Типи та різновиди рекламних конструкцій, їх призначення

Щоб привернути увагу покупців до того чи іншого товару, використовується реклама. Для інформування споживачів існує безліч рекламних конструкцій у зовнішній рекламі. Таке різноманіття іноді викликає у людей розгубленість. Щоб зорієнтуватися в цьому, насамперед потрібно розібратися, що собою являють рекламні конструкції, зрозуміти їх плюси і мінуси.

Що таке рекламні конструкції?

Цей вид реклами створений для того, щоб споживач отримав необхідну для нього інформацію про той чи інший товар, бренд або послугу. Щоб привернути до себе увагу більшої кількості людей, їх розміщують як у приміщеннях, так і на вулицях. Для цього створені різні типи і види рекламних конструкцій. Вони можуть представляти собою рекламні щити, плакати, промостійки, світлові установки та багато іншого.

Різновиди рекламних конструкцій

Згідно з загальноприйнятими правилами, різні види реклами часто поділяють на два підвиди — зовнішня і внутрішня. У першому випадку вона більше служить для залучення нових клієнтів, а в другому реклама вже підштовхує придбати конкретну продукцію або послугу.

Зовнішні, в свою чергу, можна розділити на такі типи:

Стоять окремо. Це стели, піларси, сіті-формати, які можуть бути розміщені поруч з магазином або офісом, а також і у віддаленому від них місці. Такий тип реклами — це найчастіше світлові рекламні конструкції, які привертають увагу не тільки вдень, але і в нічний час.

Стандартні (типові). На відміну від нестандартних, які мають індивідуальний дизайн, їх виготовляють великими накладами і продають вже в готовому вигляді.

Об’ємно-просторові. Такий вид зовнішньої рекламної конструкції виготовляється згідно з індивідуальними уподобаннями замовника. Цей спосіб залучення нових клієнтів є досить дієвим, люди обов’язково звертають увагу на такий вид реклами. Але серед недоліків можна виділити дуже високу ціну, яку може дозволити тільки досить солідна торгова марка.

Динамічні. Конструкції, на яких періодичні відбувається зміна картинки.

Світлові. У них для динамічного підсвічування використовуються лампи денного світла і світлодіоди.,

У зовнішньому маркетингу використовується величезна кількість видів рекламних стійок і конструкцій. На вулицях міст можна побачити навіть аніматорів, переодягнених у героїв зі знаменитих мультфільмів.

Стели

Це один з різновидів вуличної рекламної конструкції. Стели встановлюють недалеко від житлових будинків та інших споруд, як правило, там, де проходить велика кількість людей і проїжджає багато транспорту. Матеріалом для виготовлення служить метал, споруда закріплюється на майданчику, зробленому з бетону. Зовнішній вигляд та оформлення залежить від призначення такої конструкції. Якщо її метою є підвищення значущості та іміджу компанії, то стела повинна мати таку висоту, щоб її можна було б помітити на відстані до 150 метрів. Якщо ж вона призначена для зовнішньої реклами, то її висота, як правило, не перевищує 3 метри, при цьому площа рекламного поля знаходиться в межах 2 кв. м.

Медіафасади

Різновид світлових рекламних конструкцій, розташованих на будинках і спорудах. За допомогою електронно-світлового обладнання вони демонструють рекламну інформацію. Через своє розміщення мають обмеження в розмірах.

На випадок різних форс-мажорів вони обов’язково повинні бути обладнані системою відключення. Установка та експлуатація таких конструкцій повинні проводитися з урахуванням вимог пожежної безпеки.

Об’ємні літери

Такий вид реклами останнім часом став користуватися великою популярністю у сучасних компаній. Виготовлення рекламних написів коштує порівняно недорого, при цьому реклама такого типу задоволена ефективна і окупає вкладені в неї кошти досить швидко.

Об’ємні літери можуть стати відмінною заміною громіздким світловим коробам, оскільки вони досить мобільні і компактні, мають незначну вагу, їх просто встановлювати. Вони підходять для монтажу на різного роду поверхнях. Їх можна використовувати для створення інтер’єрної реклами.

Найчастіше виготовляють такий вид рекламної конструкції з композитних матеріалів, також можна підбирати шрифт різного виду і кольору. Завдяки цьому виходить створити ефектний дизайн. Конструкція освітлюється світлодіодними лампочками, що робить її яскравою і привабливою в будь-який час доби.

Пілларси

Цей вид зовнішньої реклами з’явився відносно недавно. Конструкція має дві або три сторони і таку ж кількість рекламних полів. Щоб люди могли бачити її і в темний час, використовується підсвічування.

Пілларс є середнім варіантом між магістральним щитом і панеллю-кронштейном. Якщо дивитися на конструкцію зверху, то вона виглядає як трикутник з рівними сторонами, які випуклі або увігнуті всередину. Часто кути трикутника робляться заокругленими. Зазвичай сторони мають розміри 2,8х1,4 метра.

Пілларси виглядають дуже привабливо, завдяки чому, їх часто ставлять у центрі міста, біля станцій метро або в історичних районах, де проходить велика кількість людей. Звичайним місцем їх установки стає край тротуару. Щоб людина краще засвоювала інформацію, встановлюють саме такий вид зовнішньої рекламної конструкції. На фото можна побачити, як вона виглядає.

Рекламні лавки

Лавки, на яких розміщена реклама, можна побачити в будь-яких місцях, наприклад, в парках, зонах відпочинку та інших призначених для них місцях. Така реклама може бути нанесена як на звичайні лавки, так і на спеціальні дизайнерські, єдиною вимогою є встановлення їх у людних місцях.

Банери на даху

Досить дієвий вид реклами, такі банери видно здалеку, відповідно, вони приваблюють велику кількість людей. Але існує і кілька недоліків:

1. Дорожнеча. Встановити таку конструкцію досить складно, тому значно підвищується ціна. Також необхідно виготовляти банер з якісних матеріалів, які не бояться сонячних променів, поривів вітру, дощу та інших зовнішніх факторів.
2. Необхідно свою будівлю або ж слід укласти договір з власниками, щоб мати можливість встановити рекламу на даху.

Якщо ці фактори не лякають рекламодавців, то в такому випадку це досить дієвий і популярний вид залучення нових клієнтів.

Лайтбокси або світлові короби

Це найпоширеніший на сьогоднішній день тип зовнішньої реклами. Вони знайшли застосування у всіх сферах вуличної реклами. Лайтбоси є базовим стилем оформлення багатьох фасадів. Вони привертають увагу людей тим, що в нічний час виглядають дуже яскраво і помітні здалеку. Лайтбокси часто використовують кафе і ресторани як світлове меню. Цей засіб зовнішньої реклами має невеликі розміри і найчастіше встановлюється на зупинках громадського транспорту і на тротуарах, де велике скупчення народу.

Рекламні щити

Різновид зовнішнього маркетингу, встановлюються поза будівлями і спорудами. Щит може мати різну площу. Вважається найдешевшим видом рекламних конструкцій. Встановлюється таким чином: спочатку робиться фундамент з бетону, на нього встановлюється опора, до якої прикріплюється каркас рекламного поля.

Один з різновидів щитів — білборди розміром 3х6 метрів, з англійської перекладається як «» дошка оголошень «».

Великою популярністю користуються конструкції розміром 1,2 х 1,8 метра. Вони створюються для привернення уваги пішоходів і тих, хто проїжджає повз на міському транспорті. Якщо вулиці вузькі, то до них ще додаються автомобілісти. Такий формат називають «сіті» (міський). Крім щитів, сюди можна віднести і короба зі світлодіодним освітленням, які розміщують на стовпах освітлення.

Рекламні конструкції всередині приміщень

Крім вуличної реклами, існують також рекламні стійки і конструкції, які використовуються всередині приміщень. Будь-яка поважаюча себе компанія обов’язково всередині ставить кілька видів рекламних конструкцій, які значно збільшують потік клієнтів.

Акрілайт

Таку назву має прозора акрилова панель з нанесеним на неї малюнком або текстом, яка з боків підсвічується світлодіодами. Зображення, завдяки такому підсвічуванню, здається парящим у повітрі, і це відразу привертає до себе увагу оточуючих. Акрілайт використовується для оформлення торгових залів, інформаційних покажчиків, зони ресепшн та ін. Підсвічування може бути будь-якого кольору, а якщо є RGB контролер, то і будь-якого відтінку.

Інтер’єрний пілон

Цей вид внутрішньої реклами вважається одним з найпопулярніших і найдієвіших. Найчастіше його використовують у банках, торгових центрах та інших місцях, де надаються послуги або продаються різні товари. Його перевага полягає в невеликих розмірах та інформативності.

Всього існує два типи такої рекламної конструкції: з внутрішнім підсвічуванням і без нього. У першому випадку реклама виглядає солідною і привертає велику кількість людей звернути на неї увагу. У другому випадку пілон мобільний, його можна без особливих зусиль переносити з одного місця в інше. Сьогодні дуже складно уявити якесь солідне торгове приміщення без такого виду реклами.

Штендер

Досить стародавній, але досі актуальний вид рекламної конструкції. Штендер (як його ще в народі називають, «спотикач») — невелика конструкція на 4 ніжках з інформаційним полем до 1.5 кв. м. У цьому випадку можна використовувати вже готову рекламну вивіску або ж просто можна вказати крейдою будь-яку інформацію. Наприклад, у ресторані сьогодні знижка на одну певну страву, завтра ж на зовсім іншу, в такому випадку на штендері можна вказати гарячу пропозицію дня.

Спотикач також досить часто використовується в банках, на них вказаний курс валют або інша корисна інформація. Такий вид реклами не можна назвати тільки внутрішнім, штендери дуже часто ставлять біля входу, таким чином вони приваблюють нових відвідувачів, саме тому і з’явилася така народна назва. Ще одна перевага спотикача — дешевизна, звичайний штендер коштує неймовірно дешево, що робить його найпопулярнішим видом піару компанії. Більш того, деякі види зовнішніх рекламних конструкцій, за законом реклами, слід затверджувати в органах місцевої влади, але на спотикач не потрібно додаткових дозволів.

Тепер ви знаєте, які можуть бути види зовнішньої і внутрішньої реклами. Всі вони значно відрізняються за ціною, а також сферою застосування. Кожна структура повинна розуміти, що конструкції для реклами банку абсолютно не підходять для розважального центру і навпаки. У такому випадку рекомендується звернутися за допомогою до фахівців, які вже не перший рік знаходяться на ринку реклами і напевно знають, що необхідно тому чи іншому клієнту. З усього вищеописаного можна зробити простий висновок, що існує дуже багато призначень і видів рекламних конструкцій, які можна підібрати для кожної компанії в індивідуальному порядку.