Раціональне споживання: сила новизни і купівля досвіду

За допомогою невеликого хаку можна цілком собі задовольняти тягу до приємних відчуттів, уникаючи при цьому потопання в речизмі.

Здавалося б, людина — така складна істота, з розумом, інтелектом, соціальна. На практиці, якщо копати трохи глибше, з’ясовується досить очевидна для будь-якого визнаючого еволюцію річ: найдавніші механізми є основою для всього різноманіття почуттів, емоцій і відчуттів, які ми щомиті зараз, у сучасному розвиненому світі.

Взяти те ж споживання. Зайве, нерозумне споживання, нав’язуване сучасною економікою. Ми поговоримо про те, як обдурити прагнення до володіння речами, максимально знизивши негативний ефект як для гаманця, так і для психіки.

Отже, є дві тези:

1. Щоб задовольняти свого внутрішнього споживача, варто замінювати витратні великі покупки на частіші, але маленькі.
2. Покупки речей варто замінити на покупку унікального досвіду.

Все, чим ми володіємо, втрачає для нас цінність з плином часу. Це закладено в нашій природі і є основою у фундаментальних питаннях, пов’язаних з нашою поведінкою.

Прагнення до нового і кращого веде до пошуку різноманітності. Це працює, навіть якщо стосунки з людиною замінити на ставлення до речей. Так само, як ми звикаємо і поступово втрачаємо пристрасть до партнера, ми втрачаємо пристрасть до речей. Навіть якщо у вас найкращі речі, вони приїдаються. У пошуках дози гормону щастя ми шукаємо нові позитивні відчуття, а отримання чогось нового якраз дає те, що ми шукаємо. Ось тут до наших послуг все різноманіття товарів. Причому, дотримуючись того ж принципу, на перше місце встає саме новизна речі.

Тобто, подароване кільце з діамантом викличе короткострокову підвищену радість через розмір каменю, а кільце з діамантом трохи менше викличе трохи меншу короткострокову радість. Однак на довгостроковому відрізку, і те, і інше кільце буде викликати абсолютно однакові відчуття. Точніше, їх відсутність — перстень вже звичний вам, ви носите його і не помічаєте.

Вирішальною виявляється не ціна, а новизна речі. Використовуйте це на користь своєму гаманцю.

Друга теза випливає з відмінності в сприйнятті нами речових об’єктів і чогось нематеріального. Мова йде про новий досвід, нові відчуття. Ця тема набагато більш цікава, оскільки передбачає все ті ж чарівні відчуття, як при розпакуванні свого нового iPhone, але тільки без необхідності покупки чергової безглуздої іграшки.

Річ статична за своєю суттю, і вона знаходиться поруч з тобою, постійно. Вона неминуче набридне. Радість володіння потихеньку сходить нанівець — річ вже звична тобі.

Унікальний одиничний новий досвід — те, що один раз дає тобі неймовірні відчуття. Перший стрибок з парашутом буде набагато сильніше за відчуттями, ніж покататися на Ferrari. Порахуйте, скільки всього нового можна випробувати на суму, яку ви могли б витратити на покупку Ferrari. А тепер переведіть це за якимось своїм внутрішнім курсом в одиниці щастя. Концерти всіх улюблених груп, навколосвітня подорож — є десятки і сотні способів отримати новий унікальний досвід, і цей досвід дасть шалену дозу щастя в момент отримання, а також кожен раз, коли ви будете звертатися до нього через пам’ять. Досвід не вимагає місця в шафі, не ламається, його не треба обслуговувати, пилососити і чистити. Та й платити за оренду сховища досвіду в голові начебто поки теж не потрібно.