Хто такі якки і чому вони знищать хіпстерів

Девід Інфант, автор американського видання Mashable, написав статтю про субкультуру, яка прийшла на зміну хіпстерам. Лайфхакер публікує адаптований переклад матеріалу. Невже хіпстери все? У моді якки!

Як ви мене назвете? Я 26-річний письменник, який виріс неподалік від Брукліна. Я звичайний хлопець з велосипедом і вусами. Вивчав гуманітарні науки в коледжі і розбираюся в предметі, ну ви зрозуміли.

Я з покоління нульових? Хіпстер? Яппі? Все відразу чи нічого з цього? У нас немає точного терміну, щоб позначити цю жалюгідну групку інтелігенції нульових. І тільки деякі з них — так званий креативний клас — стали хіпстерами, але ця неточність не дає мені спокою. Потрібно бути монстром, щоб розібратися з цими визначеннями.

Давайте придумаємо щось нове — якки (від англ. yuccies — young urban creatives). У двох словах, це молодь, народжена в обивательському комфорті, яка вірить у надзвичайну силу освіти, заражена переконанням, що потрібно не тільки слідувати за мрією, а й отримувати з неї вигоду.

Я якiй. Так, це звучить майже як lucky.

Багато заробляти — добре, але заробляти творчо — ще краще

Якнайшвидше можна назвати фантастичними істотами. Якщо ви живете у великій агломерації, як Нью-Йорк або Сан-Франциско, швидше за все, ви зустрічали багато таких людей. Вони громадські експерти, що просувають бренди в Instagram; вони програмісти, що розробляють аналог Uber для замовлення травички або Tinder для знайомства собак; вони підприємці-початківці, що пропонують міцні та екологічні сонцезахисні окуляри в бамбуковій оправі.

Після закінчення коледжу — якщо вони ще не осіли в акселераторі для стартапщиків — багато хто з них не намагається почати традиційне кар’єрне зростання. Вони кидаються стрімголов у бурхливий хаос підприємництва з його перемогами і поразками, навіть якщо це приносить низький дохід.

Швидко розбагатіти? Хотілося б, звичайно. Але розбагатіти швидко і залишитися творчо незалежним? У цьому і полягає мрія якки.

Згідно з даними опитування Deloitte, шестеро з десяти молодих людей згадують прагнення до мети своєї компанії як одну з причин, чому вони вибрали саме цю роботу. У схожому дослідженні тільки 12% опитаних назвали особисту вигоду головним пріоритетом керівництва.

Це близько і мені. Я приїхав до Нью-Йорка п’ять років тому і відмовився від роботи в сфері фармацевтичного маркетингу на користь неоплачуваного редакторського стажування. Відтоді я прорубаю собі дорогу через зарості міських редакцій. Зарплата змінилася з «дуже поганої» до «іноді хорошої», але почуття власної значущості — це набагато крутіше. Я якiй.

Від конференц-залу до планшета: приховані якки

Не всі якки проходять прямий шлях. Є безліч двадцять-з-чимось-літніх, які зробили кілька кроків традиційними кар’єрними сходами, поки не з’явився зростаючий сумнів, що їх світлий розум заслуговує більшої професійної самореалізації.

У ще одному дослідженні на Deloitte study виявилося, що приблизно 28% молодих людей вважають, що їх таланти не були помічені на поточній роботі. А з опитування Університету Бентлі можна дізнатися, що 66% студентів хотіли б почати власний бізнес. Але абсолютно об’єктивних даних не існує: хто знає, скільки з них кидали роботу в банку, юридичній фірмі або десь ще заради роботи, що приносить задоволення в перспективі.

З особистого досвіду: я знаю колишнього фінансового працівника, який пішов працювати над проектами музичних фестивалів, випускника MBA, який зайняв невелику нішу у виробництві чоловічого одягу, і юриста, який володіє своїм власним заводом з виробництва крафтового пива.

Від поразок до перемог. Від традиційного до креативного. О так, це про якки.

І це тільки ті якії, яких зустрічав я. Від незнайомих людей (або їх піарників) я дізнався штук 200 історій про якки. «Колишній бухгалтер кинув роботу в корпорації, щоб слідувати за своєю справжньою мрією — робити різнокольорові шкарпетки! Приналежності для друкарських машинок! Соціальну мережу для геймерів! Органічну горілку! «

І немає нічого неправильного ні в цих людях, ні в їх друкарських машинках. Це прояви підприємницького духу і ділової кмітливості. Якії, за моїм визначенням, вирішуються займатися чимось не тільки через гроші (але і не відмовляються від них), а зі співвідношення доходів і самореалізації.

Іншими словами, вони хочуть заробляти на власних ідеях, замість того щоб займатися чимось іншим.

Прихованими якки залишаються тільки до критичного порогу. Вони можуть щодня ходити на роботу, щоб в один прекрасний день стати якки-підприємцем. Це загалом нова свобода.

