Стиль У всі очі: Як очки для зору завоювали подіум і сцену

У лютому дев’ятирічна Лоурі Мур з Ноттінгемшира написала листа в компанію Disney і попросила придумати героїню, яка носить окуляри. «Я виросла на мультфільмах про діснеївські принцеси. Вони завжди подобалися мені, і я думала, що вони виглядають чудово. Але, на жаль, ніхто з них не носить окуляри, і це змушує мене почуватися недостатньо красивою, — розповідає Лоурі. Більшість персонажів, у яких все-таки є окуляри, називають гіками, і я не думаю, що це справедливо «. Зворушливий лист дитини — важлива ілюстрація традиційної установки: «справжні принцеси» не кашляють і окуляри не носять.

Діснеївських принцес останнім часом часто критикують — вони дійсно досить спірні рольові моделі. Ще три роки тому психологи довели, що мультфільми та ігри з героїнями знаменитих казок насаджують примітивні гендерні стереотипи. А авторитет Попелюшки, Білосніжки, Аврори та інших мешканок зачарованих веж у питаннях краси і моди обмежений тим, що кожна з них — канонічна красуня. Але така гігантська корпорація, як Disney, просто не може дозволити собі застрягти в часі, так що кіностудія перевидобуває казкову мову і змінює посили головних героїнь, слідуючи заповітам бодіпозитивного руху, рівноправності і прийняття. Тільки на перший погляд здається, що «принцеса в очках» — це гра на випередження. Окуляри непомітно завойовують не тільки вулиці, а й червоні доріжки.

Утилітарний аксесуар, завдання якого — допомогти власнику із зором, з дитинства асоціюється з чимось безглуздим і малосимпатичним. Багато хто з нас звикли журитися і жертвувати власним комфортом, аби не носити злощасні окуляри. Звідки цей стереотип? Чи так вже несимпатичні очки насправді?

Нелюбов до очок часто пов’язана з травмуючим досвідом з дитинства. Очки — якщо, звичайно, мова йде не про «нульовки» з такою ж нульовою користю — життєва необхідність, що переслідує спочатку дитину, а потім і дорослого. За даними американської Ради по зору, тієї чи іншої її корекції потребують 75% дорослих американців. Лінзи значно програють у популярності очкам: їх носять тільки 11% громадян з поганим зором, зате очки — 64%. При цьому діти, які носять окуляри, на 35-37% частіше піддаються фізичному або вербальному насильству просто за те, що носять окуляри — про це прямо говорить дослідження, опубліковане в журналі Investigative Ophthalmology & Visual Science.

«У шкільні роки я ненавиділа носити окуляри, тому що мене за них натурально труїли, — розповідає програмістка Валерія К. -» Чотириглазая «», задрота «- все це я чула в свій бік багато разів. Але і без них я була типовою «заучкою»: вчилася на одні п’ятірки, одягалася скромно, косметикою не користувалася в принципі. Очки лише доповнювали цей «образ», але я не могла їх не носити. Пам’ятаю, що на прийомі у окуліста не могла навіть першу сходинку зверху прочитати, тому вже з першого класу я сиділа за першою партою. Наша сім’я не потребувала, але й жила небагато — тому ні про які дизайнерські окуляри і мови не йшло. Про лінзи я не замислювалася зовсім, не той час був. На випускній з молодшої школи мама купила мені рожеву сукню, яка мені тоді дуже сподобалася. Але коли я одягла його, то зрозуміла, що ідеальну картинку псують ненависні окуляри. Розплакалася: мені здавалося, що це прокляття не зійде ніколи. Всі однокласниці виростуть і стануть красивими, а я так і буду дивною дівчинкою в негарних окулярах, яка і кроку без них ступити не може «.

Втім, неприємні спогади не обов’язково пов’язані з дитячим цькуванням: дорослі теж можуть підгодовувати наші комплекси, навіть якщо вони роблять це неусвідомлено. «Я носила окуляри років з п’яти або шести і закінчила в дев’ять, — розповідає фічер-директор The Blueprint Ксенія Крушинська. У мене була дитяча дальнозоркість, яка потім виправилася. Чесно кажучи, мені це абсолютно не подобалося. Очки були великі, в товстій оправі — і мені здавалося, що я виглядаю несуразно. Мені хотілося бути принцесою з казки, а де ви бачили принцесу в окулярах? Пам’ятаю один трагікомічний випадок. Тато працював бізнес-журналістом, а до нас додому часто приходили його колеги, знайомі та експерти — такі солідні чоловіки в костюмах. І ось одного разу сіли з одним з них пити чай і покликали мене. Я вийшла до гостя без очок (хотіла бути красивою!), а тато взяв і ляпнув: «А ти чого це без очок?!» Я щось промямлила, а через якийсь час пішла до себе в кімнату і розридалася: мені здавалося, що мене зганьбили, розкрили мою найганебнішу таємницю. Дорослі, включаючи гостя, почули всхлипування і кинулися мене втішати — так мені стало ще більш соромно. Коли я, нарешті, перестала носити очки, то впевненості в собі мені це не додало — так що, може, справа була і не в очках зовсім. Зараз зір знову сильно псується, але носити окуляри дуже не хочу, лінзи краще. Мені здається, очки сильно додають мені віку — хоча, може, дають про себе знати дитячі травми «.

