Скандал навколо реклами Pepsi: компанія прибрала ролик з Кендалл Дженнер і попросила вибачення

Кендалл Дженнер, яка ще вчора раділа, що знялася в новій рекламі Pepsi, сьогодні отримала привід для печалі. Ролик про газований напій викликав обурення користувачів Мережі, які змусили компанію прибрати його відразу після прем’єри.

Нагадаємо, в центрі сюжету реклами виявилася сестра Кім Кардаш’ян, яка пробирається через натовп протестуючої молоді і пригощає напоєм одного з поліцейських, які стежать за порядком на вуличній акції. Перші глядачі відео звинуватили його авторів у грубій експлуатації образу протестувальників проти расової нерівності (в соціальних медіа рух проти насильства щодо чорношкірого населення використовує тег # BlackLivesMatter). Інтернет-користувачам не сподобався і вибір головної героїні — успішної білої моделі, яка отримала за зйомку чималий гонорар.

Компанія Pepsi намагалася створити глобальне повідомлення про єдність, мир і взаєморозуміння. Ясно, що був втрачений з уваги важливий момент. Ми не збиралися висвітлювати будь-яку серйозну проблему. Приносимо вибачення, що залучили Кендалл Дженнер, — відреагували представники компанії у відповідь на критику.

Спроба Pepsi виправдати власний креатив і пояснити благородний задум призвела лише до ще більшої критики і втрати хорошої репутації, тому компанія вирішила просто прибрати ролик зі свого офіційного каналу.

Сумно, що Pepsi настільки опустилася. Вона зробила білу супермодель іконою руху Black Lives Matter. Знову ж таки, компанія не має власної історії популяризації расових проблем і раптом вирішила висловитися! Якщо хочеш підняти це питання у своїй рекламі, то потрібно бути справжнім і послідовним, — прокоментував скандал фахівець з маркетингу Майк Джексон.

До слова, Кендалл стала першою моделлю, яка після Сінді Кроуфорд була обрана обличчям рекламної кампанії напою, і поки зберігає мовчання на тлі скандалу.