Продажі помад впали на 41%, але зате відходова косметика стала популярнішою: аналітики пояснили, в чому причина

Масковий режим змінив багато чого, в тому числі — індустрію краси. BeautyHack.ru вже писав про те, що мешканки Росії почали частіше купувати косметику для очей: продажі щипців для ресниць зросли на 565%, рідкої підводки — на 256%, тіней — на 116%, туші — на 108%. Але особливу популярність отримав, за даними Wildberries, віск для брів. Його стали купувати на 1052% частіше.

Американська компанія NPD Group, що спеціалізується на аналітиці ринкової кон’юнктури, надала оновлені дані з б’юті-сфери. Виявилося, що найбільш погано продаваним продуктом в цьому сегменті стали помади. Їх продажі впали на 41%. Жінки стали робити акцент на очі, адже губи під маскою все одно не видно.

Багато брендів переорієнтувалися. Тепер багато марки випускають засоби з матовим фінішем — вони більш стійкі, довше тримаються на шкірі, прихованій тканиною, менше розмазують, Крім цього, виробники стали додавати у формули більше доглядаючих і зволожуючих компонентів.

«Ледь у 2020 році почали діяти вимоги щодо масок, як ми помітили зростання продажів саме матових помад. Це логічно — вони краще тримаються під маскою «, — пояснили в NPD Group.

Втім, є в цьому і позитивний момент. За даними комунікаційного агентства Migel Agency, попит на косметику змістився в бік відходу: 14% жінок стали приділяти більше уваги шкірі та волоссю. Очищаючі тоніки, зволожуючі гелі, поживні муси і кондиціонери — все це стало цікавити покупців набагато частіше, ніж раніше. Справа тут і в носінні масок, завдяки яким в індустрії навіть з’явився новий термін — «maskne» (їм позначають появу на обличчі висипань і подразнень через носіння захисних коштів — читайте тут докладніше). І в домашньому режимі: жінки, які заощадили час на дорозі в офіс, можуть, нарешті, витратити його на приємні процедури і турботу про себе.