Життя «The Goop Lab»: Чому псевдонауковий бізнес Гвінет Пелтроу залишається таким успішним

На Netflix вийшов «The Goop Lab» — документальний міні-серіал про велнес-компанію Гвінет Пелтроу Goop. Шоу обіцяє дослідити ідеї, які радикально відрізняються від того, до чого ми звикли, або здаються «занадто лякаючими». У наборі «The Goop Lab» — психоделіки як спосіб впоратися з психологічними травмами, загартовування пірнанням в холодне озеро, лікування енергією, медіуми, воркшопи з досягнення оргазму і процедури, що нібито допомагають зменшити вікові зміни в організмі. Щоб зрозуміти ставлення до «The Goop Lab» і Goop в цілому, досить подивитися на заголовки рецензій і новин про шоу — «Подивіться трейлер нового тру-крайм шоу Netflix» The Goop Lab «», «The Goop Lab» повно безглуздих речей, які ніхто не повинен повторювати «», Магічне мислення the «і» Gooap «.

Бренд Goop з’явився в 2008 році. Все почалося з розсилки, яку Гвінет Пелтроу, за її словами, писала на власній кухні — в перший випуск увійшли рецепти рагу з індички і маффінів з бананом і горіхами. Назва Goop, утворена від ініціалів Гвінет Пелтроу, виникла тому, що актриса почула жарт, що в назвах усіх успішних інтернет-компаній є подвійне «о». Пелтроу багато розповідає про те, що завжди любила збирати рекомендації, що в підсумку знайшло відображення в розсилці. Крім того, вона не приховувала, що цікавиться нетрадиційними практиками — наприклад, на прем’єру «Телеведучого» в 2004 році вона прийшла у відкритій сукні, а на її спині було видно сліди від банок, добре знайомих багатьом, хто живе на пострадянському просторі.

Сьогодні Goop у багатьох асоціюється з неоднозначними духовними практиками і порадами про здоров’я, до яких багато хто ставиться з побоюванням, але так було не завжди. Ще у форматі розсилки Goop зачіпав теми велнесу (в тому числі і ті, до яких доказова медицина ставиться з побоюванням), але виглядало все досить спокійно і стандартно. І тільки в 2014 році, коли заява Гвінет Пелтроу і її колишнього чоловіка Кріса Мартіна про «усвідомлене розставання» підірвала інтернет, Goop почав досягати нинішніх масштабів.

У профайлі The New York Times проект Гвінет описують як «джерело як абсолютно легітимних порад про велнес, так і досконалої нісенітниці і магічного мислення: поради психотерапевтів і поради лікарів про те, скільки приймати вітаміну D (відповідь: багато! Занадто багато!), вітаміни, використання сухої щітки для відлюднення шкіри, дієти, загробне життя, кристали і, богом клянуся, щось під назвою «спрей від енергетичних вампірів» — «еліксир-спрей», який використовує «лікування камінням» від «поганої енергетики» «. Сьогодні Goop — ціла імперія, що включає в себе не тільки медіа, а й онлайн-магазин з одягом, косметикою, предметами для кухні і готування і безліччю інших товарів, офлайновими магазинами в чотирьох містах, заходами (наприклад, самітом «In goop Health») і подкастами.

Деякі методи Goop здаються небезвредной альтернативою доказовим методикам — як, наприклад, ходіння босоніж, яке нібито має допомогти при депресії і безсоння

Мабуть, одна з найчастіших претензій до Goop протягом цих років — елітизм. Одяг і косметика в онлайн-магазині продається за сотні доларів, а матеріали сайту явно розраховані на людей з певним способом життя і відповідними йому привілеями. На питання, як бути з тим, що далеко не всі потенційні читачі володіють рівнем доходу, що вписується в стандарти Goop, Пелтроу відповідає, що їй важливо, щоб люди прагнули до того, що просуває сайт: «Ми не концентруємося на цінах — контент завжди залишається безкоштовним». Крім того, вона підкреслює, що виробництво власних товарів залишається дорогим, оскільки подібні речі просто не можуть коштувати дешевше — це не мас-маркет.

Але ще більше, ніж за ціни і просування способу життя, який багатьом здається недосяжним, Goop прийнято лаяти за поширення сумнівних і псевдонаукових ідей. Багато з них обговорюються у велнес-середовищі вже давно — наприклад, детокс за допомогою соків і смузі або чищення кишечника. Хоча популяризатори альтернативної медицини наполягають, що ці процедури корисні, в реальності вони можуть призвести до важких наслідків — наприклад, проблем з ЖКТ або вимивання мікрофлори кишечника. Інші здаються сумнівними, але нешкідливими — як, наприклад, захоплення кристалами, що нібито володіють чудодійними властивостями, або лікувальні наклейки. Останні привернули загальну увагу у 2017 році: Goop заявив, що вони зроблені з матеріалу, який NASA використовує для скафандрів астронавтів, щоб моніторити стан їхнього здоров’я, але представники NASA це спростували.

