Краса «Ліки від зморшок»: Чому «антивозрастної косметики» бути не повинно

Старіння — процес, з яким стикається будь-яка людина. Продовження і поліпшення якості життя (без властивих віку хвороб) — те, над чим зараз працює наука. Але крім них людина стикається і з зовнішніми проявами віку — наприклад, зморшками. Через суспільний тиск жінки сприймають такі зміни особливо болісно.

Приблизно так само справа йде з сивиною, яку прийнято приховувати, причому в першу чергу жінкам. Погано замасковане жіноче старіння прирівнюють до «недоглянутості», а що може бути більшим вироком у світі глянцевої «краси», ніж «ліниве» ставлення до власного тіла? Розповідаємо, як корпорації заробляють мільярди на наших страхах і чому поняття «косметика антиейдж» некоректне.

Що означає старіти?

Дерматологи виділяють два типи старіння: фотостаріння і хроностаріння. Перше пов’язане не з віком, а з пошкодженнями шкіри ультрафіолетом і проявляється у вигляді пігментних плям, підвищеної сухості шкіри і гіперкератозу (втовщення рогового шару шкіри). Друге, хроностаріння, — природні вікові зміни шкіри, запрограмовані природою так само, як осінній листопад.

З віком у шкірі скорочується синтез колагену та еластину — її будівельного білка. Зменшується і кількість гіалуронової кислоти. Знижується активність сальних желіз. Звідси — зморшки, сухість і попливлі контури обличчя. Подкожно-жировая клетчатка в верхней части лица сокращается, а в нижней — наоборот, прибавляется, поэтому морщинистый лоб и птоз нижней трети лица тоже чаще встречаются у людей зрелого возраста, чем у молодых.Из-за возрастной стираемости зубов объём опоры для мягких тканей становится меньше, а под действием силы притяжения кожа ещё и растягивается и в итоге обвисает.

Загальне погіршення кровообігу підвищує ймовірність ранкової готечності, навіть якщо раніше людина з цим не стикалася. А зниження синтезу меланіну позначається на здатності шкіри захищатися від сонячних променів, а значить, відпустка на море може обернутися пігментною плямою на лобі. Взагалі, будь-які вікові зміни в організмі так чи інакше відображаються на зовнішності, навіть вікове витончення кісток черепа може змінювати наші обличчя.

Але ніхто не обіцяє, що хоч один з цих пунктів дасть про себе знати, як тільки ви задуєте якусь конкретну кількість свічок на торті. А деякі з них і зовсім можуть ніколи не проявитися саме у вашому випадку.

Точки відліку, коли обов’язково настає старість, немає. Є поширена думка, частково підкріплена наукою, що наші тіла починають старіти в двадцять п’ять. І навіть якщо це дійсно так, якість шкіри більшою мірою залежить від способу життя, генетики, рутини догляду, місця проживання, фінансових можливостей, стану здоров’я та інших факторів. Двадцять п’ять — число умовне, але і з горезвісними «першими ознаками старіння» — термін, яким люблять лякати нас маркетологи, — теж нічого не ясно. Кажуть, що тьмяний колір обличчя — це теж воно, але хіба світяться рум’янцем обличчя першокурсників медичного факультету? Тож на популярний гугл-запит «коли починати використовувати антивозрастну косметику» відповіді точно не існує.

А що тоді робить антивозрастна косметика?

Класичний поділ косметики за віком аудиторії за ідеєю мав спростити покупцям життя. Традиційно позначкою «антивозрастною» позначалися кошти, що володіють або більш щільною текстурою (відсилає нас до міфу про те, що потреба в поживному кремі виникає строго після тридцяти), або з більш «серйозними» інгредієнтами, або просто з цінової категорії подорожче. Або з усіма цими ознаками разом. Разом — середньостатистичним антивізним продуктом називають поживний крем, здобрений екстрактами і маслами, що обіцяє винищити всі зморшки на ваших обличчях і підтягнути шкіру як після пластики.

