Дорогі кросівки не кращі за дешеві

Більше 130 тисяч відгуків про 391 пару кросівок 24 брендів показали, що дороге спортивне взуття не краще, ніж дешеве. І навіть більше: власники менш дорогих моделей виявилися задоволенішими своїми кросівками.

Про дослідження

Автор дослідження — Єнс Якоб Андерсен (Jens Jakob Andersen). У минулому він брав участь у бігових змаганнях, а також викладав статистику в Копенгагенській школі бізнесу. Сьогодні він є засновником і директором RunRepeat.com — некомерційного агрегатора оцінок спортивного взуття. Це база відгуків, рейтингів та унікальних підходів до порівняння бігового взуття. На 100% незалежний, цей ресурс дає можливість судити, які кросівки дійсно хороші, а які варто обходити стороною.

За словами Андерсена, мета дослідження — показати, що «в разі бігових кросівок дорожче не означає краще».

Виробники інтенсивно просувають High-End-кросівки. Однак це дослідження дуже чітко показало, що бігуни, які вибирають більш дорогі моделі, задоволені взуттям менше, ніж ті, хто віддає перевагу кросівкам середнього і низького цінового сегмента.

Єнс Якоб Андерсен

Методологія

• Було зібрано 134 867 оцінок 391 моделі кросівок.
• Були складені списки цін взуття 24 брендів.
• Було знайдено залежності за двома змінними.
• Результати представлені за двома категоріями: моделі кросівок і бренди.

Порівняння 391 моделі кросівок

Нижче представлений графік залежності середньої оцінки користувачів RunRepeat.com від середньої ціни кожної з 391 моделі кросівок.

Видно, що дані розподілені випадковим чином, що призводить до головного висновку дослідження.

Прямої залежності між ціною кросівок і оцінками бігунів немає. Більш того, дешеві кросівки мають вищий рейтинг, ніж дорогі.

Порівняння 10 найдорожчих і 10 найдешевших моделей кросівок

Копнувши глибше, дослідники порівняли найдорожчі і найдешевші кросівки.

Виявилося, що середня оцінка 10 найдешевших кросівок дорівнює 86 зі 100. Причому тільки 18,9% всіх розглянутих моделей мають більш високу оцінку.

Найдорожчими моделями бігуни задоволені приблизно тією ж мірою, що і дешевими. При ціні, що втричі перевищує мінімальну, кросівки преміум-класу задовольняють бігунів на 8,1% менше, ніж дешеві, і на 6% менше, ніж середні за ціною кросівки.

Розширивши діапазон до 30 найдорожчих і найдешевших кросівок, дослідники отримали схожі результати: кросівками преміум-класу бігуни задоволені меншою мірою, ніж доступними за ціною.

Порівняння 24 брендів кросівок

Нижче представлений графік залежності середньої оцінки користувачів від середньої ціни кожної з 24 марок спортивного взуття.

Як і у випадку з конкретними моделями кросівок, тут оцінки більш дорогих брендів були нижчими. Більш того, порівняння показало, що збільшення ціни на 50 доларів призводить до зниження середньої оцінки в 1,4 рази.

Деякі фірми сильні в маркетингу, інші — в дизайні, треті — в тому й іншому. Ця гістограма демонструє середню оцінку кожного з 24 брендів.

Як і очікувалося, професійне спортивне взуття значно перевершує звичайні спортивні бренди. Але дослідження показало, що відмінності невеликі. Оцінки професійних кросівок в середньому були всього на 2,8% вище.

Друга гістограма показує середню ціну кожного з 24 брендів.

Ні, преміальні кросівки не погані. Але сумно, що величезні суми грошей витрачаються на просування моделей, які не подобаються бігунам.

Єнс Якоб Андерсен

Основні результати дослідження

• Чим вища ціна кросівок, тим гірше отримані ними оцінки.
• 10 найдорожчих кросівок на 8,1% гірше, ніж 10 найдешевших.
• Професійні бігові кросівки кращі, ніж звичайні, тільки на 2,8%.
• Трійка кращих брендів: Skechers, Saucony и Vibram FiveFingers.
• Трійка найгірших брендів: Reebok, Adidas и New Balance.
• Трійка найбільш доступних брендів: Skechers, Vivobarefoot и Puma.
• Трійка найдорожчих брендів: On, Newton и Hoka One One.

Можливі причини необ’єктивності результатів

Жодне дослідження не зовсім. Деякі підводні камені цього дослідження:

• Бігуни, які купують дорожчі кросівки, можуть мати більш високі очікування. Це логічно, адже, чим більше ви витрачаєте, тим більш якісне взуття очікуєте, а отже, вам простіше залишитися розчарованим. Проте ціна повинна відповідати очікуванням.
• Результати зібрані за допомогою RunRepeat.com, сайту, популярного серед частини бігунів. Тому результати можуть бути зміщені (в обидва боки).