Черлідери, тіктокери та баскетбольний стадіон: як показ Hugo Boss x Russell Athletic став найпопулярнішим за всю історію тижнів моди

Кадри і ролики з цього яскравого і масштабного показу в Мілані ви точно не могли пропустити. Вони були просто всюди: в Instagram, YouTube, TikTok, Twitter. Не дивно, що шоу Hugo Boss і Russell Athletic стало найбільш популярним за всю історію тижнів моди. Воно отримало найбільше охоплення в соцмережах: 3,9 млрд показів за чотири дні, 25 млн взаємодій з публікаціями і 2,2 млрд переходів по хештегу # bossmoves. За даними FashionUnited, до цього до подібних цифр не наближалася жодна модна подія. У чому ж причина такого ажіотажу?

Цього року керівництво Hugo Boss оголосило, що має намір залучити до лав клієнтів марки зумерів (покоління народжених з 1997 по 2012 роки). Для цього німецький виробник одягу і аксесуарів випустив капсулу з молодіжним американським брендом Russell Athletic. Колаборація виявилася настільки популярною, що обидві компанії вирішили продовжити співпрацю, а успіх лінійки відзначити з розмахом. Для цього організували шоу на стадіоні Kennedy Sports Center у фешн-столиці Італії. Це був не просто показ, а справжній бейсбольний матч з черлідерами, хот-догами, колою і оркестром.

До вибору моделей і гостей теж підійшли відповідно до обраної концепції. На поле вийшли Джіджі Хадід, Ірина Шейк, Джоан Смоллс, Сінді Бруна, Елтон Мейсон і Адут Акеолог. Особливе місце відвели зірці K-pop Бігу Метью і тіктокеру Хабі Ламі, у якого понад 113 млн підписників у соцмережі. На «лаві запасних» сиділи блогер К’яра Ферраньї (у неї 25 млн фоловерів в Instagram) і канадський актор Еван Джогіа.

«Цей захід — еталон того, що ми будемо пропонувати людям по всьому світу. Воно підкреслює величезний потенціал і глобальну силу бренду і сприяє досягненню нашої мети — перетворювати клієнтів на шанувальників «, — розповів Деніел Гридер, генеральний директор Hugo Boss AG.