Інтернет — ігровий майданчик якки

Величезний потенціал інтернету надихає якії можливостями і заважає їх традиційному професійному зростанню. Бум зростання інтернет-компаній; розвиток Napster і потім соціальних медіа; відомий міф про блогера, який стає популярнішим, ніж те, про що він розповідає; жахливий кінець потенційно довгоживучого або стартапу, що швидко приносить дохід. Це звучить як пісня для якки.

Ти гідний прожити життя так, як хочеш. Твої ідеї мають цінність. Йди за своєю мрією.

Жити в постійній гонці заради справи, що приносить задоволення, — побита фантазія в американській культурі, але можливості якії зараз виділяються більше, ніж будь-коли. Коли ти виростаєш, дивлячись на те, як зірки інтернету стають новою елітою, неможливо не спробувати злетіти самому.

Отже, яппі і хіпстер йдуть в бар…

Десять років тому якії могли бути хіпстерами. Пам’ятаєте хіпстерів? У хіпстерстві ви можете побачити становлення ознак якки: DIY-підприємництво, нішевий маркетинг, можливість впровадження нових технологій і так далі.

Але в наші дні хіпстер — справжній хіпстер, а не розрекламована паскудна пародія — мертвий. Він здає приміщення для занять йогою; вона інструмент корпоративного маркетингу для заманювання в компактні машини з фастфудом. Показне споживання, яке одного разу розділило хіпстерів — айфони замість розкладачок, свиняча грудинка замість бекону — пішло в мейнстрім. Хіпстер більше нічим не виділяється.

Тому хіпстери повинні були померти, будучи вбиті суперечливою ідентичністю. Коли всі відкидають мейнстрім, виходить, що ніхто цього не робить. Коли кожен є хіпстером, ніхто не є хіпстером.

У будь-якому випадку хіпстер не був тим, ким є якки зараз. Скористаюся знову своїм прикладом. У мене немає татуювань. У мене хороша кредитна історія. Чорт, та в мене навіть стоматологічна страховка є. Мої вуса, як і решта в мені, не було оцінено в розквіт хіпстерства. Хіпстери, мабуть, зневажали мене як яппі. Але я і не яппі. Яппі асоціюються з каталогами Sharper Image, чистою квартиркою і пачками нових грошей, урваних перед кризою. Але це не в’яжеться з правом на вільну творчість, притаманну якії.

Які — це культурні нащадки яппі і хіпстерів.

Ми прагнемо бути успішними, як яппі, і креативними, як хіпстери. Це видно на прикладі здійснення покупок. Нам важлива не ціна або смак. Ми дивимося і на те, і на інше: штани за 80 доларів, упаковка крафтового пива за 16 доларів, поїздки в Чарльстон, Остін і Портленд. Як багато (або мало) це коштує — не важливо, якщо покупка здається розумною.

Ми одна з причин того, що 43% кожної тисячі доларів, витраченої на їжу, витрачається в ресторанах, а не на домашню їжу. Зрештою, що ще так сповнене грошима, як політика, і креативністю, як вечеря? Це повинно бути заінстаграмлено!

Поєднайте пристрасть яппі до яхтів і антиамбітність з індивідуалізмом хіпстерів, додайте трохи впевненості покоління нульових — отримайте якки.

Ми те, що ми ненавидимо

Молоді, міські, креативні. Якi. Невідомо, наскільки приживеться ця назва, але вона характеризує ще одну сторону цього явища: якесь огидне.

Давайте знову звернемося до мого прикладу. У якки є певні переваги. Моя професія — з області творчих (журналістика) — вже сама по собі неявне підтвердження цьому. Бути якки — значить бути егоцентричним циніком, який може існувати тільки за відсутності проблем. Зручно бути не обтяженим турботами. Велике задоволення — мати можливість вибирати собі заняття, в даному контексті цинічність — одна з головних рис, що характеризують якки.

А саме: з усіх привілеїв, якими я насолоджуюся, будучи письменником, єдиною рушійною силою є схвалення. Я пишу для схвалення: своїми колегами, своїми батьками, фоловерами, тими, хто мене ретвітить, навіть коментаторами, які говорять жорстокі речі про мене під кожною публікацією.

Цинізм — головна риса якшини. Єдина рушійна сила для них — схвалення.

Не зрозумійте мене неправильно, мені так само потрібні гроші, як і будь-якому з моїх колег. Якби я не вчився англійської мови, не міг професійно писати і самовиражатися таким чином, я б вибрав щось більш прибуткове. Але мені потрібно висловлюватися, багато разів і ґрунтовно, тому що у мене є цінні ідеї. Це мій єдиний талант. Так я вибрав нору, розмір і місце розташування якої менш важливі, ніж той факт, що вона подобається мені.

У цьому перевага цинічності. У цьому весь яккіїзм. Особисто я цього не соромлюся, і ви теж не повинні, якщо це і про вас теж. Але я і не пишаюся тим, що я такий. Як я люблю говорити, це трошки по-якки.