Навіть якщо він правда це може, зовсім неясно, що робити, якщо в п’ятнадцять років немає прищів, але шкіра суха і тонка, як пергаментний папір, і косметика «для молодої шкіри» (куди досі дуже люблять класти побільше спирту) тільки погіршує її стан? А якщо «підліткове» акне нікуди не пішло і в тридцять п’ять і жодна банка з розділу «антивозрастна косметика» не пропонує вирішити це завдання? А якщо зморшок на горизонті так і не видно, зате є пігментні плями, від яких екстракт білого чаю і гіалуронова кислота не допоможуть? І чи варто тривожитися, якщо крем з позначкою «60 +» ідеально підходить вже в дев’ятнадцять?

Сформована колись система була побудована на принципах уніфікації та міфах, які виникли через мізерні знання про те, які потреби у шкіри можуть бути і які рішення індустрія краси може нам запропонувати на кожен такий запит. У результаті спроби типізувати те, що неможливо типізувати, тільки плутають людей ще сильніше. І вже точно вік у цьому питанні має набагато менше значення, ніж ми думали.

Але замість того, щоб почати ділити свої продукти на більш зрозумілі для покупців категорії, як це роблять корейські виробники або марки, що визначають себе як космецевтику (на зразок Ultraceuticals або Bioderma), бренди, таргетовані на широку аудиторію, продовжують працювати по-старому і в підсумку програють новому поколінню марок.

Цілком ефективним чином завжди взаємодіяли з аудиторією бренди «професійної» косметики (Obagi, Ultraceuticals, Biologique Recherche і так далі), тільки відхід вам підбирав косметолог, а тепер ви робите це самі.

Наприклад, завидний успіх The Ordinary стався саме завдяки принципово новій концепції, коли освічений skincare-блогами покупець підбирає собі косметику для вирішення конкретних завдань (як тут) або шукає певний інгредієнт (як тут), а не сліпо покладається на розпливчасті обіцянки бренду про вічну молодість або її продовження.

Виходить, «антивозрастна» косметика марна?

Згідно із законом про рекламу, бренд не може вказувати, що «99 зі 100 жінок вважають, що помолодшали під час тестування», якщо таке тестування не проводилося. Але ця схема не прозора: вихідні дані тестували продукт нам не відомі, і що входить в поняття «помолодшали», теж не розкривається. Наприклад, силікони і просте зволоження дають швидкий, але короткочасний ефект, який може вважатися фокус-групою як «омолодження». Зморшки за тиждень тестування крему, швидше за все, насправді нікуди не поділися. І звичайно, жоден крем не змінить вашу генетику, як це колись в грайливій формі пообіцяв покупцям один відомий виробник.

Зате наука говорить, що компонентів з дійсно потужним омолоджуючим ефектом не так вже й багато і це, швидше за все, не екстракт ромашки. Наприклад, найбільш вивчені ретиноїди пригнічують ферменти, що руйнують колаген, а також змушують фібробласти виробляти новий. Вітамін С не тільки висвітлює пігментацію, а й покращує якість власного колагену шкіри. Схожий ефект мають і AHA-кислоти, які крім цього стимулюють клітини шкіри оновлюватися швидше. До речі, всі ці три інгредієнти також відмінно спрацюють при акні, не питаючи паспорт.

А решта коштів неефективні?

Інша справа, що вам може бути достатньо відповідного поживного крему, тому що старий перестав зволожувати достатньо. Тоді нехай значок «45 +» вас не бентежить.

У категорію антиейдж можна віднести будь-яку косметику, яка дозволяє уповільнити процеси старіння шкіри або робить вікові зміни менш помітними. Тобто, за логікою речей, взагалі вся доглядаюча косметика «антивозрастна». Навіть найпростіша пінка для вмивання теж «антивозрастна», тому що без умивання і демакіяжу ми, можливо, покриємося зморшками швидше, ніж могли б. І будь-який сонцезахисний крем теж цілком «антиейдж».

Який з цього всього можна зробити висновок: вибираючи собі крем, маску або сироватку, логічніше відштовхуватися від конкретно ваших потреб, а щоб їх визначити — краще проконсультуватися з косметологом, а не орієнтуватися на цифру в паспорті. Адже слово «антиейдж» на упаковці косметичного засобу має приблизно стільки ж сенсу, скільки горде «без холестерину» на етикетці рослинної олії.