Логотип Айфона: історія та цікаві факти

Світ перетворився на величезний майданчик споживання. Зараз перспектива будь-якої компанії домогтися світової слави практично дорівнює нулю, особливо якщо врахувати той факт, що розкрутка бренду є аж ніяк не найдешевшим задоволенням. До того, як світ переповнився брендами, які встигли міцно заповнити собою всі ніші в економіці, з’явився також і знаменитий логотип «Айфона», який являє собою надкушене яблуко.

Якщо згадати початок кар’єрного шляху Стіва Джобса, можна тільки захопитися його завзятістю на шляху до своєї мети — підкорити весь світ своїм творінням. Логотип «Айфона» покинув світ фахівців і став широко відомим серед пересічних користувачів сучасної техніки. Його створення можна назвати легендою сучасності.

Надкушене яблуко — логотип «Айфона»

Зовсім не випадково цей символ компанії Apple став одним з найзнаменитіших у світі. Причин, через які це так сталося, насправді чимало. Першою причиною, звичайно, є розкрученість компанії, другою — впізнаваність логотипу. Непрямою причиною, через яку логотип «Айфона» міг досягти такої слави, є одна стара, проте поступається будь-якій критиці, теорія про те, що логотип не просто повинен добре запам’ятовуватися візуально, треба, щоб його легко можна було відтворити графічно, тобто зобразити на чому завгодно за допомогою будь-яких засобів без будь-яких зусиль і тимчасових витрат. Під цю теорію можна підвести такі автомобільні логотипи: Volkswagen, Opel, Mersedes і їм подібні. Тому надкушене яблуко стало вдалим прикладом, що відображає дію такого методу.

Сам логотип з’явився трохи раніше компанії. Так вийшло внаслідок того, що творці спочатку хотіли обіграти всесвітньо відому легенду про ньютонівське яблуко, що нібито призвело вченого до геніального відкриття закону всесвітнього тяжіння. Ідея, звичайно, була оригінальною, але запропонований логотип виявився надто громіздким і важким для сприйняття.

1976 рік — поява

Логотип «Айфона» у вигляді надкушеного яблука був розроблений спеціально для компанії представником рекламного агентства Реджіс Маккенна (Regis McKenna). Як свідчить легенда (тут зароджуються і численні домисли), Роб Янов, арт-директор цього агентства, накупив у супермаркеті яблук і почав робити щось на зразок експерименту: надрізав яблука і розставляв їх стрункими рядами, загалом, проводив різні «яблучні операції». У підсумку абсолютно несподівано він зупинився на надкушеному яблуку. Хто його надкусив і навіщо?

З цього приводу є дві теорії. Згідно з першою, укус робить яблуко «справжнім» і не дає йому обриси інших фруктів. Друга здається більш логічною — вона ґрунтується на тому факті, що англійські слова «byte» і «bite» схожі за звучанням, що створює якийсь каламбур («байт» — «укус»).

Якийсь проповідник побачив у надкушеному яблуку спокушання Адама через Єву. Ця кумедна людина навіть написала цілий трактат, в якому по поличках розкладено диявольське походження «нечистого» Apple.

Подейкують, що Джобс, втомившись чекати від Роба розробки логотипу, просто надкусив яблуко і повідомив, що якщо той не придумає нічого вартісного найближчим часом, як логотип вони візьмуть яблуко з надкусом. Однак ця версія більше схожа на безпідставний слух, сам Роб жодного разу не згадував про таку історію.

Цікаві факти

Примітний той факт, що перше яблуко було райдужним. Так виникла ще одна теорія, згідно з якою надкушене яблуко несло в собі глибинний сенс. Нібито це був натяк на випадок самогубства Алана Тьюринга, вченого, який зробив потужний прорив у галузі обчислювальної техніки та інформатики. Згідно з розповідями про нього, він був геєм, а яблуко з’їв, попередньо напхавши його отрутою, щоб покинути бренний світ, в якому його піддавали безперестанковим приниженням.

Власне кажучи, саме Тьюрінг посприяв швидкій розгадці шифрувальної машини «Енігма», яку німці задіяли під час Другої світової війни. Але після закінчення війни, коли всі навколо дізналися про нетрадиційну сексуальну орієнтацію Алана, перед техніком постала дилема — примусова хімічна кастрація або практично довічне тюремне ув’язнення. Бажаючи повноцінно займатися наукою, відважний вчений зважився на перший варіант, проте ефекту проведеної над ним операції він не зміг витримати — його вигляд змінився абсолютно, він не впізнавав себе в дзеркалі. Загалом, ця трансформація вплинула на рішення Алана звести рахунки з життям. Однак його мати наполягала на випадковості події, кажучи, що жодним чином її син не мав суїцидальних нахилів, у всьому виявилися винні його експерименти з різними отрутами.

У пух і прах

Насправді теорія про «гомояблока» не витримує ніякої критики. Вся справа в тому, що веселка стала офіційно визнаною як логотип сексуальних меншин набагато пізніше. Офіційно вони стали використовувати веселку тільки в 1979 році, через три роки після появи яблучного логотипу.

Джобс дуже наполягав на логотипі у вигляді райдужного яблука, згідно зі спогадами Роба, так як в його розумінні це був символ взаєморозуміння і толерантності. Відомо, що Джобс був в молодості хіпі, тому і вибрав логотип під стати мисленню.

Є ще версія: «кольоровий калейдоскоп» яблука використовувався, щоб показати той факт, що техніка Apple здатна працювати з кольором. Це було в новинку в описувані роки.

Найбільш правдоподібною версією здається, що компанія відмовилася від райдужного забарвлення в 1998 році, в силу того що цей символ міцно перейшов до лав секс-меншин. А компанії аж ніяк не хотілося вплутуватися в пропаганду будь-яких поглядів, вони хотіли лише випускати корисні будь-якому суспільству гаджети.

Хитрий Стів

Завдяки використанню кольорового логотипу, що було рідкістю в ті роки, громадськість помітила прагнення вирватися вперед і дала новоспеченій компанії шанс на існування. До речі, саме завдяки старанності Стіва Джобса, який втерся в довіру до агентства Реджиса МакКенни, і розвинувся бренд. За логотип і його просування бідний, на все згодний Роб так і не отримав жодного цента.

Суть у деталях

Саме увагу до деталей дизайну привернуло нових клієнтів. Наприклад, враховуючи останні події в галузі технічного прориву сучасних мобільних пристроїв, можна відзначити, що логотип «Айфона 5S» виконаний у вигляді яблука завдяки техніці аерографії.

Безсумнівно, не стільки технічні характеристики, скільки естетика виконання модних пристроїв вабить сучасну молодь, падку на все яскраве і блискуче. Логотип «Айфона 6» теж відзначився премудрістю — він зроблений з рідкого металу. Такий підхід говорить, втім, і про практичність даних пристроїв, адже так логотип буде важче подряпати і привести в непривабливий вигляд.

Дизайн настільки просунувся, що тепер навіть випускають численні чохли для «Айфона» з логотипом. Хоча, якщо окинути швидким поглядом прилавки з аксесуарами для телефонів, то можна відразу визначити лідера продажів. Саме компанії Apple вдалося настільки сильно впровадити у свідомість людей вищість даного бренду над іншими, що конкуренція на ринку практично нульова — так, стають популярними китайські дешеві телефони, але «Айфон» поки що ще ніхто не переплюнув. Добре це чи погано, але прогрес йде, і хто знає, який логотип завтра будуть освітлювати міські таблоїди.