Тих, хто носить окуляри для зору, зазвичай переслідує рій стереотипів. Наприклад, очки дійсно підвищують шанси пройти співбесіду на нову роботу, але вони ж знижують привабливість в очах оточуючих. Останній, очевидно, пояснюється переконанням, що очки ніяк не пов’язані з модою, яке має намір засіти в головах. Більш того, нібито мода і окуляри виключають один одного. Сьогодні можна сміливо стверджувати протилежне, хоча до нинішньої модної слави очки пройшли довгий шлях.

Свою першу популярність очки для зору почали набирати на початку ХХ століття. У нульових і десятих роках успіхом користувалися круглі рогові оправи на тонких дужках. Такі носив Гарольд Ллойд — один з найвідоміших акторів німого кіно. Вже до двадцятих років їх популярність стала знижуватися, а до тридцятих і зовсім зійшла нанівець. У той час багата публіка переключилася на мініатюрні варіанти, часто виконані з білого золота, але навіть дорогоцінний метал не позбавив очки від поганої слави сумної необхідності.

Поетеса Дороті Паркер у 1927 році писала: «Men seldom make passes at girls who wear glasses» («Чоловіки рідко знайомляться з дівчатами, які носять окуляри»), що можна вважати прикметою часу. Але вже в 40-ті в моду входять «окуляри Арлекіна», які сьогодні всі ми знаємо як «котяче око». Приблизно в цей же час окуляри роблять не тільки з дорогоцінних металів або рогу, але і пластику та інших звичних «неблагородних» матеріалів — так що час говорити про ситуацію демократизації цього аксесуара.

У 60-ті і 70-ті роки свої колекції очок з’являються і у кутюрних будинків моди, і у брендів, що працюють в категорії pr^ t-^-porter. Christian Dior, Yves Saint Laurent, Diane von Furstenberg — швидше за все, саме такі лейбли красувалися на оправах самих модних окулярів того часу. Тоді ж, до речі, в моду повернулися тонкі круглі оправи — їх, як ви пам’ятаєте, носив найпопулярніший музикант того часу Джон Леннон. Однак у цей час на прилавках магазинів оптики з’явилося справжнє розмаїття форм, кольорів і матеріалів.

Значне зростання економіки і прискорення ритму життя диктують нову тенденцію — курс на легкість і функціональність. Остаточно цей процес завершився у 80-х роках. 90-ті стають епохою модного мінімалізму — і в дизайні очок теж. Відтоді говорити про революційну зміну моди не доводиться.

Сьогодні окуляри відомих і не дуже брендів — повноцінна частина сучасної модної індустрії: The Business of Fashion вважає, що до 2020 року цей ринок зросте до 140 мільярдів доларів. Так само, як і в світі моди, він поділений між кількома великими гравцями. Найвпливовіший з них — це, звичайно, Luxottica: італійський гігант заволодів ліцензіями на виробництво Chanel, Dolce & Gabbana, Prada, Versace, Armani, Ralph Lauren, Michael Kors і багатьох інших. Найближчий переслідувач Luxottica — компанія Safilo Group. Крім власних Polaroid і Carrera, бренд виготовляє окуляри під марками Dior, Fendi, Elie Saab, Jimmy Choo, Givenchy, Moschino, Max Mara.

Разом з сумками і ременями брендові окуляри — найдоступніший купівельний «люкс», тому виробництво і продаж окулярів і оправ так вигідно ліцензувати. Логіка в цьому випадку проста: чим більше очок ліцензіат виробив і продав — тим більше бренд-ліцензіар заробив. Prada в 1999 році припинила свою співпрацю з Luxottica, але повернулася під крило гіганта вже через три роки. Італійський бренд самостійно продавав очки на суму 33,6 мільйона доларів, в той час як концерт Luxottica одних тільки Prada в перший же рік після повернення продав в чотири рази більше — на 120 мільйонів доларів.

Очки для зору, звичайно, поки не так освоїлися в модному просторі, як очки, що захищають від сонячних променів. Гостромодні минулого літа вузькі окуляри для сонця (або актуальні вже цього року окуляри для велоспорту) купують як експеримент, але з очками для зору цей фокус не спрацює. Вузькі очки з крихітними лінзами не допоможуть виправити дальнозоркість або короткозорість, а спортивні окуляри з коригувальними лінзами в приміщенні будуть виглядати дивно.

Але старший редактор моди The Telegraph Еллі Пітерс задається питанням «Коли окуляри стали крутими» і відповідає, що їх популярність знову почала зростати з 2015 року, коли Max Mara і оновлений Gucci з Алессандро Мікеле біля керма представили нові колекції. Чималий внесок у популяризацію «немодного» аксесуара роблять зірки: онлайн можна знайти чимало підборів тих з них, що зважилися надіти окуляри на червоні доріжки. Але справжній фурор справила Люпіта Ніонго в 2018 році. На церемонії вручення «Оскара» актриса піднялася на сцену в блискучій золотій сукні Versace, яку доповнила масивними окулярами в чорній оправі Andy Wolf, — і твіттер, як завжди, відреагував шумно. На тій же церемонії і Меріл Стріп, і Лора Дьорн, і Ріта Морено теж з’явилися в окулярах для зору. Не виключено, що зовсім скоро вони стануть таким же звичним аксесуаром, як блискучий клатч або пара гостроносих човнів. А там і до діснеївської принцеси в окулярах недалеко.