Думка Фентизація: Що чекати від нового бренду Ріанни

23 травня Ріанна представила перший лукбук власного бренду Fenty, а вже сьогодні відкрився поп-ап в Парижі, в якому речі з круїзної колекції можна побачити наживо. Про те, що співачка нарешті запускає іменну лінію одягу та аксесуарів під заступництвом люксового гіганта LVMH, говорять вже не перший місяць, проте остаточно інформація підтвердилася трохи більше тижня тому. Розбираємося, чому відкриття чергового бренду так схвилювало модну індустрію і що нам чекати від нового дітища артистки.

Чутки про те, що Ріанна створить власний бренд одягу, з’явилися на початку цього року. У січні співачку помітили на концерті репера 718 Spank у Нью-Йорку у величезних прозорих окулярах з логотипом Fenty. Пізніше вона з’явилася в декількох костюмах і взутті невідомих дизайнерів. Як з’ясувалося днями, це і були твори Ріанни для свого нового дітища.

Якщо поглянути на досвід співпраці артистки зі сторонніми марками, то відкриття іменного бренду здається цілком закономірним. У 2013-му вона співпрацювала з британським River Island, роком пізніше була призначена креативним директором Puma, створюючи повноцінні колекції для подіуму під брендом Fenty x Puma, а в 2016-му почала розробляти колаборації з американським білизняним лейблом Stance. У вересні 2017-го співачка запустила лінійку косметики Fenty Beauty у співпраці з LVMH, яка виявилася більш ніж успішною — дохід компанії за перший рік продажів перевищив 500 мільйонів доларів. Але і це не все: торік вона розробила власну колекцію білизни Savage x Fenty, що отримала безліч сприятливих відгуків завдяки вшануванню різноманітності і широкій розмірній лінійці.

У портфель LVMH входять одні з найдорожчих та історично значущих брендів одягу та аксесуарів на кшталт Louis Vuitton, Christian Dior, Loewe, Givenchy, Celine та інших. Оголошення про появу в лавах холдингу нового молодіжного лейблу дійсно звучить незвично, якщо не сказати несподівано. По-перше, це перший бренд за останні майже тридцять років, створений з нуля в LVMH (останнім був модний будинок Крістіана Лакруа в 1987 році). Крім того, Ріанна стала першою жінкою африканського походження, що стоїть біля керма цілої марки під крилом модного холдингу.

Професор і історик моди Школи дизайну Parsons Ронда Гарелік бачитв

появі Fenty значний зрушення в

індустріії в

представленііо

розкошив

зокрема

До речі, поява жінок навіть серед креативних директорів марок викликає сьогодні не менше обговорень і надій на зміни в модній індустрії. Згадати хоча б призначення Марії Грації К’юрі в Christian Dior — вона стала першою жінкою, яка зайняла в модному будинку подібний пост. І хоча в люксовому бренді не приховують, що створюють речі одночасно фантазійні і потенційно комерційно успішні, подібні призначення корисні для фешн-світу. Так і Ронда Гарелік, професор і історик моди Школи дизайну Parsons, бачить у появі нового бренду Fenty значне зрушення в індустрії і в уявленні про розкоші зокрема.

Косметична лінійка Fenty Beauty відзначилася тим, що запропонувала цілих сорок варіантів тонального крему для різних відтінків шкіри, а пізніше додала в палітру ще десять. Від нового бренду Ріанни можна було очікувати такого ж прагнення до різноманітності — правда, поки в його асортименті найбільшим розміром буде XL. Онлайн-видання Refinery29, тим не менш, віддає цьому кроку належне, зазначаючи, що навіть подібні розміри в люксових марках залишаються рідкістю. Рішення включити розмір XL в сітку бренду Ріанна пояснює просто. «Якщо я не зможу носити власні речі, то це просто не спрацює», — каже вона в інтерв’ю T Magazine.

Видання стало першим, кому співачка вирішила розповісти про відкриття Fenty. Навіть у подачі матеріалу вгадується прагнення марки бути максимально актуальною, наближеною до сучасних технологій (так, до статті додається діджитал-обкладинка — перша в історії T Magazine). Сама Ріанна зазначила, що не планує проводити покази, відкривати флагманські бутіки і продавати товари через сторонніх ритейлерів. Знайти речі Fenty можна буде тільки в офіційному онлайн-магазині, асортимент якого обіцяють поповнювати кожен місяць.

Незважаючи на точне

одяг Ріанни буде коштувати дешевше,

ніж у інших брендів LVMH, вона все одно попадает

в категорію люксових речей

На питання, чому артистка обрала таку схему роботи, вона відповіла прямо: «Я міленіал». У століття, коли молоді люди здійснюють більшу частину покупок в інтернеті, така позиція здається найбільш вигідною. Замість того, щоб витрачати ресурси на офлайн-продажі, можна направити їх на грамотний маркетинг, який і забезпечить приплив покупців — до того ж у випадку із зіркою такого масштабу залучати аудиторію можна без особливих хитрощів. Тільки на один інстаграм-акаунт Ріанни підписані понад 71,2 мільйона користувачів, а перше відео рекламної кампанії Fenty подивилися понад 2,6 мільйона підписників. «Цінність Ріанни для LVMH полягає також у величезній кількості фоловерів у соцмережах. Не тільки через її талант, славу і красу, але тому що вона проектує дуже реальне, справжнє «я» і серйозно ставиться до того, що говорять і думають її підписники «, — вважає Гарелік.

Це не перша спроба LVMH завоювати увагу нової, прогресивної аудиторії. Призначення Вірджіла Абло як креативного директора чоловічої лінії Louis Vuitton доводить вплив вуличного стилю, колись улюбленого тільки представниками субкультур, навіть на люкс. І холдинг не прогадав: його прибуток у першому кварталі 2019 року перевищив 12,5 мільярда євро, що на 16% більше порівняно з аналогічним періодом минулого року — згідно з доповіддю, істотний внесок зробив саме Louis Vuitton. Поява в Celine Еді Слімана також пояснюється прагненням конгломерату зробити старовинний модний будинок більш комерційно успішним.

Незважаючи на те що одяг Ріанни буде коштувати дешевше, ніж у інших брендів LVMH, він все одно потрапляє в категорію люксових речей. Ціни обіцяють стартувати з двохсот доларів за футболку і доходити до півтори тисячі за верхній одяг. Як зазначає T Magazine, товари будуть розробляти в Парижі, а виробляти — в Італії.

За словами співачки, при створенні дизайну в першу чергу вона надихається собою. При цьому Ріанна вважала за краще не називати бренд своїм ім’ям, щоб не перенасичувати їм ринок і розмежовувати свої проекти. «Я використовувала Fenty (повне ім’я співачки — Робін Ріанна Фенті. Прим. ред.), щоб вам не доводилося чути слово «Ріанна» кожен раз, коли ви бачите щось зроблене мною «, — додала артистка. І це гідно окремої похвали.