Jorum Studio має всі шанси вам сподобатися.

Що пробувати в першу чергу:

Cabaret Nocturne — вечірню туберозу авторства Сесіль Зарокян, яка захмеліла від алкогольних парів і тютюнового диму.

Visiteur

Коли просиш власників шведських парфумерних марок (число яких помітно зросло за останні пару років) описати ольфакторний фон рідної країни, ті найчастіше використовують слово «чистий». А слідом — «невинний, неоскорбливий»: типовий шведський споживач парфумерів не любить ефектних парфумерних жестів, воліючи їм відчуття стриманої свіжості і комфорту. У такому запашному кліматі марка Visiteur, що запустилася — незважаючи на пандемію — наприкінці минулого року, виглядає якщо не ядерним грибом, то воронкою смерчу: її парфуми — яскраві та шлейфові, помітні та егоцентричні — з ходу змітають наші уявлення про скандинавську парфумерію. Але найбільше в бренді Visiteur підкуповує його здорова тілесність і очевидна любов до людини — яка потіє в сауні, розмореному тропічним сонцем на пляжі або застрягла в барі до самого ранку. Для тих, хто в духах вітає живе людське тепло, не пропущене крізь гігієнічні фільтри сучасних віддушок, ця марка може стати відкриттям року.

Що пробувати в першу чергу:

Mittumaari — медово-квіткову фантазію на тему літнього сонцестояння, з пилком і мокрою зеленню лугових трав.

Nakuna Helsinki

Дебют фінів Nakuna мав відбутися на торішній парфумерній виставці Esxence, але ту зі зрозумілих причин скасували, тому і запуск марки, як у більшості новачків 2020-го, вийшов трохи змащеним. Що у випадку з Nakuna прикро подвійно: історично Фінляндія не може похвалитися особливими парфумерними перемогами, і про перший бренд, який цілком присвятив свою колекцію фінській культурі, хочеться знати більше. Ось коротке резюме: поки в лінійці п’ять ароматів, всі вони зібрані парфумерами концерну Givaudan — міцно і на совість, хоча і без явних поповзнень у бік артхаусу, всі — представники досить популярних і густонаселених парфумерних жанрів (холодна і відсторонена акватика, класична троянда з удом і пачулями тощо. д.). А ще аромати Nakuna відрізняють «поміркованість і акуратність», вміння добре поводитися в опенспейсах і нікому не наступати на ніс — чогось такого в цілому і чекаєш від парфумів з країни, де високо цінують міжособистісну дистанцію.

Що пробувати в першу чергу:

Mriga («олень» на санскриті) — чистий, ніби з гірського снігу витоплений мускус з трояндою і краплею індійського уда.

Prin

Прин Ломрос — другий за рахунком тайський парфумер, який здобув популярність за межами своєї країни. Його, само собою, постійно порівнюють з Піссарою Умавіджані, засновницею бренду Parfums Dusita, що найняла Таїланд на світову карту запашного, — і будуть так робити до тих пір, поки не з’явиться хтось третій. Але стилі цих авторів гранично несхожі: якщо Умавіджані неспішно пише великі полотна з ухилом у французький парфумерний класицизм, то Ломрос з кулеметною швидкістю видає імпресіоністські етюди — яскраві замальовки на тему власних вражень від популярної японської манги, старої, 2000 року випуску, колекції Alexander McQueen і до недавньої поїздки в Індію, дуже вдалої. Словом, те, чим парфумер займається у форматі своєї марки Prin, дуже схоже на ароматний інстаграм: побачив, вразився, швидко відреагував запашною «фоточкою». Останні, незважаючи на авторський темп, дуже красиві — густою, пряною і трохи хаотичною красою.

Що пробувати в першу чергу:

Amberlievable — красивий іланг-іланг, застиглий в бурштині парфумерної амбри.

Astrophil & Stella

У італійців вже є як мінімум одна хороша парфумерна марка академічної спрямованості — міланська Onyrico з її запашними посвяченнями Данте, Артемізії Джентілескі, Франциску Ассизькому тощо. У тому ж Мілані недавно з’явилася друга: її назва відсилає до однойменного англійського циклу сонетів, опублікованого в 1591 році, а парфуми (зібрані великими парфумерами, в тому числі Бертраном Дюшофуром і Лукою Маффеї) позиціонуються як «розумні», «для пристрасних любителів світової культури». Втім, щоб оцінити технічну майстерність і типово італійську гладкість форми, властиві більшості ароматів цього бренду, абсолютно необов’язково розбиратися в поезії Єлизаветинської епохи.

Що пробувати в першу чергу:

Yuzuki — гіркий юдзу з лавандою, ландишем і кедровою тріскою, офіційний аромат Park Hyatt Tokyo, готелю з «Труднощів перекладу».

Edit (H)

В Японії не так вже й багато парфумерних брендів, а ті, що є, рідко виходять на міжнародний ринок — або хоча б роблять таку спробу. Edit (H) з числа останніх; як і Nakuna (див. вище), марка планувала виставлятися в Мілані і шукати європейського дистриб’ютора. Поки неясно, чи відбудеться виставка цього літа, але ось що цікаво знати про Edit (H) вже зараз: парфумерному бренду трохи більше року, але виріс він зі знаменитої компанії Nikko Jirushi, яка більше ста років виробляє сюніку — яскраво-червоні чорнила для іменних печаток, що замінюють японцям рукописні підписи. Логіка в цілому зрозуміла: будь-які парфуми — своєрідний запашний відбиток, який їх власник залишає на всьому, з чим стикається, а парфуми Edit (H) — відбиток по-справжньому елегантний і трохи старомодний. Ладан, хінокі, кедр, ніжна садова зелень — тут все, за що ми любимо класичну японську парфумерію.

Що пробувати в першу чергу:

Seda, рідкісну в парфумерії річ — справжній крижовник, соковитий і зелений.

Somens

Існують парфумерні марки, у яких добре все — концепція, дизайн, сторителлінг, — крім, власне, парфумів; таких марок з кожним роком стає все більше. А є, навпаки, ті, що самі себе саботують на кожному кроці — похмурою упаковкою, сумбурними текстами на сайті, невмінням донести до покупця ідею, якою б простою вона не була. У барселонців Somens парфуми саме що хороші — складні, але по-іспанськи пасіонарні, яскраві і щільні, ніби писані гуашшю. Збирали їх дуже технічні парфумери, які отримали, судячи з описів парфумів, патріотичні брифіни про велику Іспанію. Обійшлося без зайвого пафосу — хоча флаконам трохи наснаги і не завадило б.