Що це — релевантність? Визначення

Даний термін існує досить давно, хоч і стали використовувати його відносно недавно, з активним розвитком Інтернету у всіх сферах життя. Однак зрозуміти, що таке релевантність не настільки складно як здається. Ми регулярно визначаємо її на тій чи іншій сторінці, навіть не замислюючись як це називається.

Як зрозуміти складний термін

Зрозуміти, що таке релевантність допоможе поняття з англійської мови. Слово relevant перекладається як «доречний» «або той, що відноситься до справи. Добре розкривається сенс у фразі relevant testimony, яка має значення «відомості по суті справи».

Простими словами, релевантність — що це? Це відповідність запиту користувача. Чим вищий цей показник на сторінці, тим краще вона повинна розкривати тему. Тобто, якщо після прочитання цієї статті ви добре зрозуміли для себе, що таке релевантність, то публікація відповідає запиту і, відповідно, вона релевантна. Залишається тільки залагодити технічні моменти тексту.

Щоб повністю засвоїти, що таке релевантність, можна взяти приклад з життя. Турист приїхав у незнайоме місто, і йому необхідно дізнатися, як проїхати до потрібного готелю. Якщо перехожий дохідливо все пояснив, показав на карті маршрут, і подорожній швидко і без проблем дістався до шуканого будинку — відповідь місцевого жителя була релевантною заданому питанню.

Для чого потрібна релевантність?

Інтернет — це бездонне звалище величезної кількості різних статей і сайтів, і цей список постійно поповнюється. Щосекунди до цієї купи приходять тисячі користувачів і намагаються знайти інформацію на найрізноманітніші теми. Для того щоб кожна людина, що вводить запит, отримала якомога більш точну відповідь на питання, що його цікавить, і потрібна релевантність.

Що це, в простому прикладі з туристом буде простіше зрозуміти. Якщо путнік запитає дорогу не в одного жителя, а в п’яти чи десяти — майже всі вони будуть розповідати про різні способи дістатися до готелю. Це не означає, що вірна порада тільки одна. Просто варіантів потрапити в пункт призначення і правда багато: метро, різні номери маршруту, таксі, «короткі» піші шляхи і т. п. На просторах Інтернету ви отримаєте набагато більше варіантів вирішення завдань.

Сприйняття релевантної статті користувачами

А якщо замість докладного маршруту до готелю турист отримає товстий довідник і побажання гарного шляху? Навіть за наявності відповіді в книзі подорожній навряд чи буде задоволений, оскільки він питав для економії дорогоцінного часу. Тепер же доведеться витрачати енну кількість хвилин на пошук потрібної сторінки або іншого порадника.

Якщо на сайті є відповідь на запитане запитання, він не стає релевантним автоматично. Уявіть, якби на цій сторінці був рушник багатосторінкового тексту з повною відсутністю структури. Ви б точно не дочитали до цього місця, будь тут хоч супер-інформація. Користувач йде шляхом найменшого опору: важко знайти відповідь, є багато інших ресурсів, де це зробити буде простіше.

Для того щоб зробити сайт релевантним, потрібно розібратися, які критерії впливають на його оцінку як користувачами, так і пошуковими системами. З людьми все більш-менш зрозуміло. Всі ми очікуємо, щоб стаття була:

• Легкозприємна, інформативна і читабельна.
• З чіткою структурою: мала абзаци, підзаголовки і при необхідності, списки.
• Грамотно написана. Освіченій людині важко і неприємно пробиратися крізь дебрі помилок. І навіть без знання пунктуації, орфографії, граматики та стилістики відчувається поганий склад.
• З добре розкритою темою.

Як оцінюють релевантність пошукові системи

Пошукова система, на відміну від реальної людини, не може оцінити матеріал за вищеназваними ознаками. Щоб видати користувачеві відповіді, які максимально підходять за запитом, їй необхідно оцінювати технічну відповідність кожної сторінки і поведінку відвідувачів на сторінці.

Велику роль у релевантності для пошукових систем відіграє:

• Правильна відповідність ключових слів заголовку і змісту.
• Унікальність тексту.
• Грамотне технічне оформлення контенту.
• Відсутність повторення великої кількості тексту від сторінки до сторінки.

