Думка «Модний снобізм»: Чому бренди відмовляються одягати зірок

Минулі вихідні ознаменувалися гучним інтернет-скандалом, в епіцентрі якого раптово опинилися Ксенія Собчак, Ольга Бузова і Демна Гвасалія. Приводом для бурі став новий випуск ютьюб-шоу «Обережно, Собчак!», в якому ведуча згадала, що «один дуже модний дизайнер» просив її передати Ользі Бузовій, що він не хоче, щоб вона «скрізь носила» куртку його бренду. Відповідь співачки і телеведучої не змусила себе довго чекати — вона зробила висновок, що слова належать креативному директору Balenciaga і творцю марки Vetements. «За моїми відомостями, це виявився Демна Гвасалія, директор Balenciaga. Крім того, що він є чоловіком, він ще й грузин! А грузинські чоловіки у мене завжди асоціювалися з мужністю і гідністю! Чи гідно це чоловіки — за очі говорити про дівчинку, яка купує у нього речі за величезні гроші! «- написала вона в інстаграмі, підкресливши, що готова повернути свої речі (зокрема, злощасну куртку) Balenciaga в обмін на витрачені гроші.

Через деякий час Ксенія Собчак заявила, що Демна, якого вона «бачила востаннє приблизно роки два тому, до цієї історії не має ніякого відношення», і зажадала від Бузової «вибачитися за поширення якихось дурних звинувачень». «Я спеціально не назвала імені, оскільки це був лише один із прикладів політики різних брендів, а не привід для скандалу», — пояснила вона.

Скандал залишив більше питань, ніж відповідей: від того, наскільки етично була поведінка Ксенії Собчак і, очевидно, оголошення приватної розмови на мільйонну аудиторію, до того, чи правда цим дизайнером міг виявитися Демна Гвасалія. Раніше ні Balenciaga, ні Vetements публічно не підтримувала політику вибірковості. «До мене вже звертався наш піарник зі словами, що одна зі знаменитостей носить Vetements, хоча зовсім не відповідає іміджу марки. Але якщо людина купила одяг за свої гроші, це означає, що рішення було усвідомленим, тому ми не маємо права забороняти його носити. Потрібно бути добрим до людей, адже карма та ще з * * а «, — розповідав брат Демни Гурам Гвасалія в інтерв’ю WWD ще в 2017 році. Ім’я зірки він не уточнив, але громадськість зробила висновок, що мова йде про Періс Хілтон.

Те, що трапилося так би і залишилося черговим міжусобним скандалом у вітчизняному шоу-бізнесі, якби не стало черговим приводом задуматися, чому деякі модні марки ставляться до своїх покупців вибірково і не хочуть бачити інших людей як клієнтів. Чи нормально це і навіть — чи законно? Ольга Бузова не перша і не остання жертва такого снобізму.

Окрема розмова — те, наскільки вибірково відносяться модні будинки і марки, одягаючи зірок на зйомки, церемонії та заходи. Відмовляють зіркам з абсолютно різних причин, багато з яких межують зі снобізмом і навіть фетшеймінгом. Так наприклад, пару місяців тому Bebe Rexha розповіла, що дизайнери відмовлялися одягати її на церемонію «Греммі», тому що розмір співачки «не відповідав подіумному». З аналогічним досвідом зіткнулася Ешлі Грем — за її словами, дизайнери не дали речі на зйомку кавер-сторі за участю плюс-сайз-моделі для британського Vogue. Зневажливе ставлення з боку модних брендів торкнулося і актриси Крістіни Хендрікс — бренди відмовлялися надавати зірці «Безумців» речі в її 12-му розмірі. «Ми любимо» Безумців «і Христину, але не будемо робити для неї сукню», — згадувала актриса. З реперкою Cardi B бренди не працювали тому, що вона, на їхню думку, просто «не it girl».

Раніше марки відмовлялися від

співпраці

з Кім Кардаш’ян, коли та тільки починала своє модне переродження — Нікола Формікетті згадував,

як важко було стилізувати кудля

американського Elle

Не будемо забувати, що раніше марки відмовлялися від співпраці і з Кім Кардаш’ян, коли та тільки починала своє модне переродження — Нікола Формікетті згадував, як важко було стилізувати зйомку з Кім для американського Elle. «Марки просто не давали нам речі. Це модний снобізм «, — розповідав він. Через рік Кардаш’ян потрапила на обкладинку американського Vogue і заручилася підтримкою Анни Вінтур. Бейонсе ж на врученні нагороди Ради модних дизайнерів Америки CFDA Awards в номінації «Ікона стилю» згадувала, що за часів Destiny’s Child всі костюми для групи шила її мама, тому що бренди «не хотіли одягати чотирьох провінційних дівчат африканського походження, та ще й з формами».

Деякі великі бренди досі вибирають елітистський підхід — згадати хоча б скандал, коли речі з колаборації Louis Vuitton і Supreme були розпродані на пресейлі для знаменитостей на кшталт продюсера Яни Рудковської, співака Філіпа Кіркорова і вузького кола клієнтів. Цей штучно створений ажіотаж і поділ клієнтів на «гідних» і «негідних» в результаті відбився на іміджі бренду швидше негативно.

Звинувачення в «провінційності», здавалося б, вже давно повинні були залишитися в минулому (як і пропозиції «ввести квоту на сумки Birkin»), але ми все ще читаємо новини про те, як модні марки спалюють непроданий товар, щоб зберегти його «ексклюзивність» і обгородити від потрапляння в маси, і бачимо обговорення того, хто «має право» носити бренди і з’являтися на сторінках, а хто — ні. «Кутюрні будинки хочуть, щоб ми свято вірили в те, що їхні клієнтки часто-густо кінодиви і молоді представниці французької аристократії. Такий імідж нібито відповідає романтичному уявленню про кутюрні традиції. Реальність куди прозаїчніше — основний дохід бренди отримують від багатих спадкоємиць «, — точно підмітила журналістка The Guardian Джесс Картнер-Морлі.

При цьому іноді вердикт із забороною носити ту чи іншу марку виносить навіть не бренд або модний дизайнер, а небайдужі користували соцмереж. Причому в цьому випадку поп-зірок частіше дорікають якраз у тому, що вони пильно стежать за трендами, або в тому, що одягаються в одяг, який ніби не відповідає їхній публічній ролі. Ми вже розповідали, що співачка Селін Діон регулярно отримує негативні відгуки на свої образи: «занадто модно» або «не за віком». Але з яких пір потрібно заслужити право носити модний одяг? Відповідь проста — ні з яких.

Мода, як і будь-яка інша індустрія, була і буде відображенням суспільства — так що в епоху клану Кардаш’ян-Дженнер, «туристичного шика», моди на немодність і загравання індустрії з поп-культурою, снобізм більше не в моді. Це невідповідність повістці, несправедливість і демонстративна нерівність, і викликає у людей подив. Підходяща фраза є у Кері Гранта: «Остерігайтеся снобізму. Адже це безстороннє усвідомлення своїх минулих помилок «.