Деякі методи Goop здаються нешкідливою альтернативою більш серйозним і доказовим методикам — як, наприклад, ходіння босоніж, яке нібито має допомогти при депресії і безсоння. Інші — просто небезпечними, наприклад розпаровування вагіни, яке, на думку авторів сайту, допомагає очистити цю зону. В реальності процедура може призвести до важких наслідків — наприклад, розмноження інфекцій або зміни мікрофлори вагіни, яка в звичайному житті функціонує як самоочищувана система. У Goop стверджують, що говорили про розпарювання лише одного разу, але ця ідея встигла стати символом видання і його ідеології.

Були в історії Goop і гучні юридичні скандали. Наприклад, у 2018 році громадська організація The Good Thinking Society, яка виступає проти псевдонауки, звинуватила компанію в недобросовісній рекламі і тому, що її поради потенційно небезпечні для покупців. Причиною став комплекс біодобавок Goop для вагітних зі збільшеною дозою вітаміну А.ВООЗ рекомендує додатково вживати вітамін А тільки в зонах, де спостерігається його дефіцит: передозування вітаміну може нашкодити плоду. У тому ж 2018 році Goop погодився виплатити 145 тисяч доларів, щоб врегулювати позов про вагінальні кульки з рожевого кварцу і жадеїту, який подало управління із захисту прав споживачів штату Каліфорнія. Компанія стверджувала, що кульки, які потрібно вставляти у вагіну, допомагають врегулювати гормональний фон і менструальний цикл.

Через гучні твердження, не завжди підкріплені доказами, Goop розірвав партнерські відносини з Condé Nast — видавничий дім недовго випускав друкований журнал Goop. Гвінет Пелтроу в інтерв’ю сказала, що Goop було важко існувати в тісних рамках правил видавничого дому — вони передбачають серйозний фактчек і посилання на надійні дослідження, яких для багатьох речей, про які розповідає Goop, просто немає. Очевидно, ця ситуація не залишається непоміченою, і видання хоче виглядати більш авторитетно: сьогодні в команді Goop є юрист, пара фахівців з серйозними науковими ступенями (наприклад, колишній професор Стенфорда) і фактчекер.

Проте Goop навряд чи колись вдасться позбутися від образу двигунів псевдонауки, і це добре видно по «The Goop Lab». Кожну з шести серій супроводжує заглушка-попередження, що серіал розважає і дає нову інформацію, а не медичні ради — і що перед початком будь-якої процедури потрібно проконсультуватися з фахівцем. Це, втім, не зовсім так. Команда Goop розповідає про все, що з ними відбувається, як про особистий досвід і сміливий експеримент — але не забуває згадати, що подія серйозно вплинула на їх картину світу, і заручитися підтримкою експертів — найчастіше це людина, що просуває альтернативні практики, і другий фахівець з медичною освітою.

Шоу дійсно змушує задаватися питаннями, нерідко використовуючи для цього особисті історії: наприклад, ветерана війни в Іраку, який зіткнувся з ПТСР. Він каже, що йому не допомогли західні психіатрія і психологія — він кілька разів намагався накласти на себе руки, і тільки дивом ці спроби не виявилися успішними. Він пояснює, що знайшов вихід у МДМА-терапії (він взяв участь у клінічному дослідженні) — вона була першим, що йому допомогло за кілька років. У цьому можна побачити логіку, якщо знати історію: препарат був розроблений на початку минулого століття німецькою фармацевтичною компанією, його використання в практиці підтримували окремі психіатри — але він не отримав офіційного схвалення, а пізніше і зовсім був заборонений. При цьому багато питань, які варто було б також підняти в цій розмові, в «The Goop Lab» замовчують: наприклад, багато говориться про побічні ефекти «стандартних» препаратів для лікування депресії, і нічого — про можливі негативні наслідки психоделіків.

У серії про жіночий оргазм сама Гвінет Пелтроу зізнається, що не знала, чим відрізняється вульва від вагіни

Багато практик, які пробують співробітники Goop, виглядають просто небезпечними — наприклад, загартовування в крижаній воді або часткове голодування, яке Гвінет Пелтроу практикує, щоб омолодитися: шоу нічого не говорить про можливі протипоказання. Дослідження показують, що контрастний душ приносить організму користь