Зовнішня релевантність статті

Зовнішня релевантність — це та, що регулюється незалежно від змісту самої статті або сайту. Цей показник залежить від кількості рекомендацій статті на інших ресурсах. Тобто, чим частіше посилання на сторінку зустрічається на сторонніх сайтах, тим вища система оцінює корисність інформації. Причому, чим вищий рейтинг статті, що розмістила посилання, тим більше вона впливає на релевантність. Важливий фактор грає і назва посилання, яка повинна мати ім’я, відповідне запиту. Все як у житті: ви швидше скористаєтеся послугами того професіонала, якого радять частіше і більш авторитетні джерела.

На зовнішню релевантність сайту впливає кількість релевантних статей на нім. Якщо сайт присвячений комп’ютерним технологіям, але більша частина статей на ньому про гумор, ігри і ремонт — система буде знижувати рейтинг ресурсу, радячи його все меншій кількості відвідувачів.

Внутрішній пристрій релевантної сторінки

Внутрішня релевантність залежить від змісту статті, без втручання сторонніх «порадників». Цей показник регулюється за допомогою ключових слів.

Розгляньмо основні правила використання ключових слів.

• Наскільки часто використовується словосполучення в тексті. Зовсім недавно пошукові системи вітали якомога вищу концентрацію ключевиків у тексті. Деякі автори статей, слухаючись цього правила, стали писати абсолютно нечитабельні тексти, що складаються з нагромадження ключових слів. Зараз пошукові системи оцінюють співвідношення до кількості слів. Кожна система використовує свої показники. Занадто заспамлені статті відфільтровуються.
• Вітається використання ключової фрази у заголовку статті.
• Розташування пошукового запиту ближче до початку статті. Сканування тексту відбувається з самого початку. Тобто, чим ближче до початку розташоване слово, тим швидше воно розпізнається. Саме тому ключовий запит, що знаходиться на початку статті, швидше підвищує релевантність.
• Правильне оформлення пошукового запиту. Окрім згадування заголовка та початку статті, необхідно додавати відповідні теги під час верстання сторінки.
• Присутність у статті синонімів до ключових слів. За допомогою оцінки всього контенту, пошукові системи визначають, чи відповідає стаття вказаним ключовим словам. Сайти, які використовують ключові слова, вставлені без належного оточення близькими за змістом словами, знижуються системами в пошуковій видачі.

Як провести аналіз релевантності

Навряд чи користувачеві сподобається правильно написана стаття, з урахуванням усіх технічних особливостей, але при тому, не розкриває повністю тему або важкочитається. Тому починайте перевірку релевантності з тестування її на живих людях. Якщо ви зуміли роз’яснити тему людині або групі людей, можна рухатися далі. На крайній випадок, досить добре перечитати статтю самому, але в цьому випадку буде складніше оцінити корисність контенту.

Для перевірки технічної релевантності створено достатню кількість онлайн сервісів. Розглянемо основні ресурси:

• Majento — найбільш поширений онлайн сервіс. У полі ліворуч вводиться посилання на сторінку, а праворуч пошуковий запит для з’ясування його відповідності статті.
• Megaindex перевіряє морфологію і робить технічний аналіз статті. Для перевірки потрібно перейти на вкладку «релевантність сторінки».
• PR-CY дає загальне поняття про структуру контенту, як її бачать пошукові системи.
• Seolib дозволяє оцінити відразу весь сайт, відібрати його найбільш релевантні сторінки. При цьому враховуються певні пошукові запити. Також у його функції входить стандартна перевірка на релевантність сторінки. Існує можливість завантаження переліку, заготовленого завчасно, у форматі .txt або .csv.
• Serpstat у звіті про перевірку показує релевантність слова, або які ключові запити додати для підвищення показника.

На жаль, жоден онлайн-сервіс не здатний проаналізувати статтю або сайт так само добре, як пошукова система. Необхідно врахувати дуже велику кількість різноманітних показників для таких примітивних програм. Для складання більш повної картини потрібно логічно оцінювати контент і використовувати кілька ресурсів для перевірки одночасно.

Причини, через які стаття не є релевантною

Не факт, що найбільш релевантні сторінки з технічної точки зору будуть найбільш корисними за змістом. Сайти з першої сторінки пошуку також не обов’язково найбільш релевантні. Але є правила через нехтування якими релевантність сайту може істотно знизитися.

• Не використовуйте на сайті неунікальні тексти.
• Пряме нехтування відповідності пошукових запитів і змісту статті згубно позначиться на оцінці.
• Не розміщуйте неправдиву або застарілу інформацію.
• Переспам ключовими словами не підніме релевантність статті, а нашкодить.

Створюючи і розкручуючи сайт або статтю, не варто використовувати лише один метод, забуваючи про інші. Успіх можливий тільки при комплексному підході.