Квіти шкіри: що спільного між перекладними татуюваннями і великим мистецтвом

Ми в BeautyHack.ru неймовірно надихаємося історіями виникнення молодих брендів. Є щось зачаровує в тому, як з нічого з’являється ідея, розвивається — і ось вже здається, що даний продукт був на ринку завжди. А ще останні пару років явно позначився тренд: все менше проектів тільки про гроші. У маленьких компаній тепер завжди є місія. Наприклад, навчити дівчат по всьому світу купувати унікальний натуральний догляд, створений штучно для кожної — як у OiLand (інтерв’ю з засновницями читайте за посиланням). Одягнути інфлюенсерів у купальники з переробленого пластику — як у засновниці бренду Frencia.

Або ж — як у героїні цього матеріалу Ольги Гаврилової, засновниці бренду перекладних татуювань 2SKIN — допомогти пробитися молодим художникам і зібрати навколо себе арт-ком’юніті. Розпитала Олю про всі подробиці: в який момент їй прийшла ідея бізнесу і як так вийшло, що її перекладні тату стали квитком у світ мистецтва багатьом талановитим регіональним художникам.

Історія про 50-те виробництво

Зараз 2SKIN закривають практично всі потреби блогерів і фотографів у принтах для творчості. Але колись Оля Гаврилова сама шукала щось подібне для свого проекту.

«Три роки тому я активно займалася фотографією і шукала перекладні тату, щоб втілити одну ідею на фотосесії. Того, що потрібно, не знайшла — як тепер розумію, на щастя. Ідея не відпускала, і я вирішила спробувати зробити такі самі. Почала шукати інформацію і зрозуміла, що все не так просто. Або божевільний цінник і величезні тиражі, або жахлива якість «.

Що зробила б середньостатистична людина? Зітхнув і відклав ідею до кращих часів. Оля ж копнула глибше: склала список виробництв, які друкують перекладні тату, — по всьому світу! Їх виявилося 50.

«Я написала представникам кожного і замовила 50 зразків. Як це відбувається? Я відправила свої ескізи і дивилася, якої якості прийдуть віддруковані за ними татуювання. Екземпляри з різних кінців світу йшли нерівномірно протягом шести місяців. І все було не те: або погана якість фарби, або погано переносилися на шкіру, не трималися. Я майже попрощалася з затією, але раптом прийшли зразки з останнього, 50-го, виробництва. Це було ідеально! «.

Так з’явилися перші два набори: «Гербарій» і «Космополіти». Всі, хто бачив їх на Оліних фотографіях, атакував директ з питаннями, де купити такі ж. І понеслося.

Але на новий рівень з продажу компанія вийшла, коли подруга-фотограф Олі, яка живе в Абхазії, запропонувала несподіваний хід: зробити тату-написи місцевою мовою.

«Я дуже здивувалася спочатку. Але аргументи були переконливі: чому всі написи тільки англійською або французькою? В Абхазії не прийнято робити справжні татуювання, але експериментів всім хочеться. І ми зробили серію написів абхазькою «.

«Зайшло?» — запитую я. Оля посміхається: ефект був потужний.

«Далі все, як у тумані (сміється). Навіть не віриться, що три роки минуло. Ми продовжили робити 2skin з подругою. Удвох і ідеї шукали, і вели майданчики, і фотографували. Займалися всією контентною частиною і розвитком «

Слідом за грузинським з’явилися фрази китайською і корейською. А щоб ви розуміли, про що говорите з оточуючими, — зробили переклад зі зворотного боку. І ось ця увага до дрібниць різко виділяє бренд на ринку.

Взяти, наприклад, популярні серії «Лаванда» і «Сухоцвіти». Адже це не просто картинки з інтернету і навіть не малюнки, а, по суті, «зліпки» справжніх кольорів.

«Ми замовили кримську лаванду, засушили її і зробили фото через скло. Та ж історія з сухоцвітами: це справжній гербарій. На шкірі вони виглядають, як живі квіти, — помітна кожна деталь, до найтонших прожилок на пелюстках «.

Спочатку продажі йшли тільки через Instagram. Потім 2SKIN помітили шоу-руми: вони брали тату оптом або «під реалізацію». Бренд досі співпрацює з багатьма невеликими магазинчиками по всій РФ. Потім з’явився власний сайт 2skin.site, тату почали продаватися на OZON і Wildberries.

«Вдруге наше життя змінилося після того, як ми потрапили в Avocado Box — набори з натуральними засобами і продуктами, які робить Ірена Понорошку. Під час розпакування вона дістала наші тату і відклала вбік. Ми дуже засмутилися. Але пізніше вона виклала сториз, як переводить собі на шкіру евкаліпт, — і ми на сім днів забули про сон, тому що цілодобово збирали і відправляли посилки «.

Торік партнер Олі запустила новий проект, який зажадав величезного залучення.

«Ми прийняли рішення, що вона виходить».

Перекладні тату як новий вид мистецтва

Думаю, така велика популярність 2SKIN — здатність Олі відчувати тренди і швидко на них реагувати. Якісь ідеї вона втілювала спеціально під блогерів, наприклад, ефектні «Очі» і «Вуха» або набір з іконками із соціальних мереж.

Але важливо і те, що проект — не просто створити успішний бізнес. Велика мета Олі — підтримати сучасних художників.

«Сама я нічого не малюю. Придумую концепції, і далі ми з командою шукаємо художників та ілюстраторів по всьому світу, вже на основі їх робіт створюємо перекладні тату. Часто ми платимо відсоток від продажів або викуповуємо авторські права. Нам абсолютно неважливо, чи популярний художник, як, наприклад, Маша Янковська, чи ні «.

Головний робочий інструмент для пошуків нових талантів, звичайно, Instagram. Якщо ви малюєте, можете і самі написати Оле.

«На жаль, моя компанія поки не така велика, щоб я могла платити відсоток від продажів всім авторам малюнків. Але в будь-якому випадку — це непохитне правило — на звороті набору пишемо ім’я художника або ілюстратора і його інстаграм.

Питаю, чи не сильно карантин загальмував ці плани.

«Я дуже багато уваги приділяла саме онлайн частині проекту, тому карантин не так сильно вплинув на нас. Звичайно, ми позбулися всього офлайну, і це відчувається. Але, тим не менш, карантин я розглядаю як можливість відкритися чомусь новому. Ми стали приділяти ще більше уваги сервісу, вдосконалили сайт, регулярно ведемо прямі ефіри, розширюємо асортимент. З позитивних моментів можу відзначити, що саме зараз багато блогерів, художники, ілюстратори і тату-майстри як ніколи відкриті до співпраці «.

Єдина втрата — офіс, від нього довелося відмовитися, щоб зберегти команду. Але я навіть не роздумувала, чим жертвувати. У нас в 2SKIN всі потрібні і всі важливі.

Питаю: які цілі далі?

«Мрію, щоб 2SKIN допомагав просувати арт в маси, щоб про класних художників дізнавалися. Щоб в результаті вийшло творче ком’юніті з новим видом мистецтва — картинами в перекладних тату «.

Звучить так впевнено, ніби це вже сталося. Добре б!