Розваги TikTok: Чому соцмережа для ліпсинків стала такою популярною

TikTok стає наймоднішою соціальною мережею 2018 року. Мобільний додаток, що дозволяє записувати і викладати короткі музичні ролики, цілком може осягнути доля інших сезонних забав (десь недалеко покривається пилом могильна плита Vine), але прямо зараз воно — хіт номер один для підлітків у всьому світі. Що таке TikTok, чим він схожий на своїх попередників, чи можна на ньому заробляти, чому він викликає побоювання батьків і головне — як йому вдалося підсадити на себе півмільярда користувачів?

TikTok — непоганий тренажер для тих, хто хоче навчитися синхронізувати музику і відео з невигадливими фільтрами. Додаток дає можливість записувати ролики довжиною в хвилину, але користувачі, привчені снепчатом і сториз в інстаграмі, зазвичай обходяться п’ятнадцятьма секундами. У ютьюбівських добірках кращих «тіктоків» в історії людства левову частку як і раніше складають відео, зняті в Південно-Східній Азії, а його найпопулярніші блогери живуть в Китаї і Гонконгу — там TikTok існує під своєю першою назвою, Douyin.

Створений китайськими розробниками ByteDance (за півроку до того вони відкрили лабораторію для досліджень в області штучного інтелекту — відмінна передумова для теорій змови), кумедний апп спершу завоював місцеву аудиторію, потім тихо поглинув платформу musical.ly і його стомільйонну користувальницьку базу і тільки потім, навесні цього року, взявся за глобальні ринки. Наприкінці жовтня TikTok обійшов Snapchat, YouTube, Instagram і Facebook і став найбільш скачуваним додатком в App Store.

Функціонально та естетично TikTok мало чим відрізняється від пожертої ним musical.ly і продає себе насамперед як додаток для меломанів: «м’юзери» з musical.ly стали «м’юзернеймами» в новій мережі. Ті викладають відео з танцями, паркуром, кумедними тваринами або сценками, знятими в громадських місцях, але найчастіше — звичайний ліпсинк.

Оскільки основною аудиторією TikTok стали підлітки, по душу розробників вже прийшли цензори і батьківські комітети з питанням «А чим це ви тут займаєтеся?». Влітку 2018 року влада Індонезії звинуватила платформу в поширенні порнографії і богохульного контенту (досить серйозне звинувачення для країни, де за образу релігійних почуттів можна отримати п’ять років в’язниці) і офіційно забанили. Заборона протрималася кілька днів, після чого ByteDance пішов на поступки, пообіцявши посилити контроль за мережею, найняти команду місцевих цензорів і встановити додаткові обмеження для користувачів у віці від 14 до 18 років. Індонезія зняла санкції.

TikTok поки не заробляє на рекламі або платних преміум-акаунтах, але це не означає, що ByteDance не збираються монетизувати свій додаток. З його допомогою компанія планує знаходити нові музичні таланти, хоча поки зовсім не очевидно, що стратегія виявиться успішною.

Так чи інакше, TikTok дуже вчасно заявився на глобальний ринок. Зволікали ByteDance ще півроку, і змагатися їм би довелося не тільки зі Snapchat, який минулого року зняв обмеження на довжину своїх відео, але і з ліпсинковим рухом Facebook. Другим зараз явно не до тестування нових функцій: компанія загрузла в черговому скандалі і переживає управлінську кризу.

Зараз у TikTok є невелика фора і, що навіть важливіше, поки не розсіялося чарівність новизни, непідробний користувальницький ентузіазм. Останній виглядає не тільки кумедним, а й лякаючим: в інтернеті вже ходять добірки дивних і не те щоб кавайних тікток-кліпів — хоча це якраз нормальний етап дорослішання будь-якої соцмережі. Поки ж TikTok саме те, чим хоче здаватися: мережа для любителів смішних музичних відео.

Обкладинка: Google Play