Сніданок у Tiffany: Бейонсе, Джей-Зі і рідкісний жовтий діамант стали героями нової рекламної кампанії ювелірного бренду

«Про кохання» — таку назву отримав кампейн Tiffany & Co, в якому знялися 39-річна Бейонсе і її 51-річний чоловік Джей-Зі. Шанувальники визнали його дуже символічним: кілька років тому пара переживала непрості часи і навіть думала про розлучення після зради репера. Однак у підсумку знаменитості змогли подолати розбіжності і навіть вперше взяли участь разом у рекламному проекті. За словами Олександра Арно, виконавчого віце-президента Tiffany & Co і чоловіка Наталії Водянової, на знімальному майданчику також була присутня дочка пари. Кадри з нею увійдуть у фінальну версію ролика, який представлять публіці 15 вересня. На відео Бейонсе виконуватиме композицію Moon River з фільму «Сніданок у Tiffany», який і надихнув бренд на подібне промо.

Кампанія вийшла вражаючою. Її знімали в скляному будинку The Orum House в Лос-Анджелесі. Співачка і репер позували на тлі раніше невідомої роботи Жана-Мішеля Баскії, американського художника, який вважається однією з провідних фігур неоекспресіонізму. Полотно пофарбовано в знаменитий колір «тіффані», називається Equals Pi і ніколи раніше не показувалося широкій публіці, оскільки зберігалося в приватній колекції.

«У нас немає ніяких доказів того, що він створив цю картину для Tiffany. Але ми знаємо, що він любив Нью-Йорк, розкіш і прикраси. Можливо, блакитна картина з’явилася невипадково. Відтінок вкрай специфічний, так що це повинно бути свого роду даниною поваги «, — зазначив Олександр Арно. Тепер витвір мистецтва зберігатиметься у флагманському бутіку марки на П’ятій авеню в Нью-Йорку.

Ще однією знаковою деталлю кампанії стало знаменитому кольє Tiffany з діамантом вагою 128.54 карата. Його знайшли в Південній Африці понад 140 років тому. У 1877 році засновник ювелірного будинку Чарльз Льюїс Тіффані придбав його для своєї колекції, і тільки в 1957 році для каменю підібрали відповідну оправу. Вперше він з’явився на публіці на благодійному балу — намисто одягнула місіс Мері Вайтхаус, британська актриса і консервативний активіст. Вдруге рідкісний діамант довірили представити Одрі Хепберн — він засвітився в рекламній кампанії фільму «Сніданок у Тіффані». Втретє кольє одягнула Леді Гага — вона була в ньому на церемонії вручення премії «Оскар».

Бейонсе стала четвертою жінкою, яка приміряла неймовірну прикрасу. Для кадрів вона позувала в чорній сукні Givenchy з відкритою спиною і рукавичках — образ, що асоціюється з чарівною Холлі Голайтлі з того самого фільму 1961 року.

Фотосесія стала частиною масштабного ребрендингу LVMH. Засновники компанії планують залучити більш молоду аудиторію. Правда, не всі інновації зустрічають схвалення аудиторії (читайте про це тут).