Топ-10 популярних б’юті-брендів: хто і чому увійшов до рейтингу і більше за всіх заробив

Американська компанія Launchmetrics, що займається аналітикою і маркетингом, спільно з б’юті-порталом Glossy склала рейтинг найбільш популярних брендів люксової косметики в світі. Для цього експерти вивчили доходи від реклами марок за лютий 2021 року. Чому саме цей місяць? За словами фахівців, він найбільш чітко відображає затребуваність продуктів: у цей період клієнти відзначають китайський Новий рік і День святого Валентина, купують лімітовані помади, парфум та інші засоби.

На першому місці опинився Dior — рекламні кампейни, робота з інфлюенсерами, білборди та інші проекти принесли французькому бренду $41,6 млн.

«Компанія виконала величезну роботу зі створення власної імперії краси і залучення відданих шанувальників. Вони також багато впровадили в свої соціальні мережі і зробили все, щоб привернути увагу не тільки до основного каналу, але і до Dior Beauty «, — пояснила Елісон Брінге, директор з маркетингу Launchmetrics.

За останній час в рекламі марки знялися Наталі Портман, Шарліз Терон, Аня Тейлор-Джой, яких аудиторія просто обожнює.

У першу п’ятірку також увійшли Estée Lauder (з доходом $39,6 млн), Shiseido ($29,1 млн), Chanel ($23,9 млн), Yves Saint Laurent ($18,9 млн).

Брінге також зазначила, що, можливо, деякі бренди навмисно іноді знижують активність у соцмережах і переводять увагу з б’юті-продуктів на моду. На її думку, так сталося з Chanel. «Компанія провела кутюрний показ весна-2021 наприкінці січня і показ готового одягу осінь-2021 на початку березня. Тому не виключено, що марка навмисно відмовилася від косметичного контенту, щоб не конкурувати зі своєю фешн-